Грудневе Core Update Google 2025: перші результати

Грудневе Google Core Update 2025 наробило багато шуму, а також спричинило нестабільність видимості сайтів у різних нішах і майже в усіх країнах. Масштабне оновлення алгоритмів Google було впроваджено ще 11 грудня 2025 року, а повне розгортання завершилося 29 числа. Після цього вже пройшло кілька тижнів, тож можна говорити про перші висновки. Тим більше, що це оновлення вже називають наймасштабнішим за попередній рік.

Сильний вплив відчули сайти YMYL-тематики

Грудневе оновлення алгоритмів Google найбільше вплинуло на сайти категорії YMYL. На багатьох ресурсах, які раніше вже відчували наслідки попередніх значних апдейтів, зафіксували різку волатильність видимості. Однією з перших ніш, де коливання були найбільш помітними, стали фінанси.

Одразу за ними значні зміни позицій отримали сайти у медичній сфері. Причому йдеться про відомі платформи, які є лідерами в цій ніші. Водночас частина інших сайтів у цій тематиці, навпаки, різко піднялася в результатах пошуку, зайнявши позиції, що звільнилися.

Серед категорій сайтів, яких торкнулися значні зміни, варто згадати й про форуми, зокрема, ті з них, що присвячені здоров’ю та медицині. Але в багатьох інших нішах також спостерігалася висока волатильність.

Одним із факторів, який може впливати на такі коливання, стала зміна деяких пошукових функцій. Для частини запитів тимчасово зникав елемент «Обговорення та форуми». Тож у випадку падіння трафіку власникам форумів варто проаналізувати зміни за ключовими запитами й оцінити, чи могла трансформація SERP-функцій відіграти роль у зниженні видимості.

Зміни у Google Discover і падіння новинних порталів

Після грудневого апдейту багато великих медіа у США та в інших країнах зіткнулися з різким падінням позицій у пошуковій видачі. Частина великих видавців зникла з Google Discover.

Google пояснив, що вони хочуть переконатися, що менші видавці мають шанс бути видимими в Discover, тому ставлять за мету досягти мінімального перекриття з результатами пошуку. Через це система активно перерозподіляє видимість. І тому ресурси можуть повертатися до персоналізованої стрічки рекомендацій або випадати із неї. Найперше пояснення, чому відбуваються ті чи інші зміни, — загальна переоцінка якості контенту.

Вплив грудневого Broad Core Update 2025 на новинні ресурси частково нагадує ситуацію, що спостерігалася після Broad Core Update у вересні 2022 року. Тоді багато відомих медіа відчули суттєве падіння видимості, але вже через кілька тижнів після завершення оновлення продемонстрували стрімке відновлення. Це виглядало як цілеспрямована корекція, виконана поза основним релізом. Google періодично застосовує невеликі додаткові оновлення, що впливають на позиції, і, ймовірно, саме так і сталося восени 2022 року.

У контексті грудневого оновлення 2025 року не виключено, що аналогічна корекція може відбутися знову, особливо, якщо врахувати високу волатильність і різкі зміни у видимості багатьох великих видавців.

Вплив апдейту на ШІ-огляди та на мережі сайтів

AI Overviews і режим ШІ тісно пов’язані з основними системами оцінки якості Google, тому зміни у загальній видимості сайтів у пошуку відображаються і в ШІ-режимах. Після грудневого оновлення було помітно, що деякі ресурси зникли з AIO, з’являлися там епізодично чи утримувалися лише через класичні «сині посилання». Також фахівці помічають, що:

• знижується CTR органіки через AI-блоки у видачі;
• змінюється логіка запитів — стає більше розмовних і комерційно орієнтованих;
• бренди починають вигравати у просто оптимізованих сторінок;
• трафік стає менш передбачуваним, але більш якісним.

Google Search Console поки не показує окремо дані рейтингів у AIO, що ускладнює повне розуміння. Проте аналіз результатів видачі вказує на те, що грудневий Core Update здатний істотно впливати на представленість сайтів у всіх AI-режимах Google.

Також під час апдейту окремі великі медіагрупи, які керують мережами сайтів, продемонстрували синхронні просідання на кількох ресурсах одночасно. Це може бути пов’язано зі схожими налаштуваннями інфраструктури, однаковими підходами до монетизації чи повторюваними моделями контенту, які характерні для сайтів у межах однієї мережі. Незважаючи на те, що Google оцінює кожен домен окремо, подібність проблем із якістю часто призводить до паралельного впливу на всі ресурси групи.

Чому важливо, щоб користувачі були задоволені, або робота Navboost

Navboost — одна з найважливіших частин алгоритму Google, яка враховує до 13 місяців взаємодій користувачів і допомагає системі зрозуміти рівень задоволеності відвідувачів. Через такі механізми Google може виявляти ресурси, які мають критичні проблеми користувацького досвіду.

Core Update Google 2025 знову підкреслило роль UX-факторів, і на окремих сайтах було зафіксовано різке падіння видимості. Це співпало з наявністю серйозних перешкод для користувачів. Зокрема, це були вебресурси з надмірною кількістю реклами та блоками, які заважають переглядати контент або змушують відвідувачів чекати завершення рекламного відео.

Подібні елементи створюють потужні негативні сигнали, які розпізнає Navboost та інші системи Google. У результаті сайти суттєво втратили позиції, а окремі з них продемонстрували найбільші просідання.

