Як побачити, на які канали Performance Max витрачає бюджет: звіт про ефективність каналів покроково
Побачити, на які канали Performance Max витрачає бюджет, можна у звіті про ефективність каналів у Google Ads. З листопада 2025 року він доступний у всіх кампаніях PMax. Звіт показує витрати, кліки й конверсії для Пошуку, YouTube, медійної мережі, Discover, Gmail, Карт і Пошукових партнерів. Але це атрибуція, а не доказ приросту: що гроші заробили, показує CRM.
Головною претензією до Performance Max довго була непрозорість: гроші витрачені, а куди саме, невідомо. Тим часом у 2025 році Google додав окремий звіт, де розподіл бюджету видно для кожного каналу.
Де знайти звіт про канали в Performance Max
Звіт про ефективність каналів відкривається на рівні конкретної кампанії Performance Max: розділ «Статистика та звіти», вкладка «Ефективність каналів». За даними Google, він доступний у всіх кампаніях PMax, а також через управлінський акаунт (MCC). Таблицю з даними можна вивантажити для подальшого аналізу.
Звіт будується окремо для кожної кампанії, тому спершу оберіть потрібну. Шлях у кабінеті такий:
- Відкрийте Google Ads і перейдіть у розділ «Кампанії».
- Виберіть кампанію Performance Max, яку хочете перевірити.
- У меню розділу натисніть «Статистика та звіти».
- Оберіть вкладку «Ефективність каналів».
Що таке сам тип кампаній і як його запустити, ми розбирали в статті про Google Performance Max. Тут зосередимося лише на звіті.
Які канали показує звіт і що в кожен із них входить
За даними Google, звіт Performance Max розбиває результати за деталізованими плейсментами: Пошук, Карти, YouTube, Discover, Gmail, медійна мережа Google і Пошукові партнери. Канал визначає місце показу, а не тип оголошення. Наприклад, на YouTube можуть відображатися відео, текстові блоки та товарні картки, тому дані варто сегментувати ще й за форматами.
Усього канали Performance Max у звіті займають сім рядків. Опис кожного з них наведено в таблиці.
| Канал | Де показується реклама | Що варто знати |
|---|---|---|
| Пошук | Результати пошуку Google | Сюди потрапляють і текстові, і товарні оголошення з фіду |
| Карти | Google Карти | Канал дає відчутний результат насамперед для бізнесу з локальним попитом |
| YouTube | YouTube | Містить відео, текстові й товарні оголошення |
| Discover | Стрічка Discover | Частка сильно залежить від наявних візуальних активів |
| Gmail | Вкладки Gmail | Містять оголошення з зображеннями та даними про товари |
| Медійна мережа | Сайти й застосунки партнерів Google | Сюди входить динамічний ремаркетинг товарів |
| Пошукові партнери | Сайти партнерів пошукової мережі | Окремим рядком Google додав їх після оновлення листопада 2025 року |
Розбивка за форматами допомагає зрозуміти, що саме спрацювало в каналі: у Пошуку сегмент «оголошення з даними про товари» відповідає торговій рекламі, а «інші» — текстовій. Так магазин бачить, скільки бюджету забирає фід.
Як прочитати звіт: які частини й стовпці дивитися
Звіт про ефективність каналів містить три блоки: підсумки кампанії, діаграму відповідності каналів цілям та таблицю розподілу метрик. Щоб відстежувати бюджет, до таблиці варто додати показники витрат, середньої ціни за дію та окупності рекламних інвестицій.
Зведення результатів
Цей розділ демонструє загальну картину кампанії: покази, взаємодії, конверсії за період. Це базова точка відліку перед розбором каналів.
Діаграма «канали — цілі»
Візуалізація демонструє, як покази конвертуються у взаємодії та конверсії. За даними Google, вона відображає внесок кожного каналу в підсумкові результати. Проте пропорції краще звіряти з таблицею: як зазначають у Search Engine Land, сегменти на діаграмі можуть візуально спотворюватися.
Таблиця розподілу
Саме тут видно, як витрачався бюджет. Через меню «Стовпці» додайте витрати, ціну за конверсію та відношення цінності до витрат. Таблицю можна вивантажити в Google Sheets і зіставити з CRM.
Графік динаміки
У квітні 2026 року у звіті з’явився графік із розподілом між каналами в часі. Google радить використовувати його після змін у кампанії (наприклад, коли додали нове відео або змінили цільовий показник ставки). У результаті видно, як після правки змінився мікс каналів.
