Что такое видимость сайта и как её проверить

В своих публикациях мы регулярно оперируем понятием «видимость сайта в поиске». И на базовом уровне любой современный интернет-пользователь понимает, что это означает. Тем не менее с точки зрения SEO продвижения этот термин, определенно, требует более глубокого рассмотрения. И раз уж мы в Elit-Web активно работаем именно в данном направлении, то приняли решение посвятить теме видимости сайтов в поисковиках больше внимания.

Видимость сайта: определение термина

Видимость сайта — это показатель, указывающий, как часто веб-сайт появляется в результатах выдачи поисковика по определенным запросам.

Далее все просто:

• Высокая видимость сайта в поисковиках означает, что он часто виден пользователям, которые ищут информацию по темам, связанным с его контентом.
• Низкая видимость, наоборот, говорит о том, что сайт редко попадается на глаза потенциальным посетителям.

Важное уточнение! Не стоит путать видимость сайта в Google и его выход в топ — это все же довольно разные понятия. Сайт с большим показателем видимости может не быть в топе по большинству запросов. И наоборот, у сайта, который по некоторым запросам находится в топе, объем видимости может быть низким.

Зачем вам нужно знать видимость сайта

Если цели вывода сайта в топ поисковой выдачи обычно вполне ясны, то вот оценка поисковой видимости может вызывать вопросы и непонимание. Зачем же это нужно?

Анализ видимости сайта в поисковых системах позволяет решить сразу несколько основоположных задач для эффективного продвижения:

• оценить общую эффективность работ по части SEO;
• найти проблемные области и определить, какие страницы требуют оптимизации;
• сравнить сайт с основными конкурентами;
• сформировать стратегию продвижения;
• отслеживать перемены в алгоритмах поисковиков.

Видимость сайта по запросам — это действительно важный инструмент для SEO специалистов и владельцев сайтов, который дает возможность улучшить позиции и нарастить трафик. Поэтому анализировать этот параметр нужно обязательно.

Как выполнить проверку видимости веб-сайта

Существуют разные методы, как проверить видимость сайта. Разумеется, можно просто воспользоваться поиском и самостоятельно смотреть, по каким запросам ваш веб-ресурс появляется в результатах выдачи и на каких позициях. Но это, определенно, не самый быстрый способ. И не самый эффективный. Поэтому мы рекомендуем использовать специальные сервисы для таких задач — SE Ranking и Serpstat.

Сервис SE Ranking

SE Ranking — это комплексный инструмент для анализа SEO показателей и продвижения. Он позволяет проверять видимость веб-сайта в разных поисковых системах и регионах, а также отслеживать динамику изменения этого показателя. Он дает возможность анализировать конкурентов, подбирать ключевые слова, оптимизировать контент, проверять техническое состояние сайта и многое другое. SE Ranking имеет удобный и понятный интерфейс, а также вполне доступные тарифы для разных потребностей. Базовый тариф обойдется от $44 в месяц.

Сервис Serpstat

Serpstat — еще один мощный сервис для SEO анализа и продвижения ресурсов. Используя Serpstat, вы можете проверить показатели видимости веб-сайта в разных поисковых системах и регионах, а также сравнить ее с площадками конкурентов. Serpstat предоставляет вам информацию о ключевых словах, по которым сайт ранжируется, о трафике и других важных показателях. Кроме того, сервис помогает анализировать бэклинки, контент, рекламу и социальные сигналы вашего сайта и веб-ресурсов конкурентов. Стоимость подписки — от $50 в месяц.

Как выполняется расчет видимости сайта

Теперь переходим к более «технической» части, и покажем, как высчитывается поисковая видимость сайта. Имея данные из SE Ranking или Serpstat, делать соответствующие расчеты и объективно оценивать показатель видимости станет проще. Но вы вполне можете определить видимость сайта самостоятельно.

Формула расчета

На самом деле таких формул существует несколько. Каждая со своими преимуществами и недостатками.

Первая — упрощенная формула:

Видимость = SUM (Частотность запросов в ТОП10) / SUM (Частотность) * 100%

С такой формулой довольно легко работать, но она имеет некоторые недостатки. Главный — не все сайты в топ 10 будут показаны пользователю. А все, что не входит в топ 10, находится вне зоны видимости.

