Внешние ссылки

Одни из значимых показателей ранжирования сайта в поиске — это его авторитетность и наличие обратных ссылок с других интернет-ресурсов. Если раньше поисковики оценивали в основном, сколько таких ссылок ведет на сайт или на страницу, то сейчас куда большую роль играет их качество. Если ссылочная масса будет создана некорректно, это только навредит вашему проекту, подведет его под фильтры поисковых систем. Чтобы подобного не допускать, нужно регулярно проводить тщательный анализ ссылок и внимательно подходить к такому методу продвижения.

Важность внешних ссылок для продвижения сайта

Линкбилдинг, то есть, наращивание ссылочной массы, ускоряет рост проекта. Если вы все делаете правильно, сайт качественный, внешние ссылки будут только помогать. Они дают сигнал поисковым системам о том, что ресурс полезен, его стоит ранжировать. Отсюда вытекает главная задача внешней ссылочной массы – увеличение видимости и позиций в выдаче.

Еще бэклинки нужны для повышения узнаваемости бренда. Обычно его название прописывают в домене сайта (к примеру, Comfy и Allo). При размещении внешних ссылок вы автоматически распространяете информацию о бренде и наращиваете объемы прямого трафика.

Вместе с тем очевидно, что одними только объемами ссылочной массы не обойтись. Если продукт качественный, сайт продуманный, поможет даже минимальное количество внешних ссылок. Этот тезис справедлив не только в отношении линкбилдинга, но и в целом для маркетинга.

Типы внешних ссылок

Активные и неактивные

Активными бэклинками называют кликабельные. То есть, вы можете нажать по ним и перейти на сайт. Неактивные внешние ссылки – это простые текстовые.

Анкорные и безанкорные

Анкорные ссылки содержат определенную текстовую фразу. Обычно это словосочетание указывает на тематику ресурса или ключевой запрос. Иногда используют отдельные слова: тут, здесь, сюда. В любом из случаев анкорные ссылки нужно органично вписать в текст.

Безанкорные еще называются прямыми. Это просто адрес страницы, вписанный по смыслу в текст. Безанкорные ссылки особенно эффективны при внутренней перелинковке, но и для внешней ссылочной массы имеют значение. При грамотном использовании они долго и стабильно будут приводить трафик.

Еще нужно учитывать то, что рекомендовано определенное соотношение безанкорных и анкорных ссылок. Оптимальная формула – 70% прямых и 30% анкорных с точными и разбавленными ключами.

Dofollow и nofollow

Это индексируемые и неиндексируемые бэки. Dofollow – гиперссылки, передающие вес ресурсу, на который ведут. Nofollow говорят поисковому роботу о том, что по линку не нужно переходить и передавать вес.

В 2020 году Google изменил правила использования ссылок nofollow. Этот поисковый атрибут теперь рекомендательный, поэтому полностью не запрещает поисковикам переходить по линку. Изменения обусловлены тем, что при закрывании внешних ссылок ухудшились результаты выдачи с крупных качественных ресурсов.

Способы получения входящих бэклинков

Рассмотрим подробно актуальные методы наращивания ссылочного профиля сайта.

Покупка внешних ссылок

Сегодня обратную ссылочную массу чаще покупают. Многочисленные биржи, сервисы автоматизированной продажи значительно упрощают задачу. Причем разместить ссылки можно как временно, так и на постоянной основе.

Что касается преимуществ покупки ссылок, это:

• большой выбор площадок;
• экономия времени;
• возможность подбора бэков под определенные запросы.

Учитывайте, что никто не даст вам гарантий того, что площадки принесут эффективный трафик. Не исключено, что вы разместите ссылку с хорошими показателями, а в итоге они станут еще хуже.

Плата за размещение – еще один недостаток. Но он оправдан экономией времени и шансом привлечь качественный трафик.

Получение естественной ссылочной массы

Рейтинги и каталоги

Еще на начальном этапе развития поисковых систем информацию о качественных сайтах можно было получить только из рейтингов и каталогов. Это были отдельные порталы с подробными данными площадок. Сейчас каталоги все так же остаются актуальным способом наращивания органической ссылочной массы.

Плюсы:

• бесплатно;
• авторитетно.

Минусы:

• качество ссылок не самое лучшее;
• нужно много времени на поиск площадок и размещение.

Каталоги со ссылками постепенно вытесняются более эффективными способами. Но пока их еще можно использовать для размещения бэклинков.

Продвижение статьями

Еще один способ привлечения естественных обратных ссылок. Для этого пишут и размещают статьи на авторитетных площадках с указанием бэклинка на сайт. Примечательно, что всего 1 качественный материал на хорошем ресурсе способен принести немало трафика.

Плюсы:

• с каждой страницы можно получить несколько бэков;
• улучшается ранжирование ресурса.

Минусы:

• размещение на хороших площадках платное;
• требуется много времени на написание текстов и поиск сайта для публикации.

При таком способе линкбилдинга ключевым ориентиром остается качество (как ресурса-донора, так и самой статьи).

Крауд-маркетинг

Такой способ приносит на 100% естественные ссылки. Эффект обусловлен публикациями на сайтах, где «обитает» ваша ЦА и прямо взаимодействует с контентом.

Плюсы:

• органичное привлечение трафика;
• внесение разнообразия в ссылочную массу;
• улучшение видимости в выдаче;
• минимальный риск получения санкций.

