Google випускає оновлення оглядів за листопад 2023 року

Вже традиційно восени Google випускає великі оновлення своїх алгоритмів, про які обов'язково потрібно знати SEO-фахівцям та власникам сайтів. Так, у листопаді 2023 року Google випустив два великі апдейти свого алгоритму пошуку: Core Update і Reviews Update. Ми зібрали основну інформацію про ці оновлення, про проблеми, що виникли через них на деяких сайтах, а тепер хочемо дати вам декілька додаткових рекомендацій.

Google Core Update

Core Update — це оновлення, яке впливає на широкий спектр факторів, пов'язаних із якістю, релевантністю та авторитетністю сайтів. Воно насамперед спрямоване на те, щоб надавати користувачам корисніші, точніші відповіді на запити. Таке оновлення не має конкретних рекомендацій для вебмайстрів, які бажають покращити свої позиції в пошуку, проте про деякі його особливості все ж таки варто поговорити докладніше.

Для початку наголосимо, що для багатьох цей апдейт виявився несподіванкою. Крім того, багато хто стверджує, що саме він більшою мірою вплинув на результати пошукової видачі, ніж попередній.

Деякі фахівці вже зараз зазначають різкі сплески та падіння позицій і трафіку:

Також зазначається, що після стрімкого зростання трафіку внаслідок жовтневого оновлення спостерігається не менш різкий спад:

І такі випадки не самотні. На скриншотах нижче дуже схожа картина, але вже на іншому сайті:

Водночас деякі сайти, навпаки, показують досить упевнене, навіть аномальне зростання після початку розгортання нового апдейту. Наприклад, один із книжкових інтернет-магазинів:

Стрибок у порівнянні з іншими сайтами просто величезний!

Очевидно, що різкі зміни позицій та трафіку в період розгортання великих оновлень Core Update — явище нормальне та вже звичне. Але в цьому випадку, як кажуть багато фахівців, вони аж надто сильні й нестабільні.

Що робити, якщо ваш сайт також постраждав від нового оновлення?

Мабуть, оптимальна стратегія в поточній ситуації — просто почекати, поки показники стабілізуються. Зазвичай розгортання великих оновлень ядра займає близько двох тижнів, після чого вже можна об'єктивніше судити про те, як вони вплинули на показники сайту. А в період таких активних коливань краще утриматися від будь-яких радикальних дій.

Google Reviews Update

Reviews Update — це оновлення, яке впливає на те, як Google обробляє та відображає огляди та відгуки користувачів про товари, послуги, бізнеси тощо. Воно покликане підвищити правдивість, актуальність та різноманітність відгуків, які відображаються в пошуку. Reviews Update має доволі конкретні рекомендації для вебмайстрів, які бажають оптимізувати свої сайти з відгуками та оглядами. Гугл радить використовувати структуровані дані для розмітки відгуків, не маніпулювати ними, дотримуватися правил і рекомендацій Google, не порушувати політику компанії.

Розгортання чергового оновлення стартувало 8 листопада і, як зазначають у Google, воно стане останнім анонсованим апдейтом. Надалі такі оновлення будуть регулярними, і компанія не бачить сенсу акцентувати на кожному з них.

Але якщо до оновлення ядра Google не надав якихось чітких рекомендацій для власників сайтів, то у випадку з відгуками ситуація зрозуміліша. Компанія переглянула деякі свої вимоги щодо того, як писати контент із відгуками, щоб вони добре ранжувалися і Google просував їх.

Детальна інформація про роботу з відгуками описана в Центрі Google Пошуку.

Ми ж зробили коротку інструкцію за основними пунктами:

1. Публікуйте огляди та відгуки, актуальні з точки зору користувача. Подумайте, яка інформація буде найбільш корисною та необхідною для тих, хто намагається прийняти рішення про покупку.
2. Надавайте оцінки, що ґрунтуються на фактах та власному досвіді. Наведіть ключові показники, порівняння, плюси та мінуси, зміни, що відбулися з часом, якщо такі є. Поясніть причини, що лежать в основі ваших оцінок та рекомендацій.
3. Робіть відгуки та огляди об'єктивними. Описуйте ключові фактори прийняття рішення та додавайте порівняння різних продуктів у тій самій ніші. Згадуйте різних постачальників під час складання рекомендацій.
4. Будьте уважні та етичні. Переконайтеся, що ваші огляди є цінними для читача. Будьте об'єктивними та чесними, говоріть не лише про очевидні недоліки й не концентруйтеся виключно на перевагах.

Говорячи простою мовою, огляди та відгуки мають бути чесними, розгорнутими та інформативними. Тоді Google буде оцінювати їх як набагато релевантніші й активніше рекомендуватиме користувачам. Власне кажучи, ці вимоги висувалися й раніше. Просто треба враховувати, що з кожним новим апдейтом роль дотримання таких рекомендацій лише збільшуватиметься.

У Google знають проблему падіння позицій багатьох сайтів після нових апдейтів

На тлі досить «проблемного» Core Update оновлення відгуків не привернуло особливої ​​уваги оптимізаторів. І це логічно. Тому що саме оновлення ядра спричинило різке падіння позицій і трафіку багатьох сайтів, які до цього були в цьому плані цілком стабільними.

На щастя, нещодавно в Google цю проблему визнали:

У своєму акаунті X (у минулому Twitter) 20 листопада компанія повідомила, що про проблему відомо. Вона пов'язана зі звітами Search Console, а не з індексацією чи рейтингом. Отже, варто чекати на її рішення з боку Google.

Так чи інакше, але прямо зараз в обговоренні під публікацією користувачі продовжують ділитися скриншотами позицій, що падають. А нам із вами, власне кажучи, залишається просто чекати, коли Google виправить проблему та ситуація нормалізується.