0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
office@elit-web.ua

Как раскрутить сайт в Google: актуальные нюансы 2022 года

Поделитесь
Содержание

    Google – самая популярная поисковая система в мире и основной канал трафика для большинства сайтов русско- и англоязычного сегмента интернета. Поэтому продвижение в Google является основным способом повысить посещаемость интернет-ресурса как в странах СНГ, так и за рубежом. Исключением является несколько государств, например Китай, где монополистом остается собственная поисковая система Baidu.

    Продвижение сайта в Google – трудоемкий процесс, так как видимость зависит от множества факторов (как заявили сами сотрудники Google, их больше 200). На многие из факторов ранжирования оптимизатор может влиять лишь косвенно, а потому нужны немалый опыт и умение, чтобы обеспечить эффективную раскрутку.

    Сегодня мы расскажем о том, какие факторы ранжирования наиболее важные на данный момент, как поднять рейтинг сайта в Google и можно ли сделать это самостоятельно. А заодно ответим на самые распространенные вопросы тех, кто планирует начать продвижение, но пока недостаточно хорошо ориентируется в теме. Приступим! 

    Преимущества продвижения в Google

    Из всех каналов трафика поисковая система Google позволяет получить на сайт наибольшее количество посетителей. Ежедневно тысячи пользователей поисковой системы вводят запросы, ответ на которые может предоставить ваш ресурс. Чем выше будут ваши позиции, тем больший процент пользователей сможете получить. При этом у них уже есть потребность в услугах, товаре или информации, которые вы предоставляете.

    Результат, полученный благодаря качественной поисковой оптимизации, сохраняется надолго. Даже после прекращения любых работ по продвижению вы не начнете стремительно терять позиции. Ключевые запросы будут держаться в топе до тех пор, пока конкурирующим ресурсам не удастся обогнать их благодаря собственному продвижению. Но и этого можно избежать. Мы рекомендуем постоянно «держать сайт в форме», после завершения внутренней оптимизации регулярно проводить проверку на технические ошибки и не прекращать внешнюю оптимизацию. Это позволит постоянно повышать собственные позиции без значительных затрат и объемных доработок.

    Способы продвижения в Google

    Существует два основных способа получать трафик из Google: из органической выдачи и из рекламных блоков. Рассмотрим их подробнее.

    Поисковая реклама приносит результат гораздо быстрее, так как вам не нужно дожидаться постепенного роста позиций. Кроме того, на настройку и запуск рекламной кампании уходит куда меньше времени и усилий, чем на оптимизацию сайта.

    Но у этого метода есть свои минусы, главный из них – платный трафик. Вы платите за каждый переход на сайт из рекламной выдачи, а после прекращения рекламной кампании сайт исчезает из рекламных блоков выдачи, поэтому высокий показатель посещаемости не сохраняется.

    Продвижение в органическом поиске – более трудозатратный метод, так как нужно провести полную оптимизацию интернет-ресурса, создавать контент и регулярно наращивать ссылочную массу. Однако трафик из поиска вы получаете бесплатно, а высокие позиции сохраняются долгое время, даже после полного прекращения работ по продвижению.

    Поэтому SEO-оптимизация считается более эффективным методом раскрутки в долгосрочной перспективе. Дальше мы расскажем именно о продвижении в органическом поиске.

    Получите комплексную стратегию продвижения сайта в Google

    Адрес сайта

    Оптимизация сайта под мобильные устройства

    Поисковая система учитывает, насколько ресурс приспособлен к мобильным устройствам. Это касается не только структуры страниц, которые должны быть удобными для пользователей с меньшим экраном, но и времени загрузки.

    Оптимизация под мобильные устройства – важный этап поискового продвижения, так как больше половины поисковых запросов в Google вводят со смартфонов. Если не учитывать интересы мобильных пользователей, поведенческие факторы сайта могут сильно ухудшиться, так как значительная доля трафика будет просто возвращаться к поиску после перехода на его страницы. В результате это отрицательно скажется на позициях, и ресурс потеряет не только мобильный трафик, но и десктопный.

    Чтобы не допустить этого, специалисты Google рекомендуют руководствоваться при создании дизайна принципом Mobile first – учитывать в первую очередь удобство сайта для пользователей с небольшим экраном. Для этого сайту необходим адаптивный дизайн (он автоматически подстраивается под разрешение экрана) или мобильная версия (отдельный поддомен, куда перенаправляются пользователи смартфонов). Детальнее о каждом из них вы можете узнать здесь.

    При просмотре с мобильных или других устройств с небольшим экраном важно, чтобы сайт соответствовал следующим критериям:

    • только вертикальная прокрутка – контент страницы должен помещаться полностью по ширине экрана;
    • крупный читаемый шрифт;
    • большие кнопки, оптимальный размер – 10*10 пикселей;
    • отсутствие элементов, которые не поддерживаются телефонами, например Flash-анимации;
    • большое расстояние между ссылками и кнопками, чтобы исключить риск случайного нажатия.

    Желательно также минимизировать «вес» страницы – использовать сжатие для изображений, удалить лишние графические элементы и анимации, подключить кэширование и пр. Это необходимо, так как у мобильных пользователей не всегда есть хорошее покрытие и быстрый интернет, чтобы страницы сайта загружались с такой же скоростью, как и при просмотре с ПК.