Минусы:

• затраты времени на поиск площадок, размещение и ожидание результатов;
• потребность в максимально правдивом контенте.

С помощью крауд-маркетинга удастся получить хороший отклик. Но только тогда, когда выбраны подходящие площадки, продуман контент.

Соцсети

На таких площадках, как «Telegram», «Фейсбук» и т. п., люди хорошо реагируют на ссылки, оставленные пользователями. Ссылочная масса идет из сообществ, личных аккаунтов. При размещении ссылок на свой сайт в социальных сетях удается добиться более быстрой индексации страницы. Порой хватает 5 минут после появления бэков, чтобы ресурс попал в индекс поисковой системы.

Плюсы:

• ускорение индексации;
• привлечение органического трафика;
• бесплатное размещение.

Минусы:

• не всегда ссылка влияет на ранжирование;
• для размещения нужно время.

Хотя линки в соцсетях не передают ссылочный вес как таковой, они все равно учитываются при ранжировании и приводят вам покупателей. Размещать их, конечно, стоит.

Сервисы для проверки внешних ссылок

Отслеживать влияние бэклинков необходимо, ведь как иначе мы оценим эффективность этого инструмента продвижения? Вот несколько полезных сервисов.

Бесплатные сервисы для проверки бэклинков

В использовании таких инструментов есть нюанс. Проверка обратных ссылок с помощью таких сервисов несколько ограничена по своим функциям (в сравнении с платными аналогами). К примеру, не везде можно выгрузить список ссылок, по ним нельзя перейти или сервис попросту находит не все бэклинки. Иногда это некритичные проблемы, но порой подобные ограничения и неточности в работе допускать нельзя.

Google Search Console

Удобный и полностью бесплатный инструмент от Google, с помощью которого вы можете узнать особенности ссылочного профиля вашего проекта. Единственный нюанс — GSC позволяет получать данные, связанные с продвижением именно в этой поисковой системе. Собранная информация удобно выгружается в «Google Таблицы», где ее легко комбинировать и сортировать.

Начинают работу со ссылками, ведущими на сайт, в Google Search Console в одноименном разделе.

В нем видна информация о количестве входящих ссылок и о доменах-донорах. Для этого переходят во вкладку «Дополнительно».

Этот сервис может стать источником данных о самых популярных страницах для внешних беклинков, об анкорах. Здесь также есть другая полезная информация.

Главные преимущества Google Search Console — это полностью бесплатный функционал и довольно хорошая информативность. Из недостатков можно выделить отсутствие графика для определения динамики роста, ограниченный набор отчетов и невозможность работать с историческими данными. Анализировать ссылочную массу конкурентов с помощью GSC тоже не получится.

Link-explorer

Довольно функциональный и удобный сервис, с помощью которого можно проверить обратные ссылки на сайт. Инструмент помогает:

• просматривать ссылки на любой сайт;
• изучать бэклинки конкурентов;
• находить неработающие ссылки;
• видеть рейтинг спама;
• проверять авторитетность доменов;
• анализировать текст анкоров и пр.

Обратите внимание! Link-explorer предоставляет 30-дневный бесплатный пробный период. Но для регистрации нужно ввести номер банковской карты. Будьте внимательны, так как спустя месяц Link-explorer начнет снимать с вас деньги за использование.

Платные сервисы для анализа ссылок

Если проведенный анализ бесплатными инструментами не дал всей необходимой вам информации, самое время присмотреться к платным аналогам. Они позволяют проверить обратные ссылки более тщательно и получать исчерпывающие отчеты.

Serpstat

Удобный сервис, в котором можно проводить комплексный анализ ссылочного профиля сайта. У Serpstat есть бесплатная версия, но ее функции ограничены. Для полноценной работы нужно оплатить доступ к премиум-функциям. Стартует стоимость пользования инструментом с $69 в месяц. Вам будет доступно практически все, чтобы понять ситуацию с внешними ссылками вашего сайта и сравнить ее с данными конкурентов.

Для последующего анализа можно собрать данные о:

• доменах-донорах;
• анкорах;
• рейтинге страниц сайта по количеству внешних ссылок.

Наши специалисты отмечают, что на сегодня с сервисом Serpstat достаточно удобно работать. К тому же он активно развивается. Недостатков, помимо не самой низкой цены, можно назвать всего два. Serpstat не показывает ссылки через редиректы, в нем нет графика прироста ссылающихся доменов.

Ahrefs

Еще один популярный платный сервис, но с более высоким прайсом — от $99 в месяц (тариф Lite). Зато Ahrefs предлагает 7 дней бесплатного пробного доступа. Сервис оперативно обнаруживает новые бэклинки и включает их в отчеты. Из достоинств: есть возможность сгенерировать график, показывающий, как растет ссылочная масса сайта за определенный период (можно установить самостоятельно — за месяц, год и более).

В «Облаке анкоров» (это еще один информативный инструмент) видно, насколько ссылочный профиль заспамлен анкорными ссылками.

К преимуществам Ahrefs можно отнести скорость обнаружения новых бэклинков, большое количество полезных отчетов, информативные графики и общую актуальность данных. К минусам отнесем разве что цену. Она выше, чем у многих аналогов. Но цена себя оправдывает.

