Наш клієнт — компанія, що працює з антикваріатом. Крім продажу, вона надає послуги оцінки, реставрації, перевірки на справжність, скупки та формування колекцій.
Напрями роботи компанії:
Щоб покращити клієнтський сервіс, компанія створила багатофункціональний інтернет-ресурс. У серпні 2015 року вона звернулася до Elit-Web для його просування.
Серед цілей проєкту визначили наступні:
Ці цілі визначили логіку всього проєкту: розширення семантики й структури, системна робота з контентом і поступове посилення посилального профілю.
Роботу почали з аудиту сайту та детального вивчення ніші. Команда виділила ключових конкурентів і порівняла з ними сайт клієнта за чотирма складовими: семантика, структура, текстовий контент і посилальна маса. За результатами аналізу на початковому етапі основний акцент зробили на розширенні семантики.
Далі до цього додалися регулярні роботи на весь період просування: аналіз технічної складової та програмні доопрацювання, робота з метатегами, вимірювання CTR і корекція сніпетів, наповнення сторінок каталогу й товарів, органічне нарощування посилальної маси, моніторинг конкурентів і доопрацювання інтерфейсу для зручності користувачів.
Технічну оптимізацію сайту виконали в перший місяць роботи. Паралельно стартувало наповнення сайту контентом. Уже за перший рік органічний трафік показав стабільне зростання.
Технічна частина не обмежилася стартовим аудитом. Протягом усього періоду просування команда регулярно проводила експрес-аудити сайту й неодноразово доопрацьовувала його функціонал.
Щоб підвищити позиції сайту за інформаційними запитами, команда робила ставку на максимально інформативні й розгорнуті тексти. Технічні завдання на тексти складали з орієнтиром на статті з ТОП-3 пошукової видачі. Враховували обсяг, щільність ключових слів, водність та інші параметри.
Основну роботу на цьому етапі вели з розділом «Скупка антикваріату». Акцент робили на лонгріди: обсяг окремих статей сягав 8–10 тис. символів.
Антикварна тематика має особливість, яку варто використовувати в SEO: про кожен предмет можна дати цінний і унікальний контент. Тому команда почала опрацьовувати й окремі товарні сторінки, починаючи з рідкісних екземплярів.
Нарощування посилальної маси вели з перших місяців роботи. У 2018 році команда провела детальний аудит сайтів-донорів і почала заміщувати неактуальні посилання.
За кілька років якість частини ресурсів-донорів помітно знизилася. Посилання з них поступово замінювали на посилання з ресурсів із вищим показником PageRank. З кінця 2018 року зовнішня оптимізація стала одним із головних фокусів проєкту.
Наприкінці 2019 року команда додала фільтри на сторінки товарів. Вони враховували загальні характеристики: вартість, категорію товару, країну, рік створення, матеріал. Окремо фільтри враховували індивідуальні особливості кожної групи товарів.
Одночасно фокус змістився на розділ «Продаж антикваріату». Команда оптимізувала та наповнила актуальнішим контентом понад 500 посадкових сторінок. Після цього етапу, на початку 2020 року, на графіку відвідуваності видно новий виток зростання.
За період просування сайт став лідером ніші на українському ринку за охопленням ключових фраз. Відвідуваність зросла з 4 054 користувачів на місяць у серпні 2015 року, на старті робіт, до 55 796 у лютому 2020 року — майже в 14 разів.
Зростання не було рівномірним. Його прискорення збігається з ключовими етапами робіт: технічна оптимізація й наповнення контентом у 2015–2016 роках, посилення зовнішньої оптимізації з кінця 2018 року та опрацювання розділу продажу наприкінці 2019-го.
Станом на 2020 рік сайт випереджав основних конкурентів за охопленням ключових фраз: їх було у 4–5 разів більше, ніж у найближчих конкурентів. Також сайт займав лідерські позиції за високочастотними запитами.
Системна робота з семантикою, контентом, технічною та зовнішньою оптимізацією дала сайту зростання відвідуваності майже в 14 разів — відповідно до головної цілі клієнта збільшити трафік із пошукових систем.