    Скорость загрузки сайта

    Также важный фактор, который не только учитывается при ранжировании, но и влияет не поведенческие показатели и конверсию. Нормальным считается время загрузки не больше 2–3 секунд. На этот показатель влияют вес страницы (количество анимаций, видео и изображений), расположение хостинга, скорость передачи и обработки информации на нем, а также масштаб самого ресурса и количество активных пользователей.

    Скорость загрузки напрямую влияет на показатель отказов сайта в Google. С каждой новой секундой уходит все больше посетителей. Кроме того, если посетителю придется долго ждать загрузку первой страницы, он, скорее всего, уже не захочет переходить на остальные, а это также отказ и потеря потенциального клиента.

    Чтобы проверить скорость сайта в Google, можно использовать сервис Google PageSpeed, который оценивает все факторы, влияющие на время загрузки, кроме скорости интернет-соединения самого пользователя.

    Чтобы сократить время ожидания для ваших посетителей, оптимизаторы проводят следующие работы:

    • оптимизируют «тяжелый» контент – сжатие изображений, разные разрешения фото при предварительном и детальном просмотре, отложенная загрузка и пр.;
    • оптимизируют код – сокращение числа запросов между сервером и пользовательским браузером, удаление лишних элементов в коде CSS и JS-элементов, настройка приоритета загрузки контента: сначала CSS, а в конце JS;
    • подключают кэширование – часть данных сохраняется в кэш-память браузеров пользователей, которые уже переходили на сайт ранее.

    Также на скорость влияет выбор хостинга. Например, чем дальше сервер с сайтом расположен от региона, в котором проживает ваша аудитория, тем больше времени требуется на передачу данных. Если у вас стремительно выросла посещаемость, то есть риск, что сервер не справится с обработкой слишком большого числа запросов, поэтому лучше заранее выбирать хостинг, который способен предоставить достаточно вычислительных мощностей.

    Еще одной причиной медленной загрузки может быть вредоносный код на сайте – результат взлома или заражения вирусами. Чтобы избежать этого, используйте только лицензионные ПО, например плагины и шаблоны дизайна для CMS.

    Контент и внутренняя оптимизация сайта

    Внутренняя оптимизация подразумевает работы над самим сайтом. Это наиболее трудоемкий этап раскрутки, который включает техническую оптимизацию, работу над контентом и повышение юзабилити.

    Сбор и анализ информации

    В первую очередь специалисты собирают информацию о самом ресурсе, а также нише, в которой он будет продвигаться. Для этого проводят комплексный аудит сайта, который позволяет обнаружить основные ошибки и недоработки сайта, а также способы повысить его видимость.

    После аудита специалисты приступают к изучению рынка: охват, динамика спроса, основные конкуренты. Также на данном этапе составляют портрет потребителя, где расписываются ключевые особенности основного сегмента ЦА:

    • пол;
    • возраст;
    • регион проживания;
    • социальный статус;
    • интересы;
    • боли и мотивы.

    Не менее важно провести конкурентные исследования. В процессе оптимизаторы изучают:

    • контент конкурентных ресурсов;
    • структуру;
    • динамику изменения ссылочного профиля;
    • семантику.

    Основываясь на предпроектных исследованиях, специалисты формируют стратегию продвижения сайта, которая учитывает как положительный, так и отрицательный опыт конкурентов, а также особенности целевой аудитории.

    Техническая оптимизация

    На данном этапе SEO-специалисты проверяют сайт на технические ошибки, препятствующие продвижению и корректной работе ресурса, после чего проводят доработки. Рассмотрим детальнее основные аспекты работ.

    Настройка индексации. От индексации зависит скорость роста позиций в процессе продвижения. Чтобы обеспечить корректную индексацию, оптимизаторы настраивают robot.txt – файл, который помогает поисковому боту сканировать ресурс. Также ускорить проверку сайта поиском позволяет файл sitemap.xml – это своего рода карта сайта для поисковых ботов, которая облегчает навигацию и устанавливает приоритет проверки для разных страниц.

    Упор на метатеги. Это второй после контента движущий фактор внутренней оптимизации. Составление Title и Description – это своего рода искусство. В интернете есть сотни статей и комментариев под ними о том, как правильно слагать рабочие метатеги. Однако единственно верного ответа, как надо делать, нет. Здесь все зависит от тематики, семантического ядра, работы маркетолога и СЕО-специалиста. Однако два принципа формирования метатегов есть: только уникальные (относительно вашего сайта) и релевантные контенту, на страницу которого ведут.

    Внутренняя перелинковка. Это своеобразная возможность передать авторитетность одной страницы другой путем ссылки на нее. Делается это для улучшения ранжирования и популярности коммерческих разделов или если релевантность страниц не соответствует подобранным ключам.

    Постраничная оптимизация. У Google каждая страница имеет свой авторитет – Page Rank (PR). Для роста всего сайта требуется отдельная работа с каждой коммерческой страницей: наполнение уникальным контентом, сбор семантического ядра по группам запросов, создание уникальных метатегов и т. д.

    404 ошибки и битые ссылки. Их не должно быть. Специальными сервисами (как Screaming Frog) нужно систематически сканить сайт и устранять данные проблемы. Иначе они засоряют выдачу, приводят к отказам, заводят поисковых ботов в тупик и «снимают» баллы популярности сайта в целом.

    Активно используйте LSI-копирайтинг и поисковые подсказки

    Чем полезнее для пользователей контент на сайте, тем выше вероятность продвинуться в Google. Текстовый контент играет одну из первостепенных ролей в определении успешности проекта. Информационные блоки должны быть читабельными, нести полезную информацию для пользователей, содержать ключи и быть релевантными общему смыслу страницы. И самое главное – 100 % уникальность. Плагиат Гуглом карается серьезными фильтрами и штрафами.

    Чтобы продвигаться при помощи контента, не нужно добавлять в текст огромное число ключевых слов в точном вхождении. Это только навредит читаемости текста и ухудшит поведенческие факторы, а также есть риск получить санкции из-за переоптимизации. Алгоритмы поисковых систем довольно точно распознают тематику контента на сайте и без избытка ключей в точном вхождении.

    Гораздо эффективнее использовать LSI-копирайтинг – метод написания текстов, ориентированный на скрытое семантическое индексирование. Важно использовать в тексте слова, часто сопутствующие ключам, а также их синонимы. Это повышает не только релевантность страницы, но и улучшает ее читаемость для пользователя.

    Чтобы расширить семантику текстов, вы можете использовать поисковые подсказки Google. Они демонстрируют похожие ключи и LSI-связки, которые часто применяют пользователи вместе с основным текстом запроса.

    Чтобы текст был привлекательным и легкочитаемым, не забывайте его структурировать:

    • разделять на разделы и подразделы, которые облегчают навигацию;
    • разбивать на абзацы – благодаря этому текст выглядит менее объемным, и пользователь охотнее прочтет его до конца;
    • использовать списки, чтобы тезисно предоставлять самую важную информацию.

    Также Google учитывает экспертность авторов, которые создают контент. Даже просто статьи с указанным автором, информация о котором есть на сайте, ранжируются выше. А если автор является специалистом в той области, которой посвящен текст, то вы получаете значительное преимущество в ранжировании.

    Раскрутка сайта в Google при помощи видеоконтента

    Видео на сайте значительно увеличивают среднее время посещения. Такой вид контента лучше всего воспринимается интернет-пользователями. Добавляя видеоконтент, вы можете не только улучшить позиции, влияя на поведенческие факторы, но и повысить вовлеченность аудитории.

    Рассмотрим несколько основных способов использования видео на сайте:

    1. Видеоотзывы клиентов. Отзыв в таком формате вызывает гораздо больше доверия. Пользователь сайта видит не просто текст, написанный неизвестным ему автором, а рассказ живого человека о положительном опыте сотрудничества. Чтобы получить такие отзывы, вы можете стимулировать клиентов скидками, бонусами и другими выгодными предложениями.
    2. Видео с обзором товара. Такое видео на странице с товаром может повысить конверсию в несколько раз, так как потенциальный покупатель получает максимум подробной информации о покупке, которая его интересует. В таких обзорах следует сосредоточиться на тех характеристиках, которые интересуют потребителя в первую очередь.
    3. Приветственное видео на главной странице. Это репутационный инструмент, который повышает доверие и лояльность потенциальных клиентов, которые перешли на сайт. Такое видео гораздо эффективнее донесет посетителю нужную информацию, чем любые текстовые блоки.
    4. Видеоинструкции. Их можно использовать как лид-магнит на сайте, так как они достаточно просты для восприятия, наглядны и точно заинтересуют пользователя. Любой материал в формате видео усваивается гораздо проще.

    Видеоматериалы, размещенные на сайте, участвуют в выдаче по поиску видео, а также часто присутствуют на основной странице выдачи в дополнительном блоке. Это позволяет увеличить видимость вашего ресурса в поиске и получить дополнительные переходы.

    Видеоконтент полезен не только на сайте, вы можете продвигаться при помощи канала на YouTube, привлекая оттуда вовлеченную целевую аудиторию. Этот метод особенно полезен для расширения охвата, формирования репутации бренда и обучения целевой аудитории.

    Расширяйте возможности продвижения сайта микроразметкой и структурированными данными

    Важно структурировать контент на сайте не только для пользователя, но и для поисковой системы. Для этого используйте микроразметку на сайте. Ее распознает большинство популярных поисковых систем мира.

    При помощи микроразметки вы можете обозначить различные типы контента на сайте, что позволяет улучшать сниппеты вашего сайта в выдаче. Основные примеры:

    • расширенный сниппет с кратким ответом на пользовательский запрос;
    • видео или изображение, которое отображается возле title;
    • доступ к поиску по сайту сразу в выдаче.

    Если ваш сниппет будет выгодно отличаться от конкурентов в выдаче, вы сможете в разы увеличить показатель CTR. Но стоит помнить, что, предоставляя полный ответ на запрос в сниппете, вы можете и уменьшить число переходов на все сайты, которые участвуют в выдаче, включая свой. Так происходит, потому что пользователь находит ответ на запрос, и у него нет потребности кликать по ссылке на сайт.

    Наличие микроразметки повышает релевантность вашего контента в глазах поисковых систем, так как структурирует его. Также позволяет быстрее сканировать ресурс поисковыми ботами, не расходуя впустую краулинговый бюджет.

    Еще один полезный элемент микроразметки – хлебные крошки. Это ссылки, которые поэтапно отображают наиболее краткий путь от главной страницы к текущей. Google учитывает их наличие при ранжировании, так как они упрощают пользователям навигацию. Кроме того, хлебные крошки способствуют ускорению индексации.

    Семантика – залог успешного продвижения сайта

    Формирование семантического ядра – один из наиболее важных этапов, так как именно он определяет, по каким запросам сайт можно найти в поиске. Для сбора семантики оптимизаторы используют сервисы SemRush, Keyword Tool, Serpstat и другие. Основываясь на похожих ключах, которые часто используют пользователи, специалисты расширяют семантику сайта.

