Как стать Партнером Google AdWords

Настоящим профессионалам в сфере запуска и оптимизации рекламы в Google необходимо развиваться и стремиться получить доступ к более широким возможностям системы. Не менее важно продемонстрировать своим клиентам и Партнерам, что ваша компания — настоящий эксперт в данной области. Это можно сделать, если пройти сертификацию и получить статус Google Partners. Наша компания уже прошла этот путь, и поэтому мы готовы поделиться с вами своим опытом и рассказать о том, какие требования выдвигаются к кандидатам и какие условия необходимо соблюдать, чтобы стать Партнером Google AdWords.

Кого называют Партнером Google

Для начала давайте с вами разберемся детальнее, Google Partners — что это. Это специальная программа, разработанная для компаний, работающих в области рекламного продвижения, или физических лиц, которые осуществляют управление рекламными аккаунтами от имени других организаций или брендов. К программе могут присоединиться специалисты более 60 стран мира.

Google Partners предполагает 3 уровня сотрудничества: Участник, Партнер и Ведущий Партнер.

Если диджитал-агентство получает партнерский статус, это подтверждает высокую компетентность специалистов в управлении рекламой через Google Ads. Впоследствии их возможности расширяются, и они получают право:

• разместить значок о партнерстве с Google(в зависимости от уровня) на своем сайте и в других информационных материалах о компании;
• принять участие в программе Google Partners Rewards. Выполнив задания, появляющиеся ежеквартально, можно получить бонусы;
• присоединяться к тренингам, где разбираются особенности настройки продуктов Гугл и предоставляется доступ к учебным материалам в Skillshop;
• получить специальные купоны, которыми можно частично оплатить рекламные расходы в аккаунтах клиента.

Возможности взаимодействия с Google для Ведущих Партнеров расширяются. Они могут напрямую консультироваться со специалистами из команды Google, им дают доступ к бета-версиям новых продуктов.

Основные выгоды партнерства Google

Гугл Партнеры в Украине могут быть трех уровней, на каждом из которых есть свой уникальный набор привилегий, что позволяет наладить более тесное сотрудничество с Google. Возможности, которые предоставляются в рамках программы, разделены на три категории: «Образование и статистика», «Доступ и поддержка» и «Поощрения и призы».

Компании, имеющие статус Участника, получают такие привилегии:

• доступ к обучению и сертификатам по продуктам;
• помощь в настройке аккаунта и техническую поддержку;
• задания и призы.

На каждом последующем уровне к уже перечисленным возможностям предыдущего уровня добавляются новые. О том, как стать Партнером Гугл Адвордс, мы расскажем в разделах этой статьи.

О приобретении статуса Партнера свидетельствует занесение компании в специальный каталог Google. После этого организация или физическое лицо получают право разместить значок Партнера на своем сайте. Дополнительно для них становятся доступными:

• отчеты о трендах, которые позволяют лучше понимать потребителей;
• специальные предложения;
• уровень Ведущего Партнера, открывающий доступ к бета-версиям продуктов Google, мероприятиям для руководителей (только по приглашению).

Такие компании могут после специального запроса получить персональную помощь в настройке аккаунта и принять участие в конкурсе Premier Partner Awards.

Что не разрешается делать Партнерам Гугл?

Если поисковые Партнеры гугл совершают действия, нарушающие правила и стандарты программы, они могут потерять свой статус. К таким ограничениям относятся нарушения:

• этических норм;
• стандартов качества Google;
• авторских прав;
• правил безопасности и конфиденциальности.

На любом уровне Партнеры Гугл обязаны демонстрировать высокое качество своей работі и соответствовать стандартам Google. К ограничениям относятся размещение рекламы, содержащей вирусы или другой вредоносный контент, использование «черных» методов SEO-продвижения.

Также есть определенные ограничения по поводу размещения значка Партнера или Ведущего Партнера Google. В частности, при его использовании у людей, которые сталкиваются с этой информацией о компании, не должно возникнуть двоякого мнения о том, что:

• Google спонсирует или рекомендует продукты, услуги компании-партнера;
• компания Гугл или ее сотрудники являются авторами контента или разделяют мнение Партнера;
• Google контролирует работу организации по продвижению в поиске.

