Поделитесь
Содержание

    Начнем с вопроса: чем лично для вас является YouTube? Большинство ответит: «популярный видеохостинг». Но! Сегодня YouTube — это помимо прочего вторая по количеству пользователей поисковая система в мире. Аудитория площадки — более 1,9 миллиарда активных пользователей, и эта цифра с каждым годом увеличивается. А значит, YouTube — прекрасная площадка для видеомаркетинга, чем уже активно пользуются многие компании.

    этапы продвижения канала youtube

    Сейчас вы узнаете, почему раскрутка Ютуб канала — очень разумный шаг для современного бизнеса, как продвигать коммерческий канал и как оптимизировать свои видео, чтобы их увидело как можно больше потенциальных клиентов. И, к слову, все проще, чем многие думают.

    Итак, как раскрутить Ютуб канал с нуля и какой алгоритм действий правильный? Начнем!

    Для чего бизнесу раскрутка канала в Ютубе

    Более 40% украинских пользователей смотрят видео в интернете каждый день. Подавляющее большинство просматривает контент именно в YouTube. А где есть большая и активная аудитория, там есть и возможности для продвижения.

    Интересный факт! Сегодня около 70% людей совершают покупку товара только после просмотра видеообзора товара на YouTube либо после его презентации на странице бренда.

    Для чего бизнесу раскрутка канала в Ютубе

    Уж поверьте, крупнейшие корпорации, такие как Apple или Samsung, не ради красивой картинки проводят видеопрезентации своих новинок. И платят немалые деньги за видеообзоры популярным блогерам — тоже. YouTube — мощнейший инструмент продвижения. И наш собственный опыт тоже это подтверждает: кейс продвижения YouTube-канала Mike Boreyko: более 700 тысяч просмотров.

    Нужно ли вам продвижение YouTube канала?

    Адрес сайта

    Задачи ютуб канала для бизнеса

    С точки зрения бизнеса запуск и продвижение Ютуб канала может закрыть сразу несколько ключевых задач:

    • повысить узнаваемость компании в онлайне и офлайне;
    • увеличить число конверсий;
    • продвигать товары и услуги компании;
    • решить актуальные проблемы клиентов и работать с их болями;
    • повысить лояльность целевой аудитории.

    Ну и самое главное — увеличить доходы компании. Не удивительно, что сегодня услуга Видео-реклама YouTube не менее востребована, чем SEO или SMM-продвижение. А в некоторых сферах бизнеса даже более актуальна.

    Как попасть в тренды YouTube?

    Один из главных показателей успеха видеоролика на YouTube — попадание в раздел «В тренде». Сюда, как правило, попадает наиболее качественный, вирусный, интересный широкой аудитории контент.

    Как попасть в тренды YouTube

    Не существует какого-либо «золотого правила» выхода в тренды. Но есть несколько основных моментов, которые этому способствуют:

    • правильно подобранная семантика;
    • качество видео и его наполнение;
    • способность видеоролика заинтересовать зрителя максимум за 10-15 секунд;
    • емкие и привлекательные заголовки, подписи и превью.

    Но все это — теория. Мы же предлагаем перейти к практике! Итак, как раскрутить канал на Ютуб и привлечь клиентов в ваш бизнес? Начнем!

    Как подготовить YouTube канал к продвижению

    Если вы хотите, чтобы о вашем канале узнало как можно больше людей, его обязательно нужно продвигать, какими бы качественными и интересными ни были ваши видео. В раскрутке YouTube-канала есть много нюансов и подводных камней. Даже больше, чем в ведении канала. Поэтому без предварительной подготовки к продвижению не обойтись.

    Как подготовить YouTube канал к продвижению

    Как завести свой канал, мы рассказывали в статье «Как создать и настроить канал на YouTube». Если у вас есть вопросы по созданию и настройке канала, ответы на них вы найдете по ссылке. В этой же статье основное внимание будет сосредоточено на раскрутке.