Вторая — формула Serpstat:

Видимость = SUM (Частотность * CTR) / SUM (Частотность 1 млн выбранных фраз) * 100% * 1000

Используя данную формулу, можно довольно точно сравнивать сайты между собой по коэффициенту видимости. Однако полученные показатели фактически коррелируют с оценкой трафика, что не всегда актуально. Плюс в данном случае сильное влияние будет оказывать сезонность спроса.

Третья — классическая формула:

Видимость = (Эффективных показов) / (Всех показов) * 100%

Эта формула тоже достаточно простая в использовании, хотя она тоже учитывает преимущественно сайты из топ 10 поисковой выдачи, игнорируя другие результаты. Тем не менее она получила самое широкое распространение среди SEO специалистов и владельцев сайтов.

Пример расчета

Для лучшего понимания приведем пример, как посмотреть видимость сайта и точно ее рассчитать, используя классическую формулу. Возьмем вполне типичные исходные данные:

• Сайт: интернет-магазин одежды
• Период: 1 месяц
• Все показы: 10 000
• Эффективные показы: 2 000

Делаем расчет: Видимость = (2 000 / 10 000) * 100% = 20%

Таким образом, мы смогли узнать, что видимость сайта составляет 20%. И это довольно невысокий показатель, что может быть связано с низкими позициями сайта в поиске, нерелевантными метатегами, низким CTR сниппетов и другими факторами. Соответственно, видимость сайта нужно увеличивать.

Как можно увеличить видимость сайта в результатах поисковой выдачи

Чтобы увеличить видимость сайта, необходимо использовать различные методы SEO-продвижения, которые помогут улучшить его позиции по релевантным запросам. Вот лишь некоторые из них:

• Контекстная реклама. Это самый быстрый способ попасть в топ поисковой выдачи, но он требует постоянных вложений для обеспечения показов.

• Оптимизация контента. Контент — важный элемент любого сайта, который должен быть уникальным, качественным, читаемым и соответствовать тематике ресурса. Над ним нужно работать с особой тщательностью.
• Использование метатегов. Метатеги — это небольшие кусочки кода, которые помогают поисковым системам понять, о чем ваш сайт. Работа с ними может быть немного рутинной, но она тоже важна.
• Создание качественных обратных ссылок. Обратные ссылки или бэклинки — это ссылки на ваш сайт с других веб-ресурсов, которые повышают его авторитет и рейтинг в поисковых системах. Их количество и качество нужно наращивать.
• Оптимизация скорости загрузки сайта. Чем быстрее загружается сайт, тем ниже показатель отказов и тем лучше он ранжируется поисковыми роботами. Оптимальное время загрузки — 1-3 секунды. Если сайт загружается дольше, его необходимо дополнительно оптимизировать.

Также динамика видимости сайта может быть существенно улучшена за счет использования социальных сетей. Вы можете дополнительно продвигать сайт в Facebook, Twitter (X.com), Instagram и других популярных соцсетях, а они, в свою очередь, генерируют социальные сигналы, влияющие на ранжирование сайта. Поэтому роль соцсетей и их влияние на позиции и видимость веб-сайта точно не следует недооценивать.

Итоги

Уверены, теперь вы лучше понимаете, что такое видимость сайта и почему она не всегда связана с высокими позициями в поисковой выдаче. Анализировать и увеличивать ее необходимо обязательно. И точно так же нужно следить, как меняется динамика, выяснять, от чего она зависит и какие факторы на нее влияют.

Если вы настроены на увеличение видимости своего сайта, рекомендуем начинать со следующих шагов:

• исправление технических ошибок;
• ускорение работы сайта и загрузки страниц;
• оптимизация русурса под мобильные устройства;
• публикация качественного контента.

Даже этого будет достаточно, чтобы постепенно усиливать присутствие вашего сайта в результатах поисковой выдачи и увеличивать его видимость. Но помните, что все это — часть SEO продвижения. А SEO, как мы с вами прекрасно знаем, — процесс не самый быстрый. И к этому нужно быть готовыми.