0-800-759-750
Ми на зв'язку с 7:00 до 24:00
office@elit-web.ua

Кейс з просування інтернет-магазину сантехніки

23 травня 2020
1852
0
Поділіться
Зміст

    Наш клієнт – компанія, що займається виробництвом та продажем якісних сантехнічних засобів. Це всесвітньо відомий бренд із багатою історією, заснований ще 1901 року в Німеччині.

    На даний момент це один із найбільших у світі постачальників душових насадок, ручних душів та кранів. Компанія клієнта стоїть поряд з такими конкурентами, як Grohe та Kohler. Загальна чисельність персоналу – близько 5 тис. осіб, їх 40% працюють поза Німеччини.

    Клієнт виробляє свою продукцію в Німеччині, Франції, США та Китаї, а експортує її у понад 140 країн, у тому числі й в Україну. Має 34 дочірні підприємства та 21 офіс продажів по всьому світу.

    У лютому 2020 року представники компанії звернулися до нас для пошукового просування офіційного сайту української філії.

    Дані про проект

    Нашим основним завданням було досягти приросту позицій, а відтак – збільшити цільовий трафік з Google, оскільки ця пошукова система є пріоритетною при просуванні серед української аудиторії.

    Дані за запитами в ТОП Google до старту робіт:

    • ТОП-3 – 40%;
    • ТОП-10 – 77%;
    • ТОП-30 – 92%.

    На момент старту робіт сайт вже мав досить якісну технічну оптимізацію. Внутрішня перелінковка:

    код відповіді сервера внутрішніх URL

    Опрацьована структура та глибина вкладеності сторінок:

    глибина вкладеності сторінок

    Якість проведених робіт підтверджувалася даними сервісу Allpositions:

    підтверджувалося даними сервісу allpositions

    Основні труднощі

    1. Вік

    Відповідно до аналізу конкурентів, клієнтський сайт програвав українським ТОП-гравцям через вік домену, оскільки був зареєстрований за 2 роки до старту робіт з просування. Вік основних конкурентів становив щонайменше 6 років.

    Примітка : прийнято вважати, що вік впливає на просування сайту тільки в тому випадку, якщо його створено нещодавно. Ресурси віком до 6-8 місяців перебувають у так званій пісочниці, а після виходу з неї конкурують з іншими проектами на рівних. Це не зовсім так, для Google вік завжди має значення, просто різниця в ранжируванні між 3-х і 6-ти річними доменами не така велика, як для сайту, що знаходиться в пісочниці.

    2. Семантика

    Ще одна проблема полягала в тому, що ресурс конкурував з інтернет-магазинами, де представлені товари різних виробників, завдяки чому вони охоплювали ширшу семантику. Клієнт надавав продукцію виключно власного виробництва.

    3. Проблеми зі швидкодією .

    Незважаючи на якісну первинну оптимізацію, на сайті були деякі недоліки, які гальмували зростання позицій близько ТОП-10. Зокрема, низька швидкість завантаження сторінок:

    проблеми зі швидкодією

    Вибрані рішення та точки зростання

    1. Щоб підвищити траст Google, компенсуючи тим самим порівняно молодий вік домену, основний наголос при просуванні ми вирішили зробити на зовнішню оптимізацію сайту - плавне нарощування профілю посилання шляхом закупівлі посилань з якісних сайтів-донорів. Щоб зробити посилальний профіль природнішим, його необхідно було «розбавити» безанкорними посиланнями з тематичних форумів та блогів.

    2. На основі зібраної семантики ми визначили, що сайт непогано зміцнився за брендовими запитами:

    непогано зміцнився за брендовими запитами

    Це давало перевагу у ранжируванні за комерційними запитами зі згадкою виробника – компанії клієнта.

    3. Основні проблеми з швидкодією виникли через географічне розташування сервера. Оскільки він перебував далеко за межами території України, відповіді сервера надсилалися із затримкою. Вибране рішення – переїзд на інший хостинг.

    Виконані роботи

    Першого місяця ми провели порівняльний аналіз конкурентів у пошуковій видачі, пропрацювали ключові моменти для оптимізації пошукового просування.

    • склали список технічних доробок;
    • зібрали семантику за основними пріоритетними розділами.

    Ми перенесли ресурс на новий хостинг і провели комплекс робіт з оптимізації швидкості завантаження згідно з рекомендаціями Google PageSpeed. Таким чином зуміли підняти показники швидкодії із червоної зони:

    зуміли підняти показники швидкодії з червоної зони

    У жовту:

    зуміли підняти показники швидкодії – жовта зона

    Як анкори для зовнішніх майданчиків підбиралися брендові запити близько ТОП-10, які протягом усього періоду просування ми «підсилювали» зовнішніми посиланнями:

    посилювали зовнішніми посиланнями

    Отримані результати

    Якісна робота із зовнішньої оптимізації сайту дала наступний результат:

    отримані результати

    Це приклад за запитами до ТОП-10, які ми підняли до ТОП-1.

    На даний момент спостерігається плавний приріст трафіку з органіки за весняний період:

    приріст трафіку з органіки за весняний період

    Якісні показники сайту за час робіт суттєво зросли, ось дані з Ahrefs порівняно з груднем 2019 року:

    дані з Ahrefs у порівнянні з груднем 2019

    Ці показники в свою чергу вплинули на позиції сайту в пріоритетній ПС Google:

    позиції сайту у пріоритетній пс google

    Поточні показники сайту:

    Запитів у ТОП по Google:

    • ТОП-3 - 76% (+36%);
    • ТОП-10 - 91% (+14%);
    • ТОП-30 - 94% (+2%).

    Кількість візитів із пошукових систем:

    • березень 2020 – 2493 візитів із ПС;
    • квітень 2020 – 2632 візитів із ПС;
    • травень 2020 – 3600 візитів із ПС.

    КОМПЛЕКСНИЙ ПРОСУВАННЯ САЙТУ
    Комплексне просування сайту допоможе вашому ресурсу стати в ТОП видачі та залучить на сайт цільову аудиторію та збільшити популярність бренду
    >Стоимость от 15 000 грн.
    Получить консультацию
    Наш менеджер ответит на все ваши вопросы, а также найдет оптимальное решение вашей проблемы и посоветует услуги, наиболее подходящие вашим бизнес-целям

    У Вас залишились запитання?
    Наші експерти готові відповісти на них.
    Залишіть ваші контактні дані.
    Будемо раді обговорити ваш проект!
    Отримати консультацію
    Наш менеджер зв'яжеться з Вами найближчим часом
    категорії блогу
    Останні статті
    У вас проект у цій ніші і ви хочете таких самих результатів?