Минус слова Google Ads: полный гайд

Хотите улучшить результаты вашей рекламной кампании? Тогда вам нужно знать про минус-слова. Если вы добавите их в свои объявления, то сможете избежать лишних трат, увеличить эффективность рекламы и привлечь больше потенциальных покупателей. Далее мы расскажем, что такое минус слова в Adwords, как их добавлять, какие типы существуют и каких ошибок нужно избегать при работе с ними.

Ключевые слова в Google Ads: что это и почему они важны для бизнеса

Один из самых важных инструментов в настройке рекламных кампаний — это ключевые слова. Они помогают донести сообщение до нужной аудитории и повысить эффективность рекламы. Это слова или фразы, определяющие, по каким запросам пользователей будет транслироваться ваша реклама в поисковике Google и на партнерских сайтах.

Минус слова в Google Ads — это противоположность ключевым. Они работают иначе: по принципу исключения, а не включения. Ключи определяют, по каким запросам выводится реклама, а минус-слова — наоборот.

Типы соответствия минус-слов в Гугл Адвордс

На то, какие минус-слова в Гугл Адс должны присутствовать или отсутствовать в поисковом запросе пользователя, оказывают влияние виды соответствия: широкий, фразовый и точный. Разберем каждый из них.

Широкий тип

Это самый простой и гибкий тип. Он позволяет исключить показы по любым запросам, которые содержат минус-слово или его вариации (ошибки, синонимы, множественное число и т. д.). Разберем на примере: вы добавляете минус-слово «производство». И в этом случае ваше объявление не будет транслироваться по таким словам, как «стиральная машина производство», «производство стиральных машин» или «как производят стиральные машины».

Фразовый тип

Он позволяет исключить показы по запросам с минус-словом или его вариациями в определенном порядке. Между последними должны отсутствовать какие-либо дополнительные слова. Рассмотрим пример: вы добавили минус-слово «стиральная машина». В этом случае объявление не будет отображаться при введении таких запросов, как «стиральная машина», «купить стиральную машину» или «стиральная машина отзывы». Но по запросам «стиральная машинка» или «машина для стирки» пользователи его увидят.

Точный тип

Это самый строгий тип, который позволяет исключить показы только по точным запросам. Последние должны полностью совпадать с минус-словом или его вариациями. То есть в том случае, если вы указали минус-слово «стиральная машина», ваша реклама не будет показываться только по запросу «стиральная машина» или его вариациям («стиральные машины» и т. д.). Но ее увидят люди, которые ввели любой другой запрос, содержащий эти слова в ином порядке или с дополнительными словами.

Что такое операторы минус-слов

Это символы, которые вы добавляете, чтобы указать, как минус-слова должны работать. В Google Ads есть два оператора: дефис (-) и квадратные скобки ([-]).

Дефис (-) используют для указания широкого либо фразового типа соответствия минус-слов. Например, вы добавили «-производство» к ключевому слову «стиральная машина». В этом случае рекламное объявление не увидят пользователи, которые ввели запросы, содержащие слово «производство» или его вариации (например, «производственный» или «производить»). Если вы добавите «-стиральная машина» в кавычках, то объявление не станет транслироваться по запросам, содержащим фразу «стиральная машина» или ее вариации в том же порядке.

Квадратные скобки ([-]) необходимы для указания точного типа соответствия. При добавлении [-стиральная машина] в квадратных скобках, объявление не будет отображаться только по точному запросу «стиральная машина» или его вариациям. А по любым другим ключевым фразам, содержащим это словосочетание, — будет.

Пошаговая инструкция по добавлению минус-слов в Google Ads

Чтобы добавить минус-слова в Google Adwords, следуйте этому алгоритму:

1. Войдите в свой аккаунт Google Adwords и выберите подходящую кампанию.

2. Кликните на «Ключевые слова», внизу страницы вы увидите раздел «Минус-слова».

3. Нажмите на «Добавить минус-слова» и выберите необходимый вам уровень. Это может быть кампания или группа объявлений.

4. Введите нужные слова в поле для ввода, разделяя их запятыми или переносами строк.

5. Не забудьте сохранить указанную информацию, нажав на соответствующую кнопку.

Также для добавления минус-слов можно использовать Редактор Google Ads. В этом случае вам необходимо на странице кампании перейти в раздел «Ключевые слова и таргетинг». Далее алгоритм действий аналогичный. Кроме того, вы можете копировать и вставлять минус слова в Google Ads с операторами из других источников (например, из списка в общей библиотеке или из файла Excel).

Список минус-слов

Набор слов или фраз, которые вам нужно исключить из своих рекламных кампаний, называется список минус слов. Он может быть универсальным или специфическим для вашей тематики или региона.

Универсальные минус слова в Google Adwords не имеют отношения к вашему продукту или услуге, например: «бесплатно», «скачать», «отзывы», «фото», «видео», «аренда», «ремонт» и т. д. В то время как специфические минус слова в Google Adwords могут быть релевантны для других рекламодателей, но не для вас, например: «конкуренты», «аналоги», «синонимы», «модели», «бренды» и т. д.