    Определите цели и идею Ютуб канала

    Чтобы раскрутка была эффективной, вначале нужно определиться, с какой целью вы планируете создать и в дальнейшем продвигать ваш канал. Целей именно для бизнеса может быть очень много, среди них:

    • привлечение трафика на сайт. Актуально для любой сферы;
    • повышение лояльности аудитории. Также актуально для любого бизнеса. Ютуб-канал поможет удерживать внимание клиентов;
    • генерация новых продаж. Эту цель зачастую преследуют компании, предлагающие свои услуги широкой аудитории, маркетплейсы, интернет-магазины;
    • продвижение self-бренда. Актуально для экспертов, которые хотят продвигать свои услуги в Интернете.

    Поняв, какую цель вы преследуете, вы сможете определиться, какие видео вам снимать, для какой аудитории генерировать контент и как именно раскручивать свой канал.

    Для оценки актуальности своего предложения и формулировки его ценности мы рекомендуем пользоваться сторонними инструментами.

    Инструмент Google Trends поможет вам отследить динамику целевых запросов клиентов. Выборку можно делать по определенному региону и за заданный период.

    Определите цели и идею Ютуб канала

    С помощью сервиса Keyword Tool вы сможете подобрать популярные ключевые слова для поисковиков и облегчить себе задачу составления семантического ядра. Рекомендуем пользоваться платной версией, так как у бесплатной есть ограничения. Цена подписки – $69 в месяц.

    Keyword Tool

    Также для сбора семантического ядра можно использовать инструмент Serpstat. Он позволяет выполнять комплексный анализ сайтов.

    Serpstat

    Определите целевую аудиторию

    Важную роль в продвижении играет правильный выбор ЦА. То есть категории людей, которым будет интересен ваш продукт и ваш контент. Неправильно определять целевую аудиторию поверхностно. К примеру, «девушки 18-25 лет, проживающие в Киеве» или «мужчины 30-50 лет с высоким уровнем дохода». Такую ошибку допускают многие. И в результате тратят много денег на нецелевую аудиторию.

    Чтобы правильно определить свою ЦА, нужно учитывать ее:

    • интересы. Подумайте, что конкретно может заинтересовать ваших подписчиков. При этом учитывайте не только вашу тематику, но и смежные;
    • проблемы и потребности. Определитесь, какие они у ваших клиентов и как ваш продукт и Ютуб-канал способны их решить и закрыть;
    • демографию и географию. Вам нужно знать возраст, пол, город проживания. И чем уже будет «вилка», тем лучше. Это касается как возраста, так и географии (можно указывать не только город, но и даже район).

    А чтобы точно попасть «в яблочко», рекомендуем разделить вашу ЦА на подгруппы.

    Сделать это можно по нескольким параметрам:

    • географический: расположение в городе, сельской местности, пригороде;
    • демографический: пол, возраст, семейный статус;
    • социальный: образование, профессия, уровень дохода;
    • интересы, хобби и другие.

    Определив свою целевую аудиторию, вы сможете генерировать контент, который будет для нее полезный и вовлекающий. И, соответственно, вам будет гораздо проще продвигать свой Ютуб-канал.

    Составьте стратегию

    Для начала ответьте на вопрос, будет ли канал на YouTube источником вашего дохода или вы не планируете получать с него прямую выгоду. От вашего ответа будет зависеть вся дальнейшая работа.

    Также при составлении стратегии необходимо ответить на другие вопросы:

    1. О чем будет будущий канал?
    2. Зачем зрители будут его смотреть?
    3. Для кого мой канал создан?
    4. Что я считаю достижением цели?

    Ответы на эти вопросы и продуманная стратегия помогут вам выбрать правильный вектор развития канала, не тратить средства и силы впустую и сконцентрироваться на шагах, которые реально помогут раскрутить канал на Ютуб.

    Продумайте контент-план

    Контент-план — это не просто список тем для видео с датами предполагаемых публикаций. Нет, это и список поисковых запросов для раскрутки, и тематика, и описание целевой аудитории, на которую ориентирован контент, и многое другое.

    Чтобы разработать эффективный контент-план и осветить актуальные тематики, следуйте некоторым рекомендациям:

    1. Используйте Google Trends, чтобы находить актуальные темы и популярность запросов по регионам.

      Продумайте контент-план

    2. Пользуйтесь подсказками в самом YouTube.

      Пользуйтесь подсказками в самом YouTube

    3. Ищите идеи и информацию на каналах конкурентов.

