Создаём креативы, на которые кликают

Реклама запущена, бюджет расходуется, а кликов и заявок мало. Часто дело не в настройках, а в том, что люди видят в ленте: баннер не цепляет взгляд, оффер теряется, а картинка ничем не отличается от десятков конкурентов. Поэтому креатив для рекламы — такая же рабочая часть кампании, как таргетинг или ставки.

Мы занимаемся созданием рекламных креативов, которые продают: статичные баннеры, видео, карусели, сторис и Reels для соцсетей и Google Ads. Каждый креатив готовим под конкретную площадку, аудиторию и цель кампании, а затем проверяем цифрами.

Что такое рекламный креатив и почему от него зависит результат

Если коротко, креатив для рекламы — это визуальная и текстовая часть объявления: изображение или видео, заголовок, оффер и призыв к действию. Именно он решает, остановится человек или пролистает ленту дальше.

По данным Nielsen (2017), качество креатива обеспечивает 47% прироста продаж от рекламной кампании — больше, чем охват, таргетинг или бренд. Алгоритмы Meta и Google тоже учитывают реакