Медицинский центр известен в Украине как специализирующийся на применении лазерных и эндоскопических методов лечения. Клиника начала свою деятельность в 2000 году, и на сегодня это учреждение, в котором соблюдаются самые высокие стандарты профессионализма и личной ответственности врачей.
Пациентам медицинского центра доступны:
Клиника предоставляет комфортабельные условия пребывания в стационаре для взрослых и детей, использует современное медицинское оборудование для лабораторных исследований и диагностики.
Цель проекта: прирост трафика на сайт, улучшение позиций сайта в поисковой выдаче.
Особенность этого проекта состояла в том, что перед обращением в нашу компанию был выполнен переезд сайта медицинского центра на другую платформу. Из-за этого новый веб-ресурс значительно потерял трафик. В начале работы над проектом посещаемость была на уровне 18 тыс. переходов в месяц из органического поиска, тогда как до переезда трафик был в 3 раза выше. Перед нашей командой была поставлена задача исправить ситуацию и вывести проект на новый уровень в плане посещаемости и конверсии.
Мы решили сосредоточиться на таких направлениях работ:
Все работы проводились с учетом того, что наш клиент из сферы медицинских услуг, что требовало от нашей команды особой внимательности и высокого уровня экспертности.
В связи с тем, что снижение трафика на сайт было связано с ухудшением его видимости в поиске и с вероятными техническими ошибками, мы решили начать работу над проектом с тщательного аудита веб-ресурса. Наши специалисты оценили состояние сайта, обратили особое внимание на скорость загрузки страниц, микроразметку, качество работы мобильной версии, удобство взаимодействия с формами заказа и другие важные параметры. Результатом этого этапа стало составление ТЗ по устранению технических недостатков.
Больше всего проблем было связано с некорректной настройкой внутренней перелинковки, страницами, которые не были проиндексированы, выдавали ошибку 404. Все эти недостатки были исправлены в ходе работы над проектом.
Кроме устранения технических недостатков, наши специалисты сосредоточили свое внимание на настройке метатегов. Это было важно для того, чтобы помочь поисковым системам понять тематику страницы и корректно отобразить ее в результатах поиска. С этой целью мы настроили шаблонную генерацию метатегов для разных типов страниц, составили и вручную заполнили метатеги для страниц, по которым была проработана семантика. Отдельно поработали с тегами на страницах «О нас», «Контакты».
Мы включили этот этап в нашу стратегию продвижения, потому что каждая новая страница сайта — это дополнительная возможность для внедрения ключевых слов, что в свою очередь влияло на улучшение ранжирования в поиске. Мы выполнили конкурентный анализ, исследовали предпочтения целевой аудитории и подготовили рекомендации по изменению структуры сайта с учетом приоритетов.
Далее наши специалисты сформировали семантическое ядро, оценили уровень конкурентности ключевых запросов и их частотность. Следующий шаг — распределение ключей по страницам сайта на основании результатов поиска. Особенностью сайта нашего клиента была каннибализация некоторых посадочных страниц. В процессе реализации проекта мы удалили страницы низкого качества, что позволило улучшить работу сайта в целом.
При подготовке контента мы следили за тем, чтобы тексты были высокого качества. Это было важно, поскольку для сайтов на медицинскую тематику Google выдвигает особые требования в плане соблюдения факторов Е-А-Т — экспертности, авторитетности и надежности.
Для повышения видимости сайта в поиске этот этап был не менее важен, чем все предыдущие. Наши специалисты составили лист анкоров и список тематических сайтов для размещения пресс-релизов. Далее занимались размещением текстов со ссылками на отобранных площадках. Параллельно они подбирали авторитетные площадки и публиковали крауд-ссылки. Еще одно важное направление, которому мы уделили внимание, — это SERM (управление репутацией клиники в сети). Мы настроили мониторинг упоминания названия медицинского центра в интернете, чтобы своевременно реагировать на появление негативных отзывов, если вдруг такие будут.
За полгода работы над проектом мы добились увеличения посещаемости сайта в 2 раза. В среднем за каждый месяц показатели органического трафика на веб-ресурс росли на 21-25%. В ТОП-3 Google было выведено 7% ключевых запросов, тогда как на старте работ в ТОП-3 находилось всего 2% ключей.
Позиции сайта в поиске стали значительно лучше. В украинской версии сайта в ТОП-3 Google было 7% запросов (на старте работ — 2%), в ТОП-10 — 22% ключей (было 12%), в ТОП-30 — 58% запросов (было 36%). Наблюдались отличные показатели в других языковых версиях сайта. В ТОП-3 — 8% ключей, в ТОП-10 — 32%, в ТОП-30 — 68%.
Ежемесячный трафик на сайт вырос почти в 2 раза. В среднем ежемесячный прирост посетителей составлял 124%.
Качественно улучшился ссылочный профиль сайта.