      Ищите идеи и информацию на каналах конкурентов

    Ну и не забывайте анализировать уже существующий контент на вашем канале. Используйте идеи и форматы, которые «выстреливают» больше остальных, совершенствуйте и развивайте их.

    Как продвигать Ютуб канал

    В продвижении канала на YouTube важна буквально каждая деталь. И чем более комплексно вы подойдете к этому вопросу, тем лучше. Поэтому давайте пройдемся по конкретным шагам, как раскрутить ютуб канал и на что обратить особое внимание.

    Оформление Ютуб канала: значок, обложка

    Значок и обложка канала — это по сути ваша визитка на YouTube. Для значка отлично подойдет логотип компании/бренда, если таковой у вас есть. Либо тематическое изображение, не перегруженное деталями. А вот обложка может быть более информативной. Используйте ее пространство, чтобы детальнее рассказать посетителям о себе и о канале.

    Оформление Ютуб канала: значок, обложка

    Размер значка в YouTube — 800х800 px.

    Размер обложки YouTube — 2560х1440 px.

    Обратите внимание: в правом нижнем углу обложки можно разместить дополнительные ссылки на ваш сайт, соцсети и так далее. По умолчанию они не слишком заметны, а на пестром фоне могут и вовсе сильно сливаться с изображением. Поэтому разрабатывая дизайн обложки будет разумно добавить акценты. Например, выделить фон цветом, сделать указатели и тому подобное.

    Оптимизация видео до загрузки

    YouTube — достаточно «всеядная» площадка, поддерживающая все популярные форматы видео: MOV, MPEG4, MP4, AVI, HEVC (H.265), WebM и другие. Более подробно о поддерживаемых форматах вы можете прочесть в Справке YouTube.

    Что касается разрешения видео, мы не советуем заливать контент в разрешении менее 720р (1280х720 пикселей). Сейчас видеохостинг поддерживает даже видео в 8К (7680х4320 пикселей). Вопрос в том, нужен ли вам такой контент и смогут ли его воспроизводить устройства ваших зрителей. На данный момент оптимальный выбор — 2К или 4К (2560х1440 пикселей и 3840х2160 пикселей соответственно).

    Оптимизация видео до загрузки

    Настройка и оптимизация видео в Ютубе

    Для загрузки видео на YouTube, необходимо перейти в «Творческую студию» и нажать «Добавить видео», выбрать файл на устройстве и дождаться загрузки. Но это, разумеется, не все. Теперь нужно его настроить и оптимизировать.

    Настройка и оптимизация видео в Ютубе

    Название

    В названии нужно как можно точнее отразить суть вашего видео. При этом нужно быть лаконичным — в вашем распоряжении всего 100 символов. Но лучше уместиться в 60 знаков — в таком случае название будет полностью отображаться в поисковике.

    Название

    В названии будет полезно использовать ключевое слово, релевантное ролику. А вот от кликбейтных заголовков лучше отказаться — их не любит ни YouTube, ни пользователи.

    Описание

    В описании к видео у вас гораздо больше возможностей рассказать о вашем ролике, о вас, вашем бренде и так далее. Учитывайте, что описания читают далеко не все зрители. Поэтому советуем ограничиться базовой информацией:

    • краткая вводная к видео и некоторые пояснения при необходимости;
    • ссылки на предыдущие ролики по этой теме;
    • список спонсоров и авторов, работавших над созданием видео;
    • ссылки на соцсети, сайт и другие ресурсы, где подписчики могут следить за вами;
    • призывы к действиям: подписаться, поставить лайк, включить уведомления о публикации новых видео.

    Небольшой совет: не вставляйте в описании полные ссылки — они сильно захламляют пространство. Рекомендуем использовать сервисы для сокращения URL. Так описания будут более аккуратными и лаконичными.

    Настройки загрузки видео по умолчанию

    Вы можете настраивать видео и информацию к роликам каждый раз заново. Но если вы регулярно загружаете похожие видео, можно задать настройки по умолчанию. Например, задать дефолтное описание, теги и прочее. Перейдите в пункт «Настройки» и «Загрузка видео» в «Творческой студии» и введите данные по умолчанию.