Вы можете составить свой собственный список минус-слов, используя различные источники:

1. Статистика поисковых запросов в Google Adwords. Здесь вы можете увидеть, по каким ключевым словам показывалось ваше объявление, и выбрать те, которые не подходят для вашей тематики или целевой аудитории.
2. Сервисы для анализа ключевых слов и конкурентов. С помощью таких инструментов, как Google Keyword Planner, SEMrush и др., вы можете получить подсказки по ключевым словам для вашей рекламы, а также узнать, какие запросы используют ваши конкуренты. Из этих данных вы можете выделить те слова, которые не хотите видеть в своих запросах.
3. Готовые списки минус-слов по тематикам. В интернете они есть по разным темам (например, по автомобилям, недвижимости, юридическим услугам и т. д.). Вы можете использовать их как основу для своего списка, дополнив своими словами.

Рекомендации по добавлению списка в аккаунт

Если у вас есть готовый список, который вы хотите применить, вы можете использовать функцию «Списки минус-слов». Она позволяет создавать и редактировать общие списки, присваивать их нужным кампаниям или группам.

Алгоритм действий следующий:

1. Для начала откройте свой аккаунт Google Adwords и найдите вкладку «Инструменты и настройки», она находится в правом верхнем углу экрана.

2. Затем найдите пункт «Списки минус-слов» в открывшемся меню и кликните по нему.

3. После этого выберите «Создать список минус-слов», назовите его (например, «Универсальный список»).

4. После этого вводите минус-слова в специальное поле, используя запятые или переводы строк для разделения.

5. Обязательно нажмите на кнопку «Сохранить».

Готово! Вы можете применять созданный список минус-слов для кампаний или групп объявлений, выбрав соответствующую кнопку.

Важно: добавленные минус-слова не должны блокировать показы по нужным ключевым запросам

Что произойдет, если вы добавите неподходящие минус слова в Google Adwords или в слишком большом количестве? Вы заблокируете показы по нужным ключевым запросам, которые могут привести заинтересованных клиентов.

Чтобы избежать такой ситуации, необходимо регулярно проверять, не конфликтуют ли добавленные минус-слова с вашими ключевыми запросами.

1. Для анализа эффективности своих объявлений в Google Ads вы можете использовать отчет о поисковых запросах. Он даст вам информацию о том, по каким ключевым словам пользователям демонстрировались или не демонстрировались ваши рекламные объявления. Вы можете применить фильтр по статусу «Исключено минус-словом» и узнать, какие минус слова в Google Ads препятствуют показу ваших объявлений по определенным ключам. Если вы заметите, что некоторые минус-слова блокируют релевантные запросы, вы можете изменить их либо удалить из своего списка.

2. Для подбора и оценки ключевых слов для своих кампаний можно использовать инструмент «Планировщик ключевых слов» в Google Ads. Он позволяет вам вводить свои ключевые запросы и минус-слова, получать оценку того, как они повлияют на показатели вашей кампании, такие как количество показов, кликов и конверсий. Если вы обнаружите, что некоторые минус-слова существенно уменьшают охват или результативность вашей кампании, их стоит скорректировать или удалить.

3. Для проверки конфликтующих минус-слов в Google Ads применяйте скрипт. Это небольшой программный код, автоматизирующий некоторые задачи по управлению рекламными кампаниями. Вы можете использовать готовый скрипт для проверки конфликтующих минус-слов, который сканирует ваш аккаунт и находит все случаи, когда минус-слово блокирует показ по ключевому запросу. Скрипт отправляет вам отчет на электронную почту с перечнем всех конфликтующих пар и предлагает варианты решения проблемы.

Используя эти методы, вы сможете контролировать, как работают минус слова в Гугл рекламе и быть уверенными в том, что они не мешают ее показу по нужным запросам.

Заключение

Минус слова в Гугл Адвордс — это эффективный инструмент для оптимизации рекламных кампаний. Но, чтобы правильно их использовать, нужно знать, как добавить минус слова в Гугл рекламе, как их изменять, удалять и проверять. Прежде чем запускать рекламную кампанию, необходимо выбрать ключевые слова и отсеять ненужные фразы, которые станут основой для списка минус-слов. В течение первого месяца кампании рекомендуется один-два раза в неделю анализировать поисковые запросы и обновлять минус-слова.

Если вы хотите получить профессиональную помощь по настройке и оптимизации рекламы в Google Ads, вы можете обратиться в компанию Elit-Web. Мы предлагаем качественные услуги по продвижению сайтов и интернет-магазинов посредством Google Ads. Мы поможем вам подобрать оптимальные ключевые и минус-слова для вашей тематики, настроить таргетинг и улучшить эффективность рекламы. Свяжитесь с нами прямо сейчас и получите бесплатную консультацию по своему проекту!