Semrush

Довольно популярный сервис, предоставляющий много полезной информации по обратным ссылкам не только вашего сайта, но и ресурсов конкурентов.

Можно проверить бэклинки как новые, так и потерянные. Причем за разное время: три месяца, год или за весь период.

Чтобы получить доступ к сервису, нужно оформить подписку минимум за $99 ежемесячно. Для первоначального ознакомления с функциями Semrush действует пробный период на 7 дней.

Среди достоинств сервиса: гибкий интерфейс, разноплановые данные о состоянии ссылочного профиля, его динамике. Некоторые специалисты отмечают, что не хватает информации о ссылках, настроенных через редирект.

MajesticSEO

Специалистов привлекает доступ к 11 разным секциям, которые раскрывают практически все о ссылочном профиле веб-ресурса. Основные функции Majestic сконцентрированы в Site Explorer. Здесь визуализируется состояние с бэклинками, при этом используется инструмент, оценивающий их качество (Trust Flow) и количество (Citation Flow).

Помимо перечисленного инструментария, пользователю доступен ряд дополнительных функций: «Свежий Индекс», генератор ключевых слов, ссылочный граф, Link Context, Keywords Checker и пр. За подписку придется заплатить $49,99 в месяц.

Защита сайта от недобросовестной оптимизации

Репутация сайта может пострадать из-за действий недоброжелателей. Один из распространенных приемов — накрутка внешних ссылок на ресурс. Такие кампании создают видимость агрессивного продвижения, использующего запрещенные методы. Поисковики воспринимают это как попытку манипулирования результатами и позициями в выдаче. В итоге сайт рискует попасть под санкции и фильтры, что приведет к резкому снижению позиций и потере целевого трафика.

Вот несколько советов, как защитить сайт от недоброжелательных ссылочных атак:

1. Используйте сервисы для мониторинга внешних ссылок на сайт. Это поможет оперативно обнаруживать подозрительные ссылочные профили. При появлении большого количества ссылок с одного источника проверяйте и удаляйте их.
2. Настройте параметры в поисковых системах для уведомления о новых переходах на сайт. Так вы сможете отслеживать все внешние ссылки вручную.
3. Используйте инструмент Disavow в Google Webmaster для отказа от подозрительных ссылочных профилей. Это позволит сообщить поисковикам, что данные ссылки накрученные.
4. Периодически проверяйте Whois-данные и историю регистрации подозрительных доменов. Часто при ссылочных атаках используются спам-домены.
5. Настройте правильную 404 страницу для несуществующих URL. Это не даст злоумышленникам возможности ссылаться на случайные страницы.

Главное — регулярно выполнять анализ внешних ссылок и оперативно реагировать на любые неестественные изменения потока.

Битые бэклинки — что с ними делать?

Broken backlinks — это внешние ссылки, ведущие на недоступные, удаленные или возвращающие ошибку 404 страницы вашего сайта.

Основные причины их появления — это:

1. Удаление или перемещение страниц сайта без редиректа. В итоге ссылки ведут в никуда.
2. Некорректная настройка 301 редиректа. Вместо новой страницы открывается ошибка.
3. Ошибки при оформлении внутренней перелинковки или размещении ссылок на других сайтах.
4. Независящие от вас причины на ресурсах, где размещены ссылки (например, отключенный хостинг сайта-донора).

Битые бэклинки вредят SEO: снижают авторитетность и доверие к сайту, провоцируют отказы и уходы посетителей. Поэтому их нужно своевременно устранять.

Проверить ссылки на сайт можно с помощью специальных сервисов (например, Ahrefs или SEMrush). Они покажут все страницы, где присутствуют неактивные бэклинки. После этого перенаправляйте битые ссылки на релевантный контент или на главную страницу вашего сайта. Если неработающие бэклинки обнаружены на сторонних ресурсах, можно запросить у владельцев сайтов размещение на актуальной странице. Если нет возможности устранить битую ссылку, добавьте ее в файл Disavow для Google. Это укажет поисковикам, что она является нерелевантной.

И в будущем следите, чтобы на вашем сайте не появлялись новые битые ссылки. Оптимизируйте внутреннюю перелинковку между страницами. Регулярная проверка обратных ссылок поможет повысить качество ссылочного профиля и улучшит восприятие сайта поисковыми системами.

Как получить внешние ссылки на сайт?

Существует несколько эффективных способов, чтобы получить входящие ссылки с внешних площадок:

• покупка через многочисленные биржи и сервисы автоматизации продаж;
• размещение в каталогах, рейтингах;
• продвижение статьями;
• крауд-маркетинг;
• публикации в соцсетях.

Мы не будем детально расписывать каждый из способов, потому что в блоге Elit-Web уже есть исчерпывающая статья на эту тему: «Внешние ссылки». Рекомендуем ознакомиться, чтобы получить много полезной информации.

Как сделать анализ ссылок конкурентов?

Анализ обратных ссылок сайта конкурента помогает компаниям совершенствовать собственные стратегии. Он включает в себя определение новых возможностей маркетинга, развития и бизнеса. Эта работа выявляет недостаточно обслуживаемые области ниши, дает стимулы для мозгового штурма и бизнес-планирования.

Как мы упоминали выше, проверка обратных ссылок является краеугольным камнем любой стратегии SEO и составления программы развития своего интернет-маркетинга. Бэклинки являются своего рода сигналом для поисковых систем, что другие ручаются за ваш контент.

