Кейс SEO-продвижения сайта аграрной компании

Практика показывает, что вполне реально достичь повышения продаж сельскохозяйственной продукции через онлайн-магазин. Всего за полгода работы нашей команде удалось добиться увеличения трафика на сайт и конверсии веб-ресурса в 2 раза.

Общая информация по проекту:

На сайте интернет-магазина нашего клиента была представлена разнообразная продукция для фермеров, владельцев приусадебных участков, подсобных хозяйств. Ассортимент включал тысячи наименований сельскохозяйственных товаров — посевных материалов, удобрений, средств защиты растений от болезней и вредителей. Также посетители сайта могли заказать материалы для ухода за растениями — пленки, шланги, агроволокно, приспособления для полива и др.

Вся продукция сберегалась в оборудованных складских помещениях, доставлялась через проверенных поставщиков.

Работа над SEO-продвижением интернет-проекта с широкой структурой в узкой тематической нише требовала от нашей команды особенной внимательности и экспертности.

Основная проблема клиента

Мы начали работать с сайтом, на котором уже проводились работы по внутреннему и внешнему продвижению, но мы заметили резкие скачки в отдельных показателях, что могло привести к штрафным санкциям со стороны поисковых систем.

Основные задачи, которые были поставлены перед нашей компанией:

• увеличение органического трафика на сайт;
• повышение видимости в поисковых системах;
• улучшение ссылочного профиля.

На старте работы над проектом были выделены приоритетные разделы, с которыми требовалось поработать в первую очередь.

Наша стратегия

Техническая оптимизация проекта

Несмотря на ранее проведенные работы по SEO-оптимизации, техническое состояние сайта требовало особого внимания. Это было связано с повышением требований поисковых систем к технической составляющей и с развернутой структурой сайта. Поэтому мы запланировали устранить технические недостатки сайта, ускорить загрузку страниц, обратить внимание на мобильную адаптацию веб-ресурса.

Улучшение параметров usability

Для высокого ранжирования сайта требуется, чтобы пользователям было удобно на нем находиться, делать заказ и отслеживать доставку. Хороший UX-дизайн улучшает вовлеченность, посещаемость сайта и в конечном итоге рейтинг. Поэтому мы включили в нашу стратегию продвижения сайта, работающего в сфере агробизнеса, работу над параметрами юзабилити.

Формирование качественной семантической структуры сайта

Для многостраничного проекта было важно проверить качество внутренней архитектуры сайта с целью устранить дубли и улучшить видимость посадочных страниц в поиске. Перед нашими специалистами была поставлена задача по составлению семантического ядра, его сегментации и кластеризации.

Внешняя оптимизация проекта

Для улучшения ссылочного профиля было решено проверить состояние площадок-доноров, увеличить их количество и плавно нарастить ссылочную массу.

Наше решение

Шаг 1. Устранили технические недоработки

Среди основных выполненных работ были:

• настройки стилей, функционала админпанели;
• исправление ошибок микроформата, карты xml;
• устранение скрытого текста и 302-редиректов по сайту;
• увеличение скорости загрузки сайта;
• установка скриптов и плагинов;
• доработка страницы 404;
• правки по фильтрам и различным типам страниц.

Шаг 2. Поработали над улучшением параметров юзабилити

Нашу работу в этом направлении разделили на несколько блоков. Больше всего правок внесли на главной странице:

• уменьшили слайдер и добавили превью основных разделов;
• добавили блоки товаров — «Новинки», «Хиты продаж», «Отзывы»;
• внедрили раздел с возможностью подписаться на обновления.

Также наши специалисты вывели в футер основные категории, на страницы категорий добавили возможность сортировки, при наведении на карточку товара — вывод характеристик. На товарных страницах добавили информацию о наличии продукции, о доставке и оплате. При внесении всех правок старались учитывать адаптацию под мобильные устройства.

Шаг 3. Сформировали полную семантическую структуру сайта и разбили по приоритетам

Была составлена полная структура (в нее вошли более 1400 разделов/подразделов), которую разбили на приоритеты. Далее по частям собиралась семантика. С учетом пожеланий клиента первоначально работали с темой «гербициды» (более 850 ключей на 168 посадочных страницах), далее «фунгициды», «инсектициды» и т. д.

Комментарий нашего эксперта

Особенность данного проекта была в том, что это был сайт с широким каталогом. Кроме того, клиент поставил перед нами задачу работать с приоритетными категориями. Нам удалось достичь поставленных целей и добиться улучшения показателей конверсии веб-ресурса в 2 раза практически за полгода работы над SEO-продвижением. Мы сделали упор на улучшение параметров юзабилити, и это себя оправдало.

Результаты проекта

Работа над этим проектом показала, что можно выйти с показателей трафика 50-100 человек в день на приблизительно 300 ежедневных переходов.

За полгода работы существенно выросли все основные параметры веб-ресурса.

По факту трафик увеличился более чем в 2 раза, отказы снизились почти на 10%, конверсия выросла в среднем в 2 раза, доля органики постепенно росла и сейчас также показывает увеличение в 2 раза. Улучшилась видимость ключевых запросов в топ-10 Google. По отдельным тематическим группам удалось добиться прироста 8%.

Также удалось достичь плавного увеличения ссылочной массы.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Сотрудничество с компанией, работающей в агробизнесе, убеждает, что для успешного SEO-продвижения практически нет границ. Главное — необходимо внимательно изучить особенности интернет-магазина и тематической ниши. Далее к успеху приведет грамотная работа специалистов.