Dr.VatanoV — частная стоматологическая клиника в Одессе с двумя кабинетами в городе. Команда клиники насчитывает более 80 специалистов различных направлений: терапевтов, ортопедов, хирургов-имплантологов, пародонтологов, ортодонтов и детских стоматологов. Клиника закрывает полный цикл стоматологической помощи — от профилактики и лечения кариеса до тотальной реабилитации на имплантах по протоколам All-on-4® и All-on-6.
Отдельное направление — детская стоматология, где лечение во сне сочетается с полным набором профилактических и ортодонтических услуг.
Главное отличие клиники — лицензированное лечение зубов под седацией. В городе мало медучреждений предлагают такую услугу. Для детей и пациентов со страхом стоматолога это часто решающий аргумент в пользу выбора клиники.
Ниша относится к YMYL-тематикам: Google выдвигает к медицинским сайтам повышенные требования к качеству контента, экспертности и репутации бренда. Одесса имеет высокую плотность рынка, где у части конкурентов более сильный органический трафик и лучше развиты контентные разделы.
Среди главных преимуществ клиники:
Клиника уже получала пациентов из нескольких каналов: SEO, Google Ads, таргетинга и офлайн-рекламы в городе. Органический поиск давал около половины трафика сайта. В то же время семантика веб-ресурса уступала конкурентам по количеству уникальных и общих фраз, а ссылочный профиль был слабо развит. Поэтому SEO должно было стать стабильным источником первичных пациентов, меньше зависящим от рекламных бюджетов.
Именно поэтому были определены следующие главные цели:
Во время работы цели пришлось дополнить еще одной: вернуть органический трафик после алгоритмических обновлений Google 2025 года. Именно эта задача определила логику всего проекта. Мы не только наращивали позиции, но и перестраивали сайт под новые требования поиска к медицинским ресурсам.
Стратегию строили в два шага. Сначала — классическая системная работа с сайтом. Затем, после изменений в алгоритмах Google, — усиленная стратегия восстановления видимости, в которой ключевую роль сыграли качество контента, структура сайта и авторитет бренда.
Отдельно отслеживали два сегмента семантики: основное ядро в языковых версиях сайта и 491 локальный запрос с геопривязкой к Одессе. Именно они точнее всего показывают, находит ли клинику пациент, ищущий стоматолога рядом.
Проект стартовал в январе 2025 года с комплексного аудита. Для сравнения взяли шесть конкурентов в Одессе. Анализ семантики показал, что сайт уступал лидерам по количеству уникальных и общих ключей. Поэтому первой задачей стало расширение семантического ядра под запросы, по которым ранжируются конкуренты.
Ссылочный профиль на старте насчитывал 76 доменов-доноров и 257 беклинков, DR сайта — 7. Перекрестный анализ 184 ресурсов из линк-профилей конкурентов дал готовый список площадок для будущей внешней оптимизации.
Ссылочный профиль сайта на старте проекта (Ahrefs)
Технический аудит показал несколько направлений, требовавших улучшения: скорость загрузки страниц, микроразметка и метатеги. Отдельно мы подготовили рекомендации по коммерческим факторам. Они должны были сделать сайт более удобным для пациентов и повысить доверие к клинике: быстрый доступ к услугам, понятные призывы к действию, ответы на частые вопросы и больше информации об оборудовании и результатах лечения.
Весной 2025 года Google развернул обновление основного алгоритма. Оно затронуло значительную часть медицинских сайтов, и органический трафик начал снижаться. Мы сравнили данные проекта с другими интернет-ресурсами в работе и выделили три фактора, которые стали весить больше: актуальность и качество текстового контента, сила бренда и его упоминания в сети, а также трафик из других каналов.
Крупнейшей точкой роста оказалась контентная часть. Мы сместили фокус бюджета на качественное наполнение сайта и переработали структуру услуг. Тексты, которые ранее скрывались в блоке с прокруткой, вывели в развернутом формате. Параллельно обратили внимание на прайсы: на многих страницах были общие цены без стоимости конкретной услуги. Для пациента это важно — он хочет понимать полную стоимость лечения заранее.