    При добавлении ключевых слов в СЯ важна в первую очередь их релевантность. Стоит заранее исключить слова, которые могут привести нецелевой трафик. Например, виды товаров или услуг, которые связаны с вашей тематикой, но вы их не предоставляете. Также важно исключить названия стран и регионов, в которых вы не работаете. Чем масштабнее интернет-ресурс, тем трудозатратнее процесс сбора семантического ядра.

    Не стоит игнорировать ключи с низкой частотностью. Это, как правило, запросы с длинными «хвостами» – уточнениями. Например, с указанием характеристик товара и региона: «купить зимнюю женскую куртку в Киеве» вместо «купить куртку». Первый запрос точнее, поэтому шанс, что пользователь совершит покупку, если вы предоставите релевантный ответ, гораздо выше.

    Кроме того, у НЧ-ключей низкая конкуренция, что упрощает продвижение по ним. Поэтому оптимизаторы часто начинают продвижение молодых ресурсов именно с низкочастотников.

    После сбора релевантных запросов их необходимо объединить в тематические группы – кластеризовать. Каждый кластер размещается на отдельной странице, поэтому при расширении СЯ часто необходимо дорабатывать структуру сайта.

    Влияние поведенческих факторов на продвижение в Google

    За последние насколько лет поведенческие факторы стали гораздо сильнее влиять на ранжирование сайта в Google. Поисковая система основывается на реакции пользователей на контент интернет-ресурса, присваивая ему позиции в выдаче. Это то, как реальные пользователи ведут себя на страницах вашего сайта.

    Если вы услышите фразу «На поведенческие факторы влиять нельзя» – не верьте. Необходимы глубокий анализ имеющихся показателей и составление стратегии их улучшения. Вплоть до частичного или полного редизайна проекта. Основные аспекты, влияющие на поведенческие факторы:

    • качество и релевантность контента;
    • юзабилити;
    • скорость загрузки;
    • корректность работы сайта;
    • привлекательность визуального оформления;
    • привлекательность УТП.

    Чтобы сделать сайт привлекательнее для пользователей, вы можете использовать сплит-тесты в Google Analytics, которые позволяют одновременно отслеживать реакцию двух групп пользователей на изменения, которые вы провели на сайте.

    Основные поведенческие факторы, на которые стоит обратить внимание при продвижении сайта в топ Google

    Поисковик оценивает следующие факторы:

    • CTR (кликабельность) сниппетов – какой процент пользователей перешел на ваш сайт из выдачи;
    • продолжительность сеанса – сколько времени провел пользователь на странице/сайте;
    • глубина просмотра – как много просмотрел страниц;
    • конверсии – сколько пользователей выполнило целевое действие;
    • количество отказов – какой процент пользователей покинул сайт, посетив только одну его страницу.

    Данные показатели вы можете отслеживать при помощи сервиса Google Analytics. Также поисковая система учитывает, сколько посетителей вернулось к поиску после того, как посетили ваш сайт. Чем ниже их количество, тем лучше, ведь это свидетельствует о том, что интернет-пользователи нашли полный ответ на собственный запрос и не нуждаются в дополнительной информации.

    Повысить кликабельность сниппетов помогает корректная микроразметка контента ресурса, а также написание читаемых метатегов description. Чем подробнее сниппет описывает содержимое страницы, тем выше число переходов на нее.

    На продолжительность сеанса влияет множество факторов: наличие видеоконтента, текстовое наполнение, дизайн, интерактивные анимации, удобство пользовательского интерфейса и пр. Даже низкая скорость загрузки может повысить среднюю длительность сеанса, но это значительно ухудшит другие поведенческие показатели.

    Чтобы увеличить глубину просмотра, необходим удобный интерфейс, качественная внутренняя перелинковка, наличие «хлебных крошек» и интуитивно понятная навигация. Необходимо стимулировать пользователя перейти на другие страницы ресурса.

    Работа над конверсией сайта – это очень масштабная тема, где важно учесть множество аспектов. Подробнее об этом вы можете прочесть в нашей статье о том, как достичь высокого коэффициента конверсии.

    Высокий показатель отказов не всегда свидетельствует о том, что сайт не был полезен для посетителей. Google считает отказом посещение только одной страницы. Но важно понимать, что часто интернет-пользователи переходят на сайт по информационным запросам, находят ответ и покидают ресурс. Поэтому для страниц с информативным контентом показатель отказов часто достигает 90 % и выше.

    Как повысить удобство и привлекательность сайта для пользователей

    Что делает сайт более привлекательным? Удобство интерфейса, оформление, простота навигации и полезность. Это основные аспекты, которые делают интернет-ресурс популярным. Рассмотрим каждый из них подробнее.

    Чтобы сделать интерфейс удобным для пользователя, его нужно в первую очередь упростить: убрать лишнюю информацию, сократить длину контента, минимизировать число действий, которые пользователь должен выполнить, чтобы совершить заказ. Яркий пример – лишние поля в формах заказа интернет-магазинов. Чтобы совершить покупку, достаточно указать имя, способ оплаты и контактные данные. Но часто можно встретить множество ненужных полей, обязательных к заполнению, например фамилия и отчество.