    Настройки загрузки видео по умолчанию

    Превью видео

    После загрузки видео YouTube сам предложит варианты превью. По сути это подборка скриншотов из ролика, которые можно немного отредактировать встроенными инструментами. Но чтобы выделиться и сделать свой ролик более броским на фоне остальных, мы советуем подготавливать превью отдельно. Креативная и емкая обложка поможет в продвижении.

    Превью видео

    Параметры превью для видео в YouTube:

    • Разрешение — 1280х720 пикселей
    • Формат — JPG, GIF или PNG
    • Размер — до 2МБ
    • Соотношение сторон — 16:9 (оптимально)

    Для создания креативных превью будет рационально нанять хорошего дизайнера.

    Субтитры

    Субтитры не только помогают иностранцам смотреть ваш контент. У них есть и другая, не менее важная задача. Субтитры помогают алгоритмам видеохостинга лучше понимать, о чем идет речь в видео.

    Субтитры

    В YouTube есть автоматическая генерация субтитров, но работает она далеко не идеально. Поэтому если у вас есть время и возможность, лучше добавлять субтитры вручную.

    Теги

    Теги — это по сути ключевые слова, которые способствуют продвижению видео и вместе с тем помогают самому Ютубу лучше понимать, о чем ваш видеоролик. Искать подходящие теги можно в Google Трендах, через подсказки в поиске, а также при помощи специальных сервисов, таких как TubeBuddy Tags или его аналоги.

    Требований к тегам не так много:

    • релевантность тематике вашего канала и конкретному видео;
    • правильная сортировка — главные теги в начале;
    • количество до 20 штук, можно меньше.

    Как было сказано выше, список тегов можно задать по умолчанию, чтобы не прописывать их каждый раз заново. Но это актуально только в тех случаях, если ваши видео более-менее однотипные.

    Плейлисты

    Плейлисты на YouTube — очень удобный и полезный инструмент, с помощью которого можно систематизировать и структурировать контент на вашем канале, упростить навигацию и даже улучшить ранжирование. Также благодаря плейлистам пользователь может сразу перейти к роликам по той же тематике или просматривать ваши видео в правильной хронологической последовательности. Очень удобно, если вы, к примеру, публикуете обучающие материалы.

    Плейлисты

    При просмотре видео, входящего в плейлист, пользователь увидит справа от проигрывателя список других роликов из того же плейлиста — удобно.

    список других роликов из того же плейлиста

    Категории

    В разделе «Сведения о видео» вы можете указать его категорию. Доступно более десяти категорий: «Животные», «Люди и блоги», «Музыка», «Игры» и прочее.

    Категории

    Категорию выбирать не обязательно, но желательно. Так вы поможете YouTube лучше понимать, какой контент вы публикуете, а пользователям — легче его находить. Опять же, на категориях во многом основывается система рекомендаций видеохостинга. Если человек смотрит много видео о путешествиях, то и рекомендации для него будут из категории «Путешествия».

    Комментарии

    Здесь же в настройках вы можете выбрать, как аудитория сможет взаимодействовать с вашим контентом: будет ли возможность оставлять комментарии, появятся они сразу после публикации или только после вашего одобрения, будет ли показано количество лайков под видео.

    Комментарии

    Какие настройки выбрать здесь, решать вам. Но мы все же рекомендуем оставлять аудитории возможность оставлять фидбек. Он полезен в первую очередь для вас. Отклик зрителей поможет лучше понять, какой контент нравится вашей аудитории, а от какого лучше напрочь отказаться. В любом случае вы в дальнейшем сможете изменить настройки для любого отдельно взятого видео. Например, если соберете слишком много дизлайков или негативных комментариев. Такая практика на YouTube встречается достаточно часто.

    Возможность встраивать видео

    Вы можете разрешить или запретить встраивание вашего видео на сторонних сайтах. Если вы уберете галочку, то на других ресурсах можно будет поделиться только ссылкой на видеоролик, а само видео на сайте проигрываться не будет.

    Возможность встраивать видео

    Мы советуем оставить возможность встраивать видео. Это полезно для продвижения и увеличения просмотров. Например, посетитель сайта охотнее просмотрит видео прямо на странице, чем будет переходить с сайта на YouTube для просмотра. Меньше лишних действий. С другой стороны, переход на ваш канал может стимулировать пользователя подписаться на ваш канал и посмотреть другие ролики в плейлисте.

