Наш клиент — компания, которая работает с антиквариатом. Помимо продажи, она предоставляет услуги оценки, реставрации, проверки на подлинность, скупки и формирования коллекций.
Направления работы компании:
Чтобы улучшить клиентский сервис, компания создала многофункциональный интернет-ресурс. В августе 2015 года она обратилась в Elit-Web для его продвижения.
Среди целей проекта определили следующие:
Эти цели определили логику всего проекта: расширение семантики и структуры, системная работа с контентом и постепенное усиление ссылочного профиля.
Работу начали с аудита сайта и детального изучения ниши. Команда выделила ключевых конкурентов и сравнила с ними сайт клиента по четырем составляющим: семантика, структура, текстовый контент и ссылочная масса. По результатам анализа на начальном этапе основной акцент сделали на расширении семантики.
Далее к этому добавились регулярные работы на весь период продвижения: анализ технической составляющей и программные доработки, работа с метатегами, измерение CTR и корректировка сниппетов, наполнение страниц каталога и товаров, органическое наращивание ссылочной массы, мониторинг конкурентов и доработка интерфейса для удобства пользователей.
Техническую оптимизацию сайта выполнили в первый месяц работы. Параллельно стартовало наполнение сайта контентом. Уже за первый год органический трафик показал стабильный рост.
Техническая часть не ограничилась стартовым аудитом. На протяжении всего периода продвижения команда регулярно проводила экспресс-аудиты сайта и неоднократно дорабатывала его функционал.
Чтобы повысить позиции сайта по информационным запросам, команда делала ставку на максимально информативные и развернутые тексты. Технические задания на тексты составляли с ориентиром на статьи из ТОП-3 поисковой выдачи. Учитывали объем, плотность ключевых слов, водность и другие параметры.
Основную работу на этом этапе вели с разделом «Скупка антиквариата». Акцент делали на лонгриды: объем отдельных статей достигал 8–10 тыс. символов.
У антикварной тематики есть особенность, которую стоит использовать в SEO: о каждом предмете можно дать ценный и уникальный контент. Поэтому команда начала прорабатывать и отдельные товарные страницы, начиная с редких экземпляров.
Наращивание ссылочной массы вели с первых месяцев работы. В 2018 году команда провела детальный аудит сайтов-доноров и начала замещать неактуальные ссылки.
За несколько лет качество части ресурсов-доноров заметно снизилось. Ссылки с них постепенно заменяли на ссылки с ресурсов с более высоким показателем PageRank. С конца 2018 года внешняя оптимизация стала одним из главных фокусов проекта.
В конце 2019 года команда добавила фильтры на страницы товаров. Они учитывали общие характеристики: стоимость, категорию товара, страну, год создания, материал.
Отдельно фильтры учитывали индивидуальные особенности каждой группы товаров.
Одновременно фокус сместился на раздел «Продажа антиквариата». Команда оптимизировала и наполнила более актуальным контентом свыше 500 посадочных страниц. После этого этапа, в начале 2020 года, на графике посещаемости виден новый виток роста.
За период продвижения сайт стал лидером ниши на украинском рынке по охвату ключевых фраз. Посещаемость выросла с 4 054 пользователей в месяц в августе 2015 года, на старте работ, до 55 796 в феврале 2020 года — почти в 14 раз.
Рост не был равномерным. Его ускорения совпадают с ключевыми этапами работ: техническая оптимизация и наполнение контентом в 2015–2016 годах, усиление внешней оптимизации с конца 2018 года и проработка раздела продаж в конце 2019-го.
По состоянию на 2020 год сайт опережал основных конкурентов по охвату ключевых фраз: их было в 4–5 раз больше, чем у ближайших конкурентов. Также сайт занимал лидирующие позиции по высокочастотным запросам.
Системная работа с семантикой, контентом, технической и внешней оптимизацией дала сайту рост посещаемости почти в 14 раз — в соответствии с главной целью клиента увеличить трафик из поисковых систем.