    Не пытайтесь вместить максимум информации на одной посадочной странице. Среднестатистический пользователь интернет-ресурса изучает 20–30 % текстового контента на сайте, даже если заинтересован в сотрудничестве. Поэтому размещайте информацию, которая может повлиять на выбор, в самом начале страницы: выгоды, преимущества, скидки, бонусы и пр.

    Каким образом определить недоработки на сайте, снижающие его эффективность

    Чтобы выявить и устранить ошибки на сайте, необходим аудит – детальный анализ сайта специалистами. В зависимости от факторов, которые оценивают специалисты, существуют следующие виды:

    • Технический аудит – проверка сайта на технические недоработки, которые мешают поисковому продвижению и корректной работе самого ресурса. Его проводят поисковые оптимизаторы и программисты.
    • Юзабилити-аудит – исследование факторов, влияющих на удобство использования интернет-ресурса: навигация, интерфейс, доступные инструменты. Данный вид исследований проводят специалисты по UI/UX.
    • Комплексный поисковый аудит – изучение всех факторов, влияющих на эффективность поискового продвижения. Включает технический анализ, оценку юзабилити, исследование ссылочной массы, контента и пр. Его проводит отдельная команда аналитиков, которая включает оптимизатора, маркетолога, дизайнера интерфейсов и программистов.
    • Маркетинговый аудит – исследование эффективности всех маркетинговых инструментов, которые используются для раскрутки сайта. Полноценный маркетинговый аудит проводят опытные маркетологи, которые часто прибегают к помощи других специалистов: оптимизаторов, программистов, PPC-специалистов и UX-дизайнеров.

    Качественные ссылки – важное условие продвижения сайта в Google

    Получение ссылок – это главный фактор внешней оптимизации и один из основных во всем SEO-процессе. Без систематического получения внешних ссылок проект станет неконкурентоспособным и будет постепенно вытесняться конкурентами из высоких позиций в выдаче.

    Продвижение сайта под Гугл должно быть поэтапным: сначала сайт нужно подготовить – это внутренняя оптимизация. После этого начинать постепенное наращивание ссылочной массы. Наличие технических ошибок, некачественный контент, плохо или неработающий функционал и т. д. – все это сделает внешнюю оптимизацию бессмысленной и малоэффективной.

    В высококонкурентных темах без наращивания ссылочной массы шансы выбиться в топ поисковой выдачи по Гуглу крайне малы. Если вы хотите проверить работу своих специалистов – используйте сервисы анализа внешних ссылок, например Ahrefs. Наши специалисты систематически предоставляют отчет, в котором указаны все полученные бэклинки для оценки качества, количества, тематичности и трастовости.

    Внешняя оптимизация – это формирование внешнего ссылочного профиля. Специалисты по линкбилдингу собирают список инфосайтов и других посещаемых ресурсов, связанных с вашей нишей, с которых вы можете получить ссылки. После этого начинают размещать там бэклинки при помощи гостевых или платных публикаций контента.

    Такие ссылки считаются наиболее полезными для раскрутки сайта, так как размещаются на сайтах с высоким трастом и посещаемостью. Схожие тематики также важны. Это не только учитывается поисковиком, но и позволяет получить трафик на сайт по обратной ссылке.

    Активность в социальных сетях

    Продвижения в социальных сетях, таких как fb, Instagram и т. д., позитивно сказываются на росте сайта и бизнеса. Это обусловлено поведенческими факторами. SEO-специалисты все еще спорят о том, является ли это прямым фактором ранжирования Google или нет. Сотрудники компании данную информацию не подтверждали, но и не опровергали.

    Регистрация сайта в каталогах, агрегаторах и рейтингах

    Чем авторитетнее ресурс – тем лучше. Особое внимание стоит уделить сервисам Google: Мой Бизнес и Google Maps. Это очень важное условие для регионального продвижения компаний, а также предприятий, у которых есть физический адрес. Благодаря этим сервисам вы можете предоставить потенциальным клиентам дополнительную полезную информацию о себе за пределами сайта, тем самым повышая охват и число контактов с ЦА.

    На ранних этапах продвижения именно каталоги и агрегаторы могут стать первым источником трафика и начать приводить клиентов на сайт до того, как его позиции в органической выдаче начнут расти.

    Ведение крауд-маркетинга

    Создание позитивной репутации о компании на просторах интернета. Здесь используются как автоматизированные процессы, так и ручной кропотливый труд. Направление довольно молодое в сфере продвижения, но уже имеет хорошие показатели по улучшению репутации и позиций по ключам.

    Учесть локальный поиск

    Для небольших организаций, ориентированных на работу только в одном регионе, очень важно учесть локальный поиск. С его помощью вы можете увеличить позиции сайта в персональной выдаче пользователей, живущих в вашем регионе.

    Что стоит сделать, чтобы улучшить SEO-продвижение локального сайта

    В первую очередь важно правильно выбрать доменную зону. Именно на нее ориентируется поисковая система, определяя регион продвижения. Если вы предоставляете услуги в пределах одной страны, используйте .ua, .com.ua.

    Отдельное внимание обратим на украинскую зону .ua. Важно понимать, что .ua подходит только для официально зарегистрированных торговых марок. Размещение сайта в этой доменной зоне требует дополнительных расходов. Но есть и плюс, .ua вызывает больше доверия у интернет-пользователей.

    Также важно зарегистрировать свою компанию в Гугл Картах, указать адрес и актуальную информацию о времени работы, предоставляемых услугах и пр. Это позволит получать дополнительный трафик из сервиса.