На старте этого этапа работы тщательно отберите компании, сайты которых вы будете изучать. Выбор соперников, с которыми вы на самом деле не вступаете в конкуренцию, может привести к большому разочарованию и ненужным потерям.

Основные сервисы, которые лучше всего «заточены» на конкурентный анализ внешних ссылок, — это Ahrefs и Majestic.

К примеру, в Ahrefs это можно сделать так:

1. Введите URL-адрес конкурента.
2. В меню слева щелкните backlinks.
3. Выберите one link per domain.

   

4. Далее экспортируйте данные в Отчет и переведите в Гугл Таблицы.

Повторите процесс для каждого сайта-конкурента.

Аналогично можно проанализировать и анкоры. Это доступно здесь.

начинающий SEO-специалист обязательно столкнется с тем, что данные о ссылочном профиле конкурентов, полученные с помощью разных сервисов, будут отличаться. Еще труднее понять, какую стратегию используют разные компании. Ответить четко на вопрос, как проверить входящие ссылки на сайт конкурентов и проникнуть в их уникальную стратегию, можно с помощью системного подхода и опыта. Услугу по анализу качества входящих ссылок конкурентов и разработке собственной ссылочной стратегии предлагают специалисты Elit-Web.

Как проверить качество ссылок

В SEO-сообществе есть простейшее правило: качество ссылки = качеству донора. Мы рассмотрели несколько популярных инструментов для оценки бэклинков. Используя 1–2 из них, вполне можно получить объективную картину, понять, в каком направлении двигаться дальше.

Всем, кто не готов полагаться только на алгоритмы сторонних платформ, но желает лучше разобраться в вопросе, хотим дать несколько советов. Для начала нужно учесть базовые параметры донора, которые показываются большинством перечисленных сервисов, — ТРАСТ и СПАМ. Именно они лучше всего характеризуют донора:

Но вы и без всяких дополнительных инструментов можете оценить качество донора и понять, стоит ли иметь с ним дело. К наиболее серьезным «тревожным звоночкам» относятся следующие:

1. На сайте отсутствует страница контактов или она заблокирована, перейти на нее не получается никаким способом.
2. Информация, для которой предназначен сайт, давно не обновлялась. Например, если это новостной портал, но последняя новость на нем опубликована неделю, месяц, полгода назад и т. д.
3. Подавляющее количество контента на сайте совершенно не соответствует его тематике. Когда ресурс, к примеру, посвящен путешествиям, а у него в блоге статьи о том, как правильно шпаклевать стены, выводы напрашиваются сами собой.

Еще одним признаком плохого донора является отсутствие органического трафика (есть только прямые заходы). Хотя бы небольшой трафик из поисковиков должен быть.

Что такое вечные ссылки и как их получить

Вечные ссылки — это постоянные линки (everlasting backlinks), которые размещаются на площадках-донорах без временных ограничений. И, как и любой инструмент, они обладают преимуществами и недостатками.

Чем вечный линк отличается от арендного

 

Первое и главное отличие — это срок действия. Что значит «вечные ссылки»? Они остаются активными без ограничения по времени. В то время как арендный бэклинк имеет определенный срок действия и работает на вас только в течение оплаченного времени. Как только этот период истекает, ссылка сразу же удаляется.

С точки зрения экономической выгоды, вечные бэклинки часто оказываются более выгодными в долгосрочной перспективе. Закупка внешних ссылок для сайта осуществляется единоразово. После чего они продолжают работать без дополнительных вложений средств. Арендные бэклинки предполагают регулярные платежи. Поэтому, выбирая между этими двумя видами линков, ориентируйтесь не только на цель продвижения, но и на бюджет.

Почему вечные линки важны для SEO

 

Во-первых, они играют очень важную роль в ранжировании. Когда авторитетные веб-ресурсы ссылаются на ваш сайт, это служит своеобразным сигналом доверия для поисковых алгоритмов. Представьте это как систему рекомендаций: чем больше качественных площадок «рекомендуют» ваш ресурс через линки, тем выше доверие к нему со стороны поисковых систем.

Во-вторых, за счет долгосрочного размещения вечные ссылки для продвижения сайта работают на перспективу, постепенно наращивая его авторитет. Это приводит к стабильному улучшению позиций в поисковой выдаче и обеспечивает постоянный приток целевых посетителей.

Но при этом важно понимать, что эффективность продвижения вечными ссылками напрямую зависит от качества доноров. Одна ссылка с авторитетного ресурса может оказаться полезнее десятка бэклинков с малоизвестных сайтов. Подробнее об этом мы расскажем далее.

Атрибуты бэклинков

Атрибуты играют важную роль в SEO, определяя, как Google воспринимает линки на вашем сайте.

Dofollow — это стандартный атрибут, который позволяет поисковым системам следовать по этой ссылке и учитывать ее при расчете ранжирования сайта. Ссылки с атрибутом dofollow передают «вес», или авторитет, страницы, на которую ссылаются. Они активно используются в поисковой оптимизации, так как способствуют повышению позиций в органической выдаче.

Nofollow — атрибут, который сообщает о том, что линк нужно проигнорировать. Он часто используется для линков на страницы, которым не требуется передавать авторитет, например в комментариях, на форумах или в рекламе.