    Как раскрутить канал YouTube

    Итак, вы записали и смонтировали видео, загрузили его на YouTube, корректно оформили и настроили. Что дальше? Достаточно ли этого для раскрутки? Нет. Вы можете значительно улучшить вовлеченность аудитории, если подойдете к вопросу более комплексно и используете дополнительные варианты продвижения.

    Анонсы в соцсетях

    Анонс будущего или уже вышедшего ролика в соцсетях — хороший способ привлечь аудиторию. А если речь идет о вашей собственной странице, то этот способ еще и бесплатный. В сторонних пабликах публикация анонса будет платной. Или вы можете договориться о взаимном размещении. Главное — выбрать паблики и страницы, где много вашей потенциальной аудитории.

    Если ролик особенно важный, можете запустить таргетированную рекламу. Только позаботьтесь о правильной ее настройке. Зачастую наиболее разумно — привлечь специалистов по продвижению в соцсетях.

    Рассылки

    Многие владельцы YouTube-каналов недооценивают такой инструмент продвижения, как Email-рассылки. А меж тем при наличии базы электронных адресов рассылка может стать мощным бустером канала. Вы можете рассылать как готовые ролики, так и анонсы или рекомендации подписаться на канал. Привлекательное оформление, информативное наполнение, вовлекающий текст — и рост подписчиков вам обеспечен.

    Вовлечение аудитории

    Ваша дополнительная задача — взаимодействовать с аудиторией и вовлекать ее. Активность под видео — стимул для YouTube продвигать ваши ролики. Для работы со зрителями рекомендуем:

    • реагировать на комментарии подписчиков и отвечать на них;
    • постоянно мониторить интересы вашей ЦА;
    • оставлять экспертные комментарии под роликами других пользователей, а также на тематических форумах;
    • собирать фидбек: интересоваться у зрителей, какой контент им интересен, что они хотели бы еще узнать по вашей тематике;
    • активно публиковать анонсы, фото и короткие ролики в разделе «Сообщество».

    Вовлечение аудитории

    Медийная реклама YouTube

    Используя внутренние инструменты видеохостинга, вы можете размещать медийную рекламу двумя способами: через резервирование, приобретая места размещения, или через аукцион посредством Google Рекламы. Резервирование при грамотном подходе дает лучшие результаты и позволяет более прицельно работать с вашей аудиторией. Но и стоимость такой рекламы будет выше.

    Коллаборации

    Сотрудничество с другими каналами схожей тематики и создание совместного контента может дать положительный эффект для вас обоих. Например, вы производитель кухонной техники — можно скооперироваться с кулинарным каналом и сделать хорошую коллаборацию. Главное — не объединяться с каналами идентичной тематики. Иначе вы только усилите конкуренцию. А в худшем случае конкурент просто переманит к себе вашу же аудиторию.

    Реклама на других ютуб-каналах

    Вариантов несколько:

    • Запустить преролл — рекламу на платформе YouTube, которая появляется в начале, середине или в конце ролика.
    • Заказать спецвыпуск — видео о вас или вашем продукте, которое снимает другой автор и выражает свое мнение.
    • Купить рекламную интеграцию у популярного блогера — небольшую вставку в видео инфлюенсера, где он рекламирует ваш продукт.

    Естественно, эти форматы можно (и нужно) сочетать для большего эффекта. Но учитывайте, что сотрудничество с авторами популярных каналов может обойтись недешево.

    Размещение роликов на сайте

    Вы можете привлекать еще больше аудитории, если станете публиковать ролики с YouTube на своем сайте:

    • обзоры товаров и услуг;
    • технологические процессы;
    • обзоры товаров;
    • мануалы и подборки советов, прочее.

    Да, таким образом вы привлечете аудиторию, которая фактически и так ваша. Но новые подписчики канала — это в любом случае плюс.

    Как анализировать эффективность продвижения YouTube канала

    Вы можете генерировать огромное количество контента, считая его качественным и актуальным для целевой аудитории. И вкладывать массу времени и сил в продвижение. Но что если вы ошибаетесь? Если на самом деле этот контент не актуальный? В таком случае вы просто работаете «в стол».