    Внутренняя оптимизация для SEO-продвижения локального сайта

    Чтобы повысить позиции в локальной выдаче по выбранному городу или региону, специалисты оптимизируют семантическое ядро. В группы запросов на сайте добавляют ключи, где указан регион продвижения, например «купить детскую обувь в Одессе», «доставка суши Киев» и пр.

    Указание географических названий повышает позиции в выдаче в выбранной вами области, но в других городах вы можете потерять в ранжировании. Поэтому такая тактика подходит только для небольших предприятий, которые не планируют расширение в ближайшее время.

    Оптимизация сайта для голосового поиска

    В последнее время среди интернет-пользователей все больше набирает популярность голосовой поиск. Особенно широко этот тренд распространился в странах Западной Европы и США. В Украине и других странах СНГ его используют реже, но вполне вероятно, что такой формат поиска наберет популярность в течение этого года. Поэтому лучше подготовить ресурс заранее:

    • Пишите заголовки и подзаголовки информационного контента в формате вопроса, на который они отвечают. Используйте приставки «Как...?», «Зачем...?», «Где…?» и т. д. Это поможет алгоритмам поисковой системы точнее подобрать ответ на запрос.
    • Разместите максимум информации о работе компании, которая может понадобиться пользователю: время работы, физический адрес, полный перечень контактов, список услуг или товаров.
    • Используйте микроразметку для контента сайта.
    • Создайте sitemap.xml, которая поможет ботам не только быстрее проиндексировать содержимое ресурса, но и найти релевантный ответ на голосовой запрос.
    • Не забывайте использовать НЧ-ключи с длинными хвостами. Если вы сможете предоставить на них краткий релевантный ответ, это улучшит видимость сайта не только при голосовом поиске.

    Все перечисленные советы помогают поисковой системе точнее индексировать содержимое ресурса. Даже если вы не считаете, что голосовой поиск в ближайшее время сможет привести на ваш сайт трафик, подобные рекомендации стоит выполнять, так как они способствуют росту позиций в выдаче и при обычном поиске.

    Получите комплексную стратегию продвижения сайта в Google

    Адрес сайта

    Защита с помощью протокола HTTPS

    Обязательное условие для продвижения любой тематики – защита личных данных пользователей путем шифрования. Для этого нужно подключить защитный SSL-сертификат, который шифрует информацию при передаче между пользовательским браузером и сервером, тем самым минимизируя риск ее перехвата.

    URL сайтов, которые используют защитный сертификат, начинаются с HTTPS. Это учитывается поисковыми системами при ранжировании, а также пользователями при переходах. Большинство браузеров предупреждает перед переходом о том, что сайт ненадежен, если на нем нет SSL. Это может сильно ухудшить посещаемость, поведенческие факторы и показатель конверсии.

    Что может помешать продвижению в Гугл?

    Бывают ситуации, когда продвижение сайта в Гугл не дает желаемых результатов, хотя на первый взгляд все сделано правильно. Что же делать в таком случае и где искать первопричину?

    На самом деле может быть множество причин, почему продвижение в Google не дает должного эффекта. Рассмотрим наиболее распространенные из них:

    1. Сайт слишком молодой. Общеизвестный факт, что продвижение молодого сайта в Гугл априори не может быть очень эффективным. Домены, которым менее года, и сайты, впервые проиндексированные менее 5 месяцев назад, продвигаются хуже. А потому ожидать быстрого роста позиций не стоит. Нужно ждать и планомерно заниматься SEO-продвижением.
    2. Некорректная структура сайта. Любые ошибки и недоработки структуры ухудшают пользовательский опыт. Соответственно, ухудшаются поведенческие факторы, что негативно отражается на позициях сайта.
    3. Неправильное распределение ключевых слов и фраз. Кластеризация должна осуществляться не только исходя из логических суждений, но и из требований поисковых систем и релевантных запросов.
    4. Не учтены коммерческие факторы. Продвижение сайта в топ Google должно осуществляться с учетом этих факторов, а не откладываться на потом. Оптимально — еще до первой индексации. Или в кратчайшие сроки после ее старта.
    5. Страницы оптимизированы только под высокочастотные запросы. Изучая информацию, как раскрутить сайт в Гугл, многие владельцы бизнеса пытаются использовать только ВЧ-запросы, чтобы охватить больше целевой аудитории. Но помните, что в таком случае вам придется конкурировать с лидерами рынка. А это критически сложно на первых порах. Поэтому для начала стоит использовать низкочастотные и среднечастотные запросы.
    6. Наличие технических ошибок. Это наиболее распространенная причина, почему продвижение сайта в Гугл не дает результатов. Дублирование контента, неработающие и битые ссылки, пустые страницы, отсутствие адаптации под мобильные устройства, медленная загрузка — все это и многое другое мешает эффективному продвижению.
    7. Отсутствие базового SEO и некачественный контент. Заголовки H1–H4, метатеги, теги alt и title для изображений и прочие элементы SEO крайне важны. Как и качество контента. Откровенно плохие, «водянистые» и переспамленные тексты могут лишь навредить. А потому не стоит лишний раз экономить на услугах хорошего копирайтера. Иначе в итоге придется заплатить дважды.

    Помимо прочего, продвижение в Гугл зависит еще от множества факторов: ниши, в которой вы работаете, конкуренции, текущего состояния проекта и его объемов, бюджета на раскрутку и так далее. А потому перед тем, как раскрутить сайт в Google, настоятельно рекомендуем обсудить все детали со специалистом, провести комплексный анализ веб-ресурса, разработать стратегию дальнейшей работы, сформировать бюджет и быть максимально вовлеченным в проект. Потому как первые позиции в выдаче — это всегда результат качественной совместной работы SEO-специалистов и владельца сайта.