Дополнительно проанализировали страницы услуг с точки зрения заботы и безопасности. Для лечения под седацией, где значительная часть пациентов — дети, предложили вынести отдельно консультацию и анестезиологическое сопровождение. В таком случае страница отвечает на главные вопросы родителей еще до звонка.
Часть рекомендаций не удавалось внедрить из-за ограничений старой платформы. Показательные страницы росли в позициях, но трафик восстанавливался медленно. К этому добавилось снижение спроса на офлайн-услуги в нише. Поэтому вместе с клиентом приняли решение полностью обновить сайт.
Во время переезда мы сопровождали SEO-составляющую: перенос страниц, новую структуру услуг, карту ресурса, индексацию. Англоязычную версию, приносившую небольшую долю трафика (преимущественно по брендовым запросам), отключили и настроили редиректы на украинскую и русскую версии. После запуска регулярно проверяем Google Search Console: индексация, sitemap и сканирование работают без ошибок.
На новом сайте мы оптимизировали внутреннюю перелинковку: теперь каждая хабовая страница ссылается на весь спектр соответствующих подуслуг. Продолжили борьбу с каннибализацией: объединили разделы, конкурировавшие между собой за тождественные запросы. Для страниц вне ТОП-100 подготовили новые материалы и обновили метатеги.
Добавили тексты на страницы, где их не было, в частности о пломбировании, временном и съемном протезировании. Обновили контент и метатеги для эндодонтического лечения, пародонтальной хирургии, протезирования на имплантах и других направлений, а также откорректировали заголовки H1 на страницах. Для раздела «Блог» подготовили темы и ТЗ на информационные статьи (брекеты, отбеливание, лечение десен).
Ссылочную массу наращивали регулярно и плавно. Ежемесячно размещаем около восьми статейных ссылок на тематических украинских площадках и около десяти с помощью крауд-маркетинга. Тексты для доноров пишем на полезные для пациентов темы: профилактика, лечение без страха, панорамный снимок. Дополнительно протестировали профильные ссылки с крупных платформ.
Динамика доменов-доноров, октябрь 2025 — сентябрь 2026 (Ahrefs)
За период проекта количество доменов-доноров выросло в 14 раз, а DR сайта — в 4.
С июля 2026 года в работу добавили оптимизацию под AI-поиск. AI-ассистенты формируют ответы на запросы вроде «лучшая стоматология в Одессе» на основе рейтингов клиник, отзывов и упоминаний бренда. Поэтому мы ищем авторитетные площадки, публикуем информацию в медицинских каталогах, работаем с репутацией в Google Maps и подключили сайт к Bing Webmaster Tools.
Самый показательный результат — восстановление органического трафика. В сентябре 2026 года сайт получил на 221% больше сеансов из поиска, чем в сентябре 2025-го. От самой низкой точки в декабре 2025 года органический трафик вырос в 3,7 раза. Летом 2026-го он стабильно держался на этом уровне.
Наибольший рост показали локальные запросы, по которым пациенты ищут стоматологию рядом. Количество таких ключей в ТОП-3 выросло в 7,5 раза, в ТОП-10 — в 3. Теперь каждый третий геозависимый запрос выводит сайт на первую страницу Google.
Позитивную тенденцию демонстрирует и основное семантическое ядро: доля показателей в ТОП-3 увеличилась на 80% для русскоязычной версии и на 40% — для украинской. Целевых действий на сайте (звонков и заявок) в сентябре 2026-го стало на 67% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ссылочный профиль за время проекта тоже существенно усилился: количество доменов-доноров выросло в 14 раз, а Domain Rating сайта — в 4.
Для клиники это означает возвращение органического поиска как стабильного источника пациентов. Сайт пережил алгоритмические изменения, получил новую техническую основу и значительно более сильный авторитет в поиске. Работа продолжается: впереди развитие блога, дальнейшее дожимание позиций в ТОП-3 и усиление присутствия бренда в AI-выдаче.