Беріть період, що покриває звичну затримку конверсій. Дані за 3–5 днів дадуть випадкову картину.
Скільки бюджету PMax зазвичай іде в Пошук
За даними TNT Growth, у вибірці з 53 акаунтів за 365 днів медіанна частка Пошуку становила 61% витрат Performance Max, YouTube — 10%, медійної мережі та Пошукових партнерів — по 3%. Проте в окремих акаунтах частка Пошуку коливалася від 2 до 99%. Тому медіана — це орієнтир для питань, а не цільовий розподіл.
Дослідження опубліковане в серпні 2026 року. Розподіл бюджету Performance Max між іншими каналами виглядав так:
| Канал | Медіанна частка витрат | Що спостерігали в окремих акаунтах |
|---|---|---|
| Пошук | 61% | Від 2 до 99% |
| YouTube | 10% | У деяких акаунтах — понад 80% |
| Медійна мережа | 3% | Подекуди сягає 25–40% |
| Пошукові партнери | 3% | В одному профілі — понад 80% |
| Discover | 0% | У кількох акаунтах — близько 25–40% |
| Gmail | 0% | В одному профілі – близько 15% |
| Карти | 0% | В одному акаунті — 84% |
Медіана — це значення середнього акаунта у відсортованому ряду, а не середнє арифметичне. Нульовий або близький до нуля показник для Карт свідчить про те, що в половини проєктів цей канал майже не отримує бюджету. Локальний бізнес і національний магазин матимуть різний мікс, й обидва можуть бути нормою.
Якщо понад 90% витрат припадає на Пошук, PMax фактично працює як розширення пошукових кампаній. Це не вимога Google, а привід перевірити дублювання трафіку.
Чому канал із гіршим CPA отримує бюджет — і чи це помилка
Різний середній CPA або ROAS у каналах — не обов’язково помилка. За даними Google, Performance Max може спрямувати бюджет у канал із нижчою середньою рентабельністю, якщо там вища віддача від наступної витраченої гривні. Тому Google радить оцінювати результат кампанії загалом, а не кожен канал окремо.
Це оптимізація за маржинальним ROI. Алгоритм порівнює не середній показник каналу, а вартість наступної конверсії. Найдешевші аукціони вибираються першими, тож кожен новий лід стає дорожчим.
Умовний приклад. Середня ціна конверсії в Пошуку — 300 грн, на YouTube — 450 грн. Проте наступна цільова дія в Пошуку вже коштуватиме 600 грн, а на відеоплатформі — 500 грн. Алгоритм обере YouTube, хоча середній CPA там гірший. Цифри ілюстративні, але механізм саме такий.
Тому не варто оцінювати окупність YouTube тільки за CPA. Спочатку подивіться на загальну ефективність кампанії.
Чому канал майже не отримує бюджету
Якщо канал майже не отримує бюджету, спершу перевірте колонку статусу у звіті. Вона показує обмеження: відсутні відео чи зображення, проблеми з фідом, відхилені активи. За даними Google, усунення цих обмежень підвищує шанс показів, але не гарантує, що кампанія почне витрачати більше саме на цей канал. Статус вказує, чи може він узагалі транслювати рекламу. Показ найчастіше обмежують такі причини:
- відсутність відео або зображень потрібних форматів;
- помилки в товарному фіді Merchant Center;
- відхилені активи або порушення правил;
- налаштування кінцевих URL і ліміти бюджету.
Якщо обмеження відсутні, а бюджет на канал все одно майже не виділяється, це не помилка: просто алгоритм бачить там менший потенціал. Якщо налаштування Performance Max робили давно, перегляньте колонку статусу разом із розподілом витрат.
Чого звіт про канали не покаже
Звіт про канали показує, куди Performance Max витратив бюджет і які конверсії Google зарахував кожному джерелу. Він не доводить, що кампанія принесла додаткових клієнтів, і не оцінює якості лідів.