    Продвижение в Google самостоятельно

    Возможно ли самостоятельно обеспечить эффективное продвижение ресурса в поиске? Если у вас достаточно времени и навыков, вы сможете провести оптимизацию небольшого ресурса без помощи оптимизаторов. Но для полноценного развития масштабных проектов сил одного специалиста недостаточно.

    Все дело в том, что многие этапы работ по продвижению выполняются одновременно разными участниками команды. Это позволяет сократить сроки на оптимизацию и получить рост трафика и позиций гораздо быстрее. При самостоятельном же развитии веб-проекта вам придется выполнять задачи последовательно. Сроки при этом будут измеряться не месяцами, а годами.

    Основные факторы ранжирования в Google в 2022

    Итак, давайте разберемся с факторами ранжирования, которые сильнее всего влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. Сразу обращаем ваше внимание, что эти факторы периодически меняются и обновляются. А потому уже через год список может существенно отличаться. Поэтому они актуальны именно «здесь и сейчас».

    1. Длина контента. Самый простой способ понять, какой длины должен быть ваш контент, — посмотреть конкурентов из топа поисковой выдачи. Ориентируйтесь плюс-минус на тот же объем. И обратите внимание, что в ТОП-3 почти всегда страницы с объемом контента на 45% больше, чем в ТОП-20. Важно также добавить, что чем больше ключевых слов вы используете в текстах, тем длиннее должны быть эти тексты, дабы не было переспама.
    2. Ключевое слово в заголовке. Поисковые боты не просто видят наличие ключевиков на странице, а учитывают их расположение. «Вес» ключевика в заголовке выше, чем просто в тексте. Не забывайте прописывать ключевые слова и фразы в Title и Description, а также атрибут Alt для изображений.
    3. Безопасный протокол HTTPS. Это требование существует с 2019 года. Сегодня, используя устаревший протокол HTTP, вы точно не выведете свой сайт в топ. Только HTTPS и никак иначе!
    4. Показатель отказов. Чем ниже показатель отказов, тем лучше с точки зрения SEO. Пользователи должны задерживаться на странице, изучать ее, взаимодействовать и совершать целевые действия. Это мощный сигнал алгоритмам Google для ранжирования сайта.

    Ну и не забывайте об адаптации под мобильные устройства. Без этого выйти в топ сегодня нереально. Принцип разработки mobile-first становится все более распространенным, и это логично. 92% пользователей ежедневно заходят в сеть с мобильных устройств. Поэтому перед тем, как рекламировать сайт в Гугле, убедитесь, что он соответствует всем необходимым требованиям.

    Кстати, обратите внимание на «нулевую» выдачу поисковика — блок с ответами на запрос. Чтобы ваш сайт попал сюда, необходимо:

    • писать коротко, емко, по делу и без «воды»;
    • использовать в текстах списки;
    • добавлять блок «вопрос-ответ»;
    • использовать слова «что» и «как».

    Это очень полезный совет, как продвигать сайт в Гугле бесплатно и фактически вытеснить конкурентов с первых мест выдачи по некоторым запросам. Но все же помните, что работа с контентом — это лишь малая часть раскрутки сайта в 2022 году.

    Чек лист для самостоятельного продвижения сайта

    Базовый чек-лист по продвижению сайта в Google выглядит следующим образом:

    • установлен счетчик Google Аналитики, установлены цели, настроен GSC;
    • сайт проиндексирован Google, в индексе нет проиндексированных копий сайта и отсутствуют дубли страниц;
    • корректно настроены файлы robots.txt и sitemap.xml;
    • настроены канонические страницы и страницы пагинации;
    • нет лишних редиректов;
    • отсутствуют ошибки верстки сайта и внедрена микроразметка;
    • скорость загрузки страниц достаточно высокая (идеально — менее 3 секунд);
    • сайт имеет адаптивный дизайн;
    • сайт корректно отображается во всех браузерах;
    • на сайте нет вирусов и вредоносных элементов кода.

    Инструменты Google для продвижения сайта

    Новые инструменты постоянно появляются на рынке, поддерживая экспертов интернет-маркетинга. Некоторые из них платные, другие – нет, постоянно создаются сервисы и специализированные приложения, позволяющие провести анализ разных аспектов оптимизации сайтов. Какие программы работают лучше всего во время тяжелой борьбы за высокие позиции в результатах органического поиска? К сожалению, нет однозначного ответа на этот вопрос – сколько экспертов, столько и субъективных мнений. Определенно стоит пересмотреть бесплатные инструменты продвижения от Google.

    google trends

    Google Trends – приложение для первоначального анализа ключевых слов и оценки сезонности

    Мы рекомендуем Google Trends в качестве SEO-инструмента для поиска тем в блоге, проверки тенденций популярности отдельных запросов, выявления сезонности ключевых слов. Это приложение не особенно ценится специалистами, потому что оно не предоставляет конкретной статистики о среднемесячном количестве запросов по фразам. Тем не менее в Trends от Google стоит искать вдохновения для разработки контента на вашем сайте.

