Кейс по продвижению сайта тендеров

Сегодня мы расскажем о пути развития проекта конкурсов, тендеров и госзакупок, который был взят в работу по SEO продвижению сайта ровно 9 месяцев назад и сейчас собирает около 700 человек из поиска ежедневно.

Исходные данные

• Возраст домена: 0 дней, новый
• Трафик до старта: 0
• Обратные ссылки: 0, не было до старта
• Индекс страниц: сайт отсутствовал в индексе
• Внутренняя оптимизация: полное отсутствие внутренней оптимизации
• Контент: парсинг тендеров с разных баз
• Задачи по проекту: Максимально увеличить поисковый трафик на сайт за счет СЧ, НЧ и ВЧ запросов в нише.

Начало пути

Проект на продвижение к нам зашел не сразу. На завершающем этапе разработки сайта выяснилось, что в таком виде его нельзя запускать. Были обнаружены такие ошибки:

1. На сайте не были заполнены метатеги <title></title>, <meta name="description"/>, т.е. не было ни какого продуманного шаблона по их заполнению.
2. По разным url-адресам (в зависимости от категорий, в которых они находились) были доступны одни и те же тендеры — копии контента.
3. Не было возможности внести/добавить текстовые описания для категорий
4. По страницам тендеров есть так называемые «Табы» (вкладки «Документы», «Комментарии» и т.д.), они также реализованы отдельными страницами, а их <title></title> дублировали тайтл основной посадочной страницы тендера, что также было проблемой
5. Также было очень много дублей по регионам. Например, на сайте было две страницы с тендерами по одной и той же области, но при этом одна из них была пустой.
6. Также был ряд других проблем и ошибок, по большей части именно технического характера, которые мы все же смогли решить по итогу, что собственно и дало такой заметный результат

Проведенные работы по проекту

Формирование тех. задания по доработкам

Первым делом была поставлена задача на программистов клиента устранить дублирование одного и того же контента по разным url-адресам. Был расписан четкий алгоритм действий, что как и где нужно устранить, заменить, переделать, чтоб это в дальнейшем не вызывало проблем.

А именно:

• был внедрен шаблон автозаполнения метатегов по страницам табов тендера;
• составлен и внедрен шаблон метатегов для всех страниц тендеров, категорий отраслей и регионов, плюс ручная возможность их редактирования;
• внедрена возможность добавлять тексты на посадочные страницы;
• доработана страница с 404 ошибкой, внедрены карты сайта .html и sitemap.xml;
• настроены все перенаправления и редиректы, закрыты от индексации ненужные страницы.

Также сразу (еще до запуска проекта) был осуществлен переезд на защищенный протокол HTTPS.

Формирование структуры сайта и сбор СЯ

Основными посадочными страницами стали — главная, а также категории/подкатегории отраслей и страницы собранных тендеров в сортировке по городам и их областям.

Именно на эти страницы мы сделали основной упор:

● собрали по ним максимально полные списки целевых ключевых запросов;
● вручную составили и прописали метатеги;
● написали и разместили текстовые описания.

На страницы отдельных тендеров была возложена задача собирать трафик уже по НЧ и микро НЧ запросам.

Главная задача — «загнать» как можно большее число таких страниц в индекс поисковых систем (ПС), для того чтоб они смогли собрать как можно больше низкочастотного (НЧ) трафика.

Для сотен тысяч таких страниц был придуман и внедрен грамотный шаблон генерации уникальных и информативных метатегов, с использованием переменных с названиями:

• {название тендера};
• {название категории};
• {регион тендера};
• {бюджета тендера};
• {ID тендера} и т.д.

В итоге это дало определенный результат — страницы начали индексироваться и приносить трафик.

Составление уникальных метатегов для основных страниц

На основании ключевых слов из СЯ SEO-оптимизатор составил и прописал на сайте уникальные метатеги для главной страницы, всех основных категорий и подкатегорий.

ТЗ авторам и написание текстов для посадочных страниц

На основании семантического ядра было подготовлено техническое задание автору на написание текстов. В ТЗ, дополнительно к основным требованиям, мы указали также:

• объемы текста;
• примерную структуру статьи;
• конкретные слова и словосочетания, которые обязательно нужно употребить в тексте.

Все тексты проверил оптимизатор на соблюдение ТЗ, вычитал корректор. Далее — публикация на ресурсе.

Внешняя оптимизация: наращивание ссылочной массы

Практически сразу же после запуска и начала индексации мы взялись за формирование правильного ссылочного профиля сайта, который в первую очередь должен был быть:

1. без резких взрывных скачков по динамике;
2. без излишней активности роста/падения;
3. без явного спама и переспама ключевых слов в анкорах ссылок.

Применив такую стратегию, мы сформировали максимально естественный ссылочный профиль сайта, который дает результаты (без дополнительных рисков попасть под фильтры от ПС).

Динамика роста ссылочного профиля:

Анкор лист ссылочного профиля:

В заключение

В работе с подобными сайтами в первую очередь играет большую роль его техническое состояние и выполнение всех требований SEO-специалиста.

В нашем случае эти требования не всегда выполнялись сразу и в полном объеме, поэтому те результаты, которые мы видим сейчас, не совсем оптимальные.

Второй важный показатель — возраст сайта. При достижении 1 года (и выше) и при условии активной работы над сайтом в таком же темпе, динамика роста ресурса будет прогрессивной.

На самом деле, по проекту есть куда двигаться далее. Благодаря уже проделанной работе оптимизации и намеченным доработкам, мы планируем уже в ближайшие месяцы взять планку в 5 тыс. человек в сутки из поисковых систем.