До конверсій може потрапити цільова дія, яку користувач усе одно вчинив би: наприклад, людина вже шукала ваш бренд. Звіт зарахує це каналу, хоча реклама нічого не додала. Розглянемо в таблиці, що звіт показує, а що доведеться перевіряти окремо:
| Що показує звіт | Що перевіряти окремо |
|---|---|
| Витрати за кожним каналом | Чи окупилися ці витрати в продажах (CRM) |
| Кількість атрибутованих конверсій | Чи з’явилися б ці конверсії без каналу (тест із контрольною групою) |
| Обсяг лідів у розрізі каналів | Яка частка кваліфікованих лідів і угод |
| Динаміка міксу каналів у часі | Що саме спричинило зміну (журнал правок у кампанії) |
Якщо медійна мережа дає дешеві заявки, які не доходять до потрібного етапу в CRM, низький CPA в платформі ситуацію не врятує. Тому для бізнесу результат варто фіксувати на рівні продажів, а не кліків чи форм. На цьому ж принципі варто будувати звітність підрядника — докладніше про це розповіли в матеріалі «Як обрати маркетингову агенцію». Відповідь про приріст дають лише тести з контрольною групою.
Що робити з даними, якщо вручну розподілити бюджет між каналами не можна
У Performance Max немає окремих бюджетів для каналів, і вимкнути, наприклад, YouTube вручну неможливо. Розподіл змінюють опосередковано: через цілі конверсій, набір активів, товарний фід, виключення брендів і розміщень. Google радить відстежувати ефект таких змін на графіку динаміки каналів, вносячи по одній правці за раз.
На розподіл бюджету PMax впливають такі налаштування:
- Цілі конверсій. Якщо основна мета — перегляд сторінки, алгоритм оптимізуватиметься саме під цей показник. Передавання даних про якість лідів із CRM зміщує фокус кампанії на канали з реальними продажами.
- Активи. Без власного відео Google збирає ролик автоматично з наявних фото та текстів. Різні формати зображень дають кампанії більше варіантів для Discover, Gmail і медійної мережі.
- Товарний фід. Від повноти даних про товари залежать торгові оголошення.
- Виключення брендів і мінус-слова. Запобігають витрачанню бюджету PMax на брендовий трафік, який дешевше залучати через класичну пошукову кампанію.
- Виключення розміщень і контенту. За даними Google, такі інструменти відводять алгоритм від небажаних майданчиків, хоча канал повністю не вимикають.
- Правила кінцевого URL. Виключення блогу та службових сторінок прибирає покази, що ведуть поза конверсійними сторінками.
Змінюйте одне налаштування за раз і записуйте дату. Після правки дочекайтеся циклу конверсій і подивіться на графік динаміки. Якщо змінити ціль, бюджет та активи одночасно, причину зсуву вже не вдасться знайти.
Часом звіт показує картину, яку важко пояснити з першого погляду: аномальну частку пошукових партнерів або медійну мережу, з якої ліди не доходять до оплати. Фахівці Elit-Web можуть провести аудит рекламних кампаній, щоб зіставити дані Google Ads із реальною воронкою продажів.
FAQ
Чи можна вимкнути канал у Performance Max?
Ні, повністю вимкнути окремий канал у PMax неможливо. Інструменти виключення дають змогу лише обмежити небажані майданчики та контент. Якщо вам потрібні фіксований розподіл бюджету між каналами й контроль показу оголошень, використовуйте окремі класичні кампанії.
Чому у звіті немає рядка Пошукових партнерів?
Пошукових партнерів Google виніс в окремий рядок після оновлення в листопаді 2025 року, тож у давніших звітах їх немає. Якщо його немає й зараз, перевірте наявність показів у цій мережі за обраний період. За короткий проміжок часу даних за малими каналами може не бути.
Як часто переглядати звіт про канали?
Це треба робити регулярно. Наприклад, щомісяця разом зі звітом про розміщення, а також після суттєвої зміни в кампанії, коли мине цикл конверсій. Щоденний перегляд здебільшого показує ситуативний шум, а не тенденцію.
Чи враховуються у звіті всі конверсії кампанії?
Так. За даними Google, до звіту входять усі конверсії, які фіксує Performance Max. Отже, якість аналітики визначається коректністю налаштування відстеження. Якщо серед основних цілей є другорядні дії, алгоритм так само зарахує їх до підсумкових результатів каналів.
Чи погано, якщо майже весь бюджет PMax іде в Пошук?
Не обов’язково: за сильного пошукового попиту це може бути вигідно. Перевірте, чи не перетинаються пошукові категорії PMax із вашими кампаніями. Якщо продажі в акаунті не ростуть, PMax, імовірно, лише перерозподіляє наявний трафік між каналами. Це одна з причин, чому реклама в Google Ads не приносить продажів.
Гузенко Світлана