 

Атрибут Sponsored указывает, что бэклинк является оплаченным или рекламным. Его использование помогает поисковым системам распознавать, что линк — часть рекламной кампании и он не должен учитываться в алгоритмах ранжирования.

UGC — атрибут, который используется для линков в контенте, созданном пользователями. Он указывает, что бэклинк добавлен не владельцем сайта, а пользователем, что помогает оценивать качество и релевантность ссылочного профиля.

Продвижение сайта вечными ссылками чаще всего предполагает использование атрибутов dofollow и nofollow. Dofollow важен для передачи «веса» и улучшения позиций в поисковой выдаче. В то время как nofollow помогает контролировать, какие линки влияют на ранжирование.

Как получить линки

Итак, теперь, когда вы знаете, что это — вечные ссылки на сайт, перейдем к тому, где их брать.

Бесплатные способы

 

Получить их можно и без финансовых вложений:

• Начните с регистрации в популярных каталогах сайтов и справочниках организаций. Добавьте свой бизнес в картографические сервисы, вроде Google Maps.
• Активно участвуйте в тематических форумах и обсуждениях, оставляя полезные комментарии с линком на ваш ресурс.
• Предлагайте владельцам других сайтов обмен статьями с взаимными ссылками.
• Создавайте качественный контент для других площадок, отвечайте на вопросы пользователей в профильных сообществах и на сервисах «вопрос-ответ».

Но все эти способы требуют времени и усилий. Поэтому, если вы хотите быстро получить вечные ссылки для сайта, проще их приобрести. Далее мы расскажем, как купить вечную ссылку для сайта.

Покупка бэклинков

 

Приобрести их можно у владельцев сайтов-доноров. Связавшись с ними напрямую, вы сможете договориться о более выгодной цене и индивидуальных условиях размещения. Второй способ приобретения бэклинков — через специализированные биржи.

Сколько стоят вечные ссылки, зависит от нескольких факторов: авторитетности донора, посещаемости сайта, его тематики и возраста. Качественные площадки с высокими показателями обычно устанавливают более высокие цены, но и эффект от таких бэклинков значительно выше.

Биржи

Это специальные платформы, созданные для того, чтобы желающие приобрести линки могли связаться с владельцами сайтов, готовыми их разместить на своем веб-ресурсе. Биржи выступают гарантом сделки, защищая покупателей от мошенничества и контролируя качество сайтов-доноров. Но при этом цена вечной ссылки, приобретенной на бирже, может быть выше, чем при покупке напрямую у продавца.

На что обратить внимание при закупке ссылок

Если вы решили использовать вечные ссылки для продвижения сайта, важно подойти к этому процессу ответственно и обратить внимание на несколько ключевых факторов.

 

Авторитет доноров

В первую очередь оценивайте качественные показатели площадок-доноров. Проверяйте индекс качества сайта (ИКС), траст и Domain Rating. Например, для коммерческих проектов лучше выбирать доноров с ИКС от 100 и DR выше 30. Обращайте внимание на органический трафик площадки: чем он выше, тем ценнее ссылка. Важно также проверить, индексируется ли сайт-донор в поисковых системах и нет ли на нем санкций. Используйте инструменты вроде Ahrefs или Serpstat для анализа истории домена.

Естественность профиля

Ссылочный профиль должен выглядеть максимально естественно. Избегайте резкого наращивания ссылочной массы — это может вызвать подозрения у поисковых систем. Используйте брендовые, НЧ-запросы и безанкорные линки в пропорции примерно 40–30–30 %. Например, продвигая магазин одежды, чередуйте анкоры вроде «купить куртку в Киеве», «тренч Zara», «подробнее», «читать далее» и т. п.

Уникальность материалов

Контент, в котором размещается ссылка, должен быть полностью уникальным и релевантным тематике вашего сайта. Избегайте явно рекламных текстов — поисковые системы их легко распознают. Оптимальный объем статьи — от 2000 знаков, при этом линк нужно органично вписать в контент. Проследите, чтобы на странице не было избытка внешних линков (оптимально — до 3–5 на страницу). В противном случае вес бэклинка может оказаться недостаточным.

Стабильность провайдера

При выборе площадки для размещения убедитесь в ее стабильности. Проверьте возраст домена (желательно от 2 лет), посмотрите историю обновления контента, оцените регулярность публикаций. Важно также проанализировать техническое состояние сайта: скорость загрузки, корректность работы всех разделов, отсутствие вирусов и т. д. Кроме того, рекомендуем убедиться, что веб-ресурс не менял тематику и владельцев слишком часто.

Отклонение внешних ссылок через Google Disavow Tool

Изначально Google Disavow был разработан, чтобы дать доступ к ручному устранению или, точнее, уменьшению влияния определенных входящих ссылок. Используя этот инструмент, можно защитить сайт от санкций, наложенных за спам-ссылки. По сути, работая с этим сервисом, вы сможете дать задачу алгоритмам Google игнорировать отдельные обратные ссылки, которые считаете нежелательными.

Google запустил Disavow Tool в 2012 году, чтобы помочь сайтам исключить входящие ссылки, которые негативно влияют на результаты органического поиска. Одновременно с этим Google боролся со ссылочным спамом, практикой получения низкокачественных ссылок и искусственными тактиками построения ссылочного профиля.

На тот период в своих рекомендациях Google ясно указывал, что сайты должны использовать инструмент только в том случае, если получено уведомление о ручном штрафе через Webmaster Tools (теперь Search Console) и этот штраф связан с обратными ссылками. Если будут допущены ошибки при использовании инструмента, позиции сайта в поиске могут и не улучшиться.

Когда стоит воспользоваться возможностями Disavow Tool

В рекомендациях Google часто подчеркивается, что внешние ссылки на ваши страницы являются доказательством качества вашего контента и авторитетности самого сайта. Хорошие обратные ссылки могут улучшить авторитет домена (DA) и авторитет страницы (PA), а также повысить видимость в поисковых системах и общий рейтинг. Тогда как плохие беклинки влияют абсолютно противоположным образом: они вредят оптимизации сайта и приводят к потере позиций.

 

Даже если алгоритм Google Penguin уже не работает, как раньше, и штрафы не накладываются автоматически, не стоит забывать о ручных проверках. Сотрудники Google проверяют обратные ссылки вручную и продолжают применять штрафы. Поэтому становится актуальной еще одна рекомендация Google — составлять файл с адресами для отклонения только при ручных санкциях или при уверенности, что они могут быть применены в ближайшее время.

Так что Google Disavow Tool по-прежнему необходим. При использовании этого инструмента вы сможете отклонить плохие беклинки и избежать катастрофы для своего веб-ресурса.

Такое отклонение ссылок рекомендуется применять, когда вы нашли те беклинки, которые могут причинить вред SEO-показателям сайта. В частности, это могут быть ситуации, когда:

• есть подозрение на ручные санкции Google за нарушение правил;
• ранее использовались агрессивные методы продвижения и были размещены ссылки на низкокачественных или спамных сайтах;
• вы заметили действие намеренной спам-атаки конкурентов.

Есть еще несколько замечаний по поводу использования Disavow Google. Если вы боретесь со спамными линками, нежелательно добавлять в файл для отклонения сразу много ссылок без детального анализа их качества. В таких случаях трафик может не вернуться.

Еще одна сложность при использовании этого инструмента заключается в невозможности точно знать, какие беклинки уже игнорируются алгоритмами Google. Из-за этого в файл могут попасть ссылки, которые были отклонены ранее.

Особенности применения Disavow, если на сайт ведет много низкокачественных ссылок

Ежедневно в сети появляется и исчезает огромное количество ресурсов. Очень часто бывает, что их запускают намеренно, но они не представляют для пользователей большой ценности. Беклинки с таких ресурсов могут навредить SEO.

Если ресурс вызывает сомнения, лучше дать сигнал, что репутация домена подозрительна, а значит, и ссылки с него тоже. Такое сообщение вы отправляете, используя Disavow Tool Google. Но перед тем как внести ссылку в файл, убедитесь в безошибочности своих предположений.

Что делать, если на сайт наложены ручные санкции

Кроме автоматической проверки качества сайта в целом, Google использует метод ручного контроля. Если веб-ресурс попадает под штрафные санкции, владелец узнает об этом через Google Search Console. Там будет информация об обнаруженной проблеме. Когда причиной являются неестественные и некачественные ссылки, например анкор-лист перегружен коммерческими анкорными линками, то исправить ситуацию как раз и поможет Google Disavow Tool. Как им пользоваться, мы расскажем далее.

На первый взгляд звучит всё просто. Но на самом деле найти некачественные линки или разнообразить ссылочную массу, чтобы она выглядела естественно, достаточно сложно. Это требует сочетания мастерства, знаний и интуиции, которыми обладают опытные оптимизаторы. Google постоянно совершенствует свои алгоритмы, которые уже научились отличать естественные ссылки по целому ряду признаков, поэтому тщательно оценивайте каждый линк, который вы будете добавлять в файл для отклонения. Также помните о том, что вы может отправить запрос на удаление ссылки на чужом сайте.

Какие ссылки называют низкокачественными

Существует множество субъективных мнений о том, что делает обратную ссылку хорошей или плохой. Так что наш разговор начнем с определения Google. В рекомендациях указывается, что фактически любой беклинк может считаться некачественным, если алгоритмы заподозрят, что он является частью манипулятивных схем.

 

К примеру, если ссылка была размещена в обмен на деньги или другие ссылки, это может быть признано нарушением рекомендаций и будет считаться манипуляцией. Способ борьбы с такими линками прост — не принимайте участия в подобных схемах.

После выхода Penguin 4.0 и других обновлений качество ссылок стало определяться точнее. При заметном росте подозрительных беклинков веб-мастер может использовать метод отклонения, чтобы выиграть время, пока не будет обнаружена настоящая причина.

Напомним, что Google Disavow Domain был создан для защиты от действий конкурентов или случайного появления обратных ссылок с неблагонадежных сайтов. Когда нет возможности удалить такие ссылки с доменов-доноров, тогда, конечно, пользуйтесь этим инструментом.

 

• Платные ссылки

Платные ссылки возникают, когда владелец веб-ресурса оплачивает размещение беклинка на другом сайте. Часто такая схема используется исключительно для повышения ссылочного веса. Google запрещает любые способы искусственного обмена ссылками, и за использование платных беклинков можно попасть под санкции. По сути, не всегда можно определить, что это именно такая схема, но некоторые индикаторы могут облегчить выявление платных ссылок. Например, это могут быть ссылки dofollow на всем сайте с точным совпадением текста анкора, ссылки dofollow с тематически не связанных сайтов и ссылки dofollow со страниц, где есть отметка о спонсорстве.

• Ссылки из PBN

 

PBN, или частные сети, — это группы веб-сайтов, которые создаются и поддерживаются для манипулирования рейтингами поисковых систем. PBN обычно состоят из просроченных или проданных на аукционе доменных имен, которые всё еще имеют высокий PageRank. В течение какого-то времени у них будет сохраняться авторитетность домена, и на них будут вести беклинки с других авторитетных веб-ресурсов. В Google есть алгоритмы, которые могут обнаруживать PBN и обесценивать их влияние, а также штрафовать сайты, связанные с ними. В 2014 году Google начал принимать меры по удалению PBN из своего индекса. Всё это является причиной того, почему использование PBN может быть рискованным и привести к серьезным штрафам для веб-ресурсов.

• Низкокачественные листинги и каталоги

 

При попытке определить, является ли каталог некачественным, подумайте, будет ли он генерировать органический трафик. Если ответ отрицательный, скорее всего, он некачественный. Сейчас многие каталоги используют ссылки с атрибутом nofollow, что фактически и так дает сигнал алгоритмам Гугл о том, что их не следует принимать во внимание. Поэтому Link Disavow Tool очень ограниченно применяется для отклонения таких ссылок.

Но хотим отметить, что размещение небольшого количества обратных ссылок на высококачественных или узкоспециализированных каталогах может быть полезным для повышения авторитета сайта. Это вносит разнообразие в его ссылочный профиль.

• Комментарии

Google поощряет комментирование на авторитетных сайтах и форумах, которые связаны с тематикой вашего сайта, и размещение ссылок на релевантные материалы веб-ресурса. Однако проблема возникает при автоматизации или масштабировании этого процесса, из-за чего ссылки в комментариях превращаются в спам.

Если специалист замечает, что ссылок из комментариев становится слишком много, их можно добавить в список отклонения Google Disavow Links Tool. Но напомним, что в настоящее время алгоритмы автоматически игнорируют все ссылки nofollow, так что подобные действия, скорее всего, выполняются в редких случаях.

• Спам-атаки

 

Спам с помощью обратных ссылок — это самая распространенная форма атак, которая может быть использована в конкурентной борьбе. Речь идет о ситуации, когда конкуренты намеренно размещают на сотнях или даже тысячах низкопробных ресурсов линки на ваш сайт.

Если после проверки ссылочного профиля вы замечаете внезапный значительный рост количества ссылающихся доменов, это может указывать на то, что ваш сайт подвергся такой атаке. В этом случае важно решить проблему быстрее и выполнить отклонение.

Как правильно пользоваться инструментом отклонения ссылок

Чтобы отклонить конкретную ссылку, нужно знать URL или наименование домена сайта, на котором размещена ссылка, а также точную ссылку, о которой идет речь. На примере example.com рассмотрим, в каком формате нужно работать.

Для начала нужно создать текстовый файл. Он должен иметь правильную кодировку, чтобы Google распознал его.

После того как у вас будет файл, добавьте в него ссылки, которые хотите отклонить. Для этого просто введите URL в отдельной строке, например:

https://example.com/example.html

Если необходимо отклонить целые домены, указание на это будет выглядеть примерно так:

domain:example.com

Имейте в виду, что для получения результата может потребоваться несколько недель. О деталях этого процесса узнайте далее.

Необходимый этап — анализ ссылочного профиля

Понять, какие ссылки следует сделать недействительными, может быть очень сложно, но это важный шаг перед использованием инструмента Google Disavow Tool. Начните с того, что с помощью инструмента SEMrush создайте выборку всех обратных ссылок и проанализируйте их качество. Это один из лучших инструментов, поскольку SEMrush использует 30 «токсичных факторов» для анализа каждого линка. Поэтому вы можете быть уверены, что каждая ссылка, прошедшая тест SEMrush, действительно высокого качества.

 

Работайте во вкладке «Управление». В разделе «Аудит обратных ссылок» нажмите «Настроить». После выбора опции «Начать аудит обратных ссылок» выберите вариант «Корневой домен». После этого SEMrush проверит ваши ссылки. На это уйдет не более 10 минут.

 

Кроме SEMrush, вы можете использовать и другие инструменты, например Majestic, Open Site Explorer от Moz, Ahrefs и другие. К моменту завершения теста у вас будет готов список спам-подобных или некачественных беклинков.

Работа со списком ссылок для отклонения

Чтобы ручное отклонение ссылок Гугл сработало, нужно соблюдать определенные правила при подготовке файла:

• файл должен включать по одному URL или домену на строку;
• для отклонения домена (или субдомена) используйте префикс «domain:»;
• файл должен быть текстовым, в кодировке UTF-8 или 7-битной ASCII;
• название файла должно оканчиваться на .txt;
• максимальная длина URL — 2 048 символов;
• размер файла не должен превышать 100 000 строк (включая пустые строки и комментарии) и 2 МБ;
• комментарии добавляются с помощью символа «#» — строки с ним Google игнорирует.

Напомним, что если весь домен является источником спамных ссылок, лучше указать его целиком, а не только одну страницу.