    google keyword planner

    Планировщик ключевых слов от Google

    Google Keyword Planner знаком каждому SEO-специалисту. Именно здесь мы находим данные о популярности фраз, их конкурентоспособности и, следовательно, сложности продвижения. Большинство внешних приложений для анализа ключевых слов загружает из этого инструмента среднемесячное количество запросов. Это самый надежный источник информации, хотя и несколько ограниченный для аккаунтов, в которых не запущена кампания Google Ads.

    google my business

    Google My Business

    При ведении малого бизнеса вам необязательно иметь сайт, чтобы информировать клиентов о часах работы магазина, акциях, предлагаемом ассортименте. Пользователи будут получать всю эту информацию из профиля Google My Business. Кроме того, правильная оптимизация визитных карточек поддерживает процесс локального продвижения компании. Так почему бы не использовать этот онлайн-инструмент? Обязательно настройте страницу компании, следите за отзывами, добавляйте фотографии и обновляйте данные, чтобы улучшить видимость на местном рынке.

    google search console

    Google Search Console

    Без Search Console вы не сможете эффективно продвигать сайт. Благодаря этому инструменту мы усовершенствуем процесс индексации страницы, обнаружим все недостатки сайта, проверим видимость домена в результатах поиска. Search Console содержит много полезной информации, без которой сложно оценить оптимизацию сайта.

    google analytics

    Google Analytics

    Благодаря Google Analytics можно легко отследить трафик сайта, количества сеансов, уникальных пользователей, время, проведенное на отдельных страницах ресурса. Доступны графики, отчеты и статистика, с помощью которых возможно оценить эффективность продвижения сайта. Даже базовые знания об использовании этого SEO-инструмента от Google ответят на многие вопросы, связанные с улучшением конверсий.

    page speed insights

    PageSpeed ​​Insights

    Время загрузки страницы влияет на позицию сайта в результатах поиска и коэффициент конверсий – пользователи покидают сайт с медленной загрузкой.

    Ваш сайт адаптирован для мобильных устройств? Если вы не можете ответить на этот вопрос, вам поможет инструмент Google PageSpeed, который проверит, соответствуют ли все элементы сайта требованиям смартфонов и планшетов.

    manager-tag-google

    Google Tag Manager

    Google Tag Manager – это приложение, которое позволяет внедрять коды маркетинговых инструментов на сайт, не изменяя исходные файлы. Все сделано в отдельной панели, и, если что-то не получится, можно без опасений отменить введенные модификации.

    Google Data Studio

    Для составления полных отчетов, включающих данные из многих приложений, например аналитики Google Ads и внешних инструментов продаж, подойдет Data Studio. Это еще один бесплатный инструмент от Google. Он определенно облегчает анализ эффективности сайта, платных рекламных кампаний или в социальных сетях. Также приятно, что созданный один раз список регулярно обновляется, благодаря чему мы получаем доступ к заархивированной и последней информации о нашем сайте.

    google инструмент тестирования данных

    Инструмент для тестирования структурированных данных

    Делая разметку отдельными разделами или элементов страницы микроформами, мы обращаем внимание Google на информацию, которая важна или интересна для пользователей. При реализации структурированных данных легко допустить ошибки, которые впоследствии могут негативно повлиять на позиции сайта. Поэтому стоит проверить правильность реализации тегов с помощью инструмента тестирования данных. Если что-то выполнено не так – вы увидите подсказку.

    Google имеет ряд интересных и полезных приложений в своем портфолио. Обычно это программы, которым вы можете доверять. При продвижении сайта определенно стоит использовать сервисы и инструменты Google, потому что мы получаем информацию непосредственно от самой поисковой системы, что иногда помогает взглянуть на оптимизацию сайта другими глазами.

    Стоимость продвижения сайта в Google

    Тип пакета услуг

    Сроки раскрутки, месяцы

    Цена, в месяц

    Стартовый

    5-6

    от $1000

    Оптимальный

    4-8

    от $1400

    Продвинутый

    от 5

    от $1800

    Выводы

    Продвижение сайта в Google – основной способ повысить его посещаемость и прибыльность. Но для этого нужна помощь команды квалифицированных специалистов. Самые опытные оптимизаторы и маркетологи агентства Elit-Web готовы в этом помочь.

    Часто задаваемые вопросы

    Сколько требуется времени на продвижение веб сайта в Google?

    Точные сроки не назовет даже опытный специалист. Многое зависит от возраста ресурса, конкурентности ниши и уникальности сайта, от системной работы команды. Для небольшого ресурса нужно минимум 2–6 мес. комплексного SEO-продвижения. Для интернет-магазина, насчитывающего порядка 1 000 страниц, – от полугода и более.

    Помогает ли реклама от Google Ads раскрутке сайта?

    Это один из самых эффективных способов продвижения при запуске веб-ресурса. Правда, стоит понимать, что показатели переходов станут меньше, когда закончатся средства, выделенные на рекламу.

    Влияет ли ссылочная масса на продвижение моего сайта в «Гугле»?

    Переходы на сайт с ресурсов, имеющих высокие показатели авторитетности, положительно сказываются на ранжировании. Так что без наращивания ссылочной массы выйти в ТОП невозможно, особенно с высококонкурентной тематикой.

    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
    категории блога
    Последние статьи
    Сколько стоит реклама в «Инстаграм»
    Иванина Роман
    21 октября 2022
    Продвижение сайтов в Германии
    Иванина Роман
    20 октября 2022
    Сервисы для проверки контента
    Иванина Роман
    01 июня 2022
    Получите детальный просчет бюджета для эффективного продвижения вашего сайта