Що Google явно не планував: сплеск позицій спам-сайтів

Масштабні Google Core Update інколи супроводжуються тимчасовим сплеском позицій спам-сайтів. Так сталося й цього разу. Протягом розгортання оновлення помітно збільшилася кількість ресурсів із неякісним контентом, які почали ранжуватися вище. Але, як і було раніше, з часом, після наступних менш масштабних оновлень, їхні позиції знову впадуть.

Типовою ілюстрацією є позиції сайтів із великою кількістю сторінок, орієнтованих на продаж товарів. Із них за допомогою скриптів перенаправляють користувачів на інші домени. Частина таких сторінок повертає статус 404 при прямому переході, але все ще відображається в пошуку та може використовувати приховані механізми маскування. Подібні стрибки зустрічаються і на інших ресурсах. У будь-якому випадку це свідчить про тимчасову нестабільність роботи алгоритму.

Якщо ви помітили це у своїй ніші, обов’язково повідомте про свої висновки. Це повинно дійти до співробітників Google, які можуть опрацювати цю інформацію всередині компанії.

На тлі зростання популярності пошуку на основі штучного інтелекту частина сайтів почала використовувати ризиковані стратегії для швидкого отримання видимості в ChatGPT, Perplexity та інших. Однією з тактик стало створення списків, у яких компанії навмисно розміщують власні ресурси на перших позиціях. Звісно, виникають питання стосовно етичності такого методу.

Грудневе оновлення алгоритмів не усунуло цю проблему, тож деякі сайти продовжують зберігати високі позиції у ШІ-видачі. Проте є ймовірність, що Google може впровадити окрему політику щодо боротьби з подібним спамом або поступово вирішить проблему алгоритмічно в майбутніх оновленнях.

Водночас деякі ресурси, які активно використовують цю тактику, все ж втратили позиції. Причиною стала загальна переоцінка якості сайту. Це узгоджується з тим, що великі оновлення ядра ніколи не мають одного фактора впливу, а зазвичай йдеться про комплекс проблем.

Чи можна відновити позиції сайту після падіння: рекомендації та поради для власників сайтів

За підсумками грудневого оновлення 2025 року помітне зростання отримали сайти, які раніше втратили позиції через спам-оновлення Google. Це підтверджує думку про те, що вебресурси можуть відновити видимість. Google пояснив, що якщо ви вирішите проблему на своєму сайті та дозволите пошуковику бачити це протягом тривалого часу (зазвичай щонайменше кількох місяців), то позиції вебресурсу можуть відновитися. Це і спостерігається після останнього оновлення.

Core Update 2025 показало, що алгоритми Google стають вибагливішими до якості контенту та довіри до ресурсу. Якщо ви відзначили коливання у видимості, ми рекомендуємо діяти наступним чином:

1. Проведіть системний аудит позицій сайту та відстежте зміни.

Нагадуємо, що цю роботу потрібно виконувати регулярно. А зараз насамперед варто зібрати списки ключових запитів і посадкових сторінок, які втратили видимість після апдейту. Основою для таких звітів слугують дані Google Search Console, а додатково можна використовувати Semrush, Ahrefs та аналогічні сервіси. Так ви зможете виділити ті елементи вебресурсу, які зазнали найбільшого падіння та можуть бути сигналом потенційних проблем.

2. Визначте причини просідання позицій.

Наступний крок — аналіз SERP за тими запитами, де зафіксовано зниження позицій, і визначення ймовірних причин падіння, серед яких можуть бути:

• коригування релевантності (контент більше не відповідає запиту так точно, як раніше);
• зміщення пошукових намірів (Google починає віддавати пріоритет іншому типу ресурсів);
• фактори якості (могла знизитися загальна оцінка контенту чи сайту).

У випадках, пов’язаних із релевантністю чи наміром користувача, вплив фахівця обмежений. Якщо ж проблемою є якість, її можна покращити.

3. Слідкуйте за тим, щоб був проіндексований контент високої якості.

Під час оцінки сайту Google враховує всі проіндексовані матеріали, тому співвідношення якісних і неякісних сторінок впливає на загальну довіру до ресурсу. Тож важливо забезпечити індексацію контенту високої якості та, навпаки, обмежити індексацію слабких сторінок.

4. Не ігноруйте те, як користувачі сприймають ваш вебресурс.

Пам’ятайте, що негативний користувацький досвід може стати причиною падіння позицій. Почніть з того, де ви дійсно можете щось змінити. Вашими задачами мають стати покращення контенту, UX-факторів, структури, усунення агресивної реклами та технічних проблем.

5. Будьте обережні з використанням ШІ-контенту.

Публікація контенту, повністю згенерованого штучним інтелектом, несе потенційну небезпеку для сайту. Google офіційно не забороняє ШІ-тексти, але акцент робить на якості публікацій. Масове розміщення матеріалів, які створені без участі редакторів, ретельного фактчекінгу та доопрацювання, може призвести до погіршення загальної оцінки сайту. І це може стати причиною падіння позицій вебресурсу після наступного оновлення.

Підсумок: грудневе Core Update 2025 — одне з наймасштабніших

Грудневе оновлення алгоритмів Google спричинило суттєву волатильність у різних нішах. Воно посилило тренд, помітний після серії менших осінніх змін.

Тепер, коли оновлення завершено, настав час оцінити його вплив, сформувати план дій для усунення недоліків, а потім ефективно реалізувати його. Скоріше за все, ми побачимо наступне Core Update на початку весни. І Google потребуватиме в довгостроковій перспективі покращення якості сайтів у цілому та поліпшення користувацького досвіду.