    Чтобы объективно оценивать результаты своей работы и при необходимости корректировать стратегию, необходимо проводить тщательный анализ эффективности продвижения YouTube-канала. Именно об аналитике и пойдет речь далее.

    Данные внутренней аналитики YouTube

    Для начала рекомендуем ознакомиться с нашей статьей «Как собирать и анализировать статистику в YouTube Analytics». Этого достаточно для базового анализа.

    Также не забывайте, что в «Творческой студии» видеохостинга можно получить довольно исчерпывающую аналитику вашего канала.

    Зайдите на сайт YouTube и кликните на аватар канала в правом верхнем углу, выберите «Творческая студия».

    Данные внутренней аналитики YouTube

    На открывшейся странице в меню слева выберите «Аналитика» — вы увидите данные по просмотрам, взаимодействиям с контентом, подписчикам и так далее. Здесь же можно просмотреть статистику по каждому видео на канале.

    Аналитика

    Советуем детально изучить все доступные здесь инструменты аналитики. Они помогут сформировать объективную оценку вовлеченности и активности аудитории по ключевым параметрам.

    Время и количество просмотров

    Эти параметры — одни из главных показателей для ранжирования в YouTube. Здесь все просто — чем они выше, тем лучше. Если вы планируете получать с просмотров доход, то монетизация доступна только каналам, где в общей сложности накопилось более 4 000 часов просмотров. До достижения этой цифры монетизацию подключить невозможно.

    Лайки, дизлайки, репосты, комментарии

    Активность аудитории — еще один важный параметр. Чем она выше, тем лучше ранжируются ваши видео и канал. Кстати, не стоит бояться дизлайков. Это тоже активность. К тому же, сейчас только автор канала может видеть количество дизлайков под видео. Зрители их не видят.

    Количество подписчиков и плейлисты

    Еще одним плюсом будет добавление видеороликов в плейлисты. Это сигнализирует системе, что ваш контент качественный, полезный и интересный аудитории. А значит, его можно рекомендовать пользователям. Показатель абсолютного удержания зрителей на Youtube.

    Дополнительные сервисы аналитики для раскрутки канала на Ютубе

    Сервис и расширение VidIQ

    Дополнительные сервисы аналитики для раскрутки канала на Ютубе

    Популярное расширение для браузера Chrome, с помощью которого можно:

    • прогнозировать вероятность появления видео в результатах поиска, рекомендуемых и связанных видео;
    • находить теги, которые помогут вывести канал в топ;
    • оптимизировать видео для максимального охвата аудитории и многое другое.

    У VidIQ более двух миллионов скачиваний и оценка 4,5 балла из 5 возможных в магазине расширений Chrome.

    Расширение TubeBuddy

    Расширение TubeBuddy

    Еще одно популярное расширение и приложение для продвижения каналов YouTube. Предлагает инструменты для оптимизации видео, проведения A/B тестирования миниатюр, улучшения поискового рейтинга, прочее. Часть функционала доступна бесплатно, а за доступ ко всем функциям придется заплатить — от $2.40 в месяц.

    Сервис SocialBlade

    Сервис SocialBlade

    Это один из наиболее популярных инструментов аналитики не только для YouTube, но также для Twitch, Instagram и Twitter. Одно из главных преимуществ — возможность анализировать чужие каналы и видео, просто введя имя пользователя в поле поиска. Стоимость премиум-доступа к инструментам платформы — от $3.99 в месяц.

    Подведем итоги

    Что ж, теперь вы знаете, как раскрутить ютуб канал, какие инструменты для этого использовать и как не допустить грубых ошибок в начале пути. Достаточно ли этого, чтобы сделать свой канал востребованным и популярным? Отчасти да. Но помните, что продвижение YouTube канала — это по сути непрерывный процесс, требующий времени и усилий. Поэтому в некоторых случаях разумнее сконцентрироваться на бизнесе, а продвижение доверить профессионалам.

    Кстати, если вас интересует продвижение товаров и услуг на YouTube, но времени на создание и раскрутку собственного канала у вас нет, можно просто запустить рекламу на платформе. У нас как раз есть отличный гайд по этой теме: «Как настроить рекламу в YouTube». Пользуйтесь!

    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время