Следующий шаг — загрузка файла

Действуйте по такой схеме:

 

 

Вы можете перейти на страницу Disavow Domain и выбрать опцию для проверки статуса того, как сработало предыдущее отклонение ссылок, или загрузить новый список беклинков.

 

После загрузки подготовленного файла Google проверит его. Если в документе есть ошибки, вы получите уведомление, и вам потребуется внести исправления. Отклонение ссылок Гугл начнет действовать после повторного сканирования страниц.

О важности регулярного контроля

Напомним, что SEO-оптимизация требует постоянного мониторинга и анализа. В свою очередь, SEO-специалист должен замечать даже мелкие нюансы и оценивать, как влияет минимальное изменение на параметры видимости сайта.

Например, если через две недели после загрузки файла позиции сайта улучшились, а трафик на веб-ресурс вырос, вероятно, метод SEO Disavow дал положительный результат.

Выполнять мониторинг рекомендуется не чаще одного раза в неделю.

Всегда ли оправдано использование Disavow Tool

Как и в случае с любым другим методом, отклонение через инструмент имеет плюсы и минусы. К примеру, есть альтернативное решение для удаления плохих ссылок — отправить запрос владельцам чужого веб-ресурса с просьбой удалить линк.

Общее мнение таково, что Google Disallow следует использовать только тем специалистам, которые имеют достаточно опыта, чтобы оценить ссылочный профиль и каждую ссылку в отдельности, а также могут правильно определить, какая из них полезна, а какая — нет. Если возникнет ошибка и полезные беклинки удалятся, может быть нанесен вред ссылочному профилю.

Поэтому вывод пока один: Disavow Links необходим только в определенных ситуациях, когда явно требуется смягчить влияние вредных обратных ссылок.

С какими рисками связано применение инструмента

На странице Google Disavow Tool размещено предупреждение, что это мощный инструмент, неправильное использование которого может повлиять на ранжирование сайта. Например, Google может интерпретировать слишком частое его использование как признак манипуляции ссылочным профилем. Среди других рисков:

• потеря потенциально полезных беклинков и, как результат, падение в рейтинге;
• неправильная интерпретация качества ссылки.

Если вы случайно отклонили полезные ссылки или ошибочно отказались от качественного домена, сайт может потерять свои позиции, а для их восстановления потребуется время. Во-первых, вы сами должны будете найти эту ошибку, а во-вторых, помните, что Google пересматривает и обновляет ссылочный профиль постепенно.

И еще один совет: используйте отклонение через инструмент только при наличии реальной угрозы для SEO, например в случае спамных атак. Если вы не уверены в качестве ссылки, включите ее в список отдельно, а не отклоняйте весь домен.

Что нужно знать о применении Disavow Tool

Новичкам важно понимать, что этот инструмент не является универсальным решением проблем в SEO. Падение позиций может быть связано не только с внешним продвижением. Мы уже говорили, что некорректное отклонение ссылок Гугл может привести к еще большим проблемам. Если в список Link Disavow попадут хорошие ссылки, позиции сайта могут понизиться.

 

Кроме того, есть еще несколько пунктов, на которые нужно обратить внимание при работе с инструментом.

Комментарии в файле

Замечания, которые вы оставляете в документе, могут стать дополнительным сигналом для алгоритмов. Они помогают оптимизировать его структуру, но для этого должны быть оформлены правильно. Комментарии обозначаются символом «#». Например, таким образом можно указать дату обновления файла.

Комментарии позволяют добавить пояснения к файлу, но важно не забывать оставлять пустые строки между блоками для удобства и избегать путаницы в синтаксисе.

Возможность загрузки только одного файла

Disavow Google Search Console позволяет загрузить только один файл, содержащий максимум 100 000 ссылок. Когда речь идет о ликвидации последствий спам-атаки для крупного сайта, это может вызвать трудности. Проблему можно решить, отклоняя весь домен, а не отдельные страницы.

Отклонение — это не полное удаление ссылки

Помните, что отклоненные ссылки не исчезают из Search Console и внешних сервисов. Поэтому стоит оценить, возможно, в вашей ситуации эффективнее применить альтернативный метод и сделать напрямую запрос на сайт, чтобы удалить беклинк полностью.

Файл, загруженный в инструмент, — это только рекомендация

Google не дает гарантию на отклонение всех ссылок из списка и на то, что они не будут использованы в ранжировании. В описании свойств инструмента сказано, что информация в загруженном файле воспринимается в первую очередь как рекомендация для алгоритмов.

Работа со ссылками с nofollow

Если ссылочный профиль содержит много таких ссылок, важно не игнорировать их. Некоторые специалисты считают nofollow-ссылки безопасными, однако их большое количество с сомнительных ресурсов может негативно отразиться на SEO. Также помните, что директива nofollow — это лишь рекомендация для Google.

Выводы

Перед оптимизаторами ставятся все более сложные задачи в рамках продвижения сайта, поэтому приходится подходить комплексно. Размещение внешних ссылок тоже является частью раскрутки. Само по себе это малоэффективно, а вот в совокупности с другими инструментами обеспечит активный рост позиций в выдаче, увеличение узнаваемости бренда, привлечение клиентов.

Размещайте ссылки грамотно, и они обязательно помогут в продвижении сайта.