Компания Pawious.com известна в США тем, что предлагает для своих клиентов высокотехнологичные беспроводные системы для содержания собак. Использование такого устройства дает гарантии безопасности и свободы передвижения для домашних животных при отсутствии неприглядных заборов и скрытых проводов. Компания предлагает варианты ультрасовременных гаджетов для домов с различной площадью и собак разных пород.
В ассортименте Pawious также представлены ошейники для дрессировки животных с дистанционным управлением. Эти устройства дают возможность дрессировщикам и владельцам собак достичь впечатляющих результатов в воспитании своих домашних любимцев.
Еще один гаджет, который представила компания, — это ошейник для собак, созданный для того, чтобы помочь безопасно обуздать чрезмерный лай. Все устройства, предлагаемые Pawious, обеспечивают мягкую корректировку поведения животных и душевное спокойствие для владельцев.
Цель клиента: прирост количества заказов через сайт, увеличение трафика.
Особенность клиента из США — наличие высокого процента продаж через Amazon. Нашей целью было привлечь пользователей на сайт, улучшить видимость веб-ресурса в поиске и увеличить его конверсию. Компания Pawious осуществляет продажи не только через США, но и по всему миру, поэтому одной из целей было расширение географии сайта и продвижение в разных регионах.
Для достижения этих стратегических задач мы решили сосредоточиться на таких направлениях:
Тактической целью на этом пути была внутренняя и внешняя оптимизация веб-ресурса.
Предложение нашего клиента было уникальным в своей нише. Для разработки эффективной стратегии продвижения сайта в США и в других регионах мы провели комплексный анализ основных конкурентов, исследовали текущее состояние веб-ресурса для объективной оценки его преимуществ и недостатков.
В процессе работы мы старались определить, какие маркетинговые стратегии эффективны для целевой аудитории. Еще некоторые важные направления — исследование использованных ключевых слов, структуризация запросов и удаление нерелевантных.
Особое внимание уделили конкурентам, находящимся в топ-10 поисковой выдачи. Анализируя их стратегию и инструменты продвижения, мы смогли избежать ошибок и достичь высоких результатов.
В процессе аудита сайта наши специалисты выделили целый ряд технических недостатков, которые мешали продвижению проекта. Для их устранения мы выполнили такие работы: на главную страницу добавили разметку для видео, внедрили https://schema.org/Organization, https://schema.org/OfferShippingDetails, исправили ошибки для разметки products. Кроме того, мы сократили URL для товаров, прописали Title и Description для товарных страниц. Эти и другие работы на начальном этапе позволили повысить продуктивность сайта и способствовали увеличению его видимости в поиске.
Наша стратегия продвижения веб-ресурса в США базировалась на расширении семантического ядра и контентной оптимизации. Наши специалисты вместе с представителями компании составили список посадочных страниц и подготовили для них качественный контент.
Кроме того, мы рекомендовали добавить раздел FAQ под запросы из выдачи People Also Ask и поработать с блогом. Все это могло дать дополнительный трафик на сайт и привлечь внимание к приоритетным товарам.
Одной из задач проекта был выход на рынок Канады, Австралии и других стран. Для этого мы решили использовать метод продвижения с помощью подпапок на основном сайте. Мы подготовили уникальный контент для региональных страниц, прописали метатеги и тщательно следили за результатами внедрения такой стратегии. Наша команда была готова внести изменения в свой план работ при возникновении малейших проблем.
Наша команда работала над улучшением качества ссылочного профиля ресурса. Мы создали стратегию увеличения количества внешних ссылок с тематически релевантных и авторитетных сайтов. Эксперты ежемесячно подбирали подходящие площадки, которые будут ссылаться на продвигаемый веб-ресурс, готовили тексты и размещали на сайтах-донорах.
Кроме того, мы занимались крауд-маркетингом, публиковали отзывы на авторитетных площадках, размещали гест-посты и ссылки в профилях.
За 7 месяцев работы над проектом наши специалисты добились увеличения трафика из органического поиска в 8,2 раза. В ТОП-3 Google было выведено 170 запросов (прирост на 40%).
В результате работы нашей команды мы добились того, что было проиндексировано большее количество страниц. В ТОП-3 Google выведено 170 запросов (+ 40%), в ТОП-10 — 246 (+ 58%).
Посещаемость сайта из органического поиска выросла в 8,2 раза и составила 4839 переходов за месяц.
Качественно улучшился ссылочный профиль сайта.