Кроме того, нельзя добавлять значок на ресурсы, где представлен контент сексуального характера, реклама азартных игр и продажи табачных и алкогольных изделий лицам, не достигшим 21 года.

Разновидности значков Google Partners

Если компания становится Партнером или Ведущим Партнером Google, она получает право размещать в своих материалах значок в таких форматах:

• динамическом. Он может использоваться на онлайн-ресурсах в виде HTML-фрагмента кода. При наведении курсора на многоточие на таком значке пользователь сможет перейти в каталог Google Partners на страницу агентства;
• статическом. На этом значке сразу видно информацию о статусе и уровне партнерства. Его легко добавить на официальный веб-ресурс, в буклеты, на флаеры, в соцсети и в другие информационные материалы.

Что нужно сделать, чтобы стать участником программы Партнерства Гугл?

Мы уже с вами обсудили, что статус Гугл Партнер присваивается только наиболее компетентным организациям. Для старта работы в программе необходимо сделать несколько простых действий:

• перейти на сайт Google Partners;
• на этом веб-ресурсе есть кнопка «Стать Партнером Google», на которую нужно кликнуть;
• после перехода по ссылке вам будет предложено авторизоваться в аккаунте Google Ads и заполнить информацию о себе.

После сохранения изменений регистрация считается завершенной, и вас можно считать Участником программы. Но это всего лишь первый уровень, для перехода на следующие вам нужно будет выполнить дополнительные требования, предложенные в системе.

Требования Google по отношению к Партнерам

К компаниям, решившим стать Партнером Гугл, выдвигаются требования, выполнение которых регулярно проверяется. Для участия в программе важно работать над такими направлениями: быть эффективными в работе, обеспечивать определенный уровень расходов и иметь в штате сертифицированных сотрудников. Предлагаем их рассмотреть детальнее.

Об эффективности

Статус Партнера и Ведущего Партнера дается только тем компаниям, которые имеют опыт в работе и могут наилучшим способом настроить рекламные кампании клиентов в Google Ads. Высокий уровень компетентности в этом вопросе подтверждает показатель оптимизации управляющего аккаунта, который должен быть не меньше 70%.

О расходах

Аккаунт Google Ads, прошедший регистрацию в программе Google Partners, обязан обеспечивать общие расходы на рекламу не менее 10000 долларов США за последние 90 дней. При расчете суммируются расходы управляемых аккаунтов.

О сертификации сотрудников

Это требование ориентировано на сертификацию в Google Ads отдельных специалистов, которые работают в компании. Причем должны быть представлены сертификаты, подтверждающие профессионализм при настройке рекламы в поиске, КМС, видео, в Гугл-шопинг и других. Важно, чтобы был хотя бы один сертификат для каждого направления, где общие расходы составили не менее $500 за последние 3 месяца.

Что нужно, чтобы получить статус Ведущего Партнера?

Начиная с февраля 2022 года такой статус сможет иметь ограниченное количество компаний в каждой стране — их может быть всего лишь 3% от всех зарегистрированных. Пересмотр соответствия требованиям происходит ежегодно, и компания должна подтвердить, что она продолжает оставаться экспертом в своей отрасли.

Для определения качества работы изучаются показатели того, насколько успешно компания:

• увеличивает объемы сотрудничества с существующими клиентами. При этом сравниваются их общие затраты на рекламу в текущем и в предыдущем годах;
• привлекает новых клиентов. Для этого фиксируются рекламные расходы тех, кто воспользовался Google Рекламой с помощью компании-партнера впервые;
• удерживает текущих клиентов. Для оценки измеряют процент пользователей, которые остаются активными из года в год;
• способна диверсифицировать продукты. Предметом измерения становится объем инвестиций в другие продукты Google: видео-, медийные и торговые кампании, а также кампании для приложений.

В целом оценке подлежат затраты во всех управляемых аккаунтах за каждый календарный год.

Выводы

На наш взгляд, контроль со стороны Google необходим для того, чтобы компании выстраивали свою работу в соответствии с правилами, регулирующими развитие инструментов Google Ads. Партнерский статус представляет собой конкурентное преимущество, способное подтвердить экспертность агентства. На своем опыте можем сказать, что мы получили доступ ко многим полезным материалам и оперативным ответам на вопросы от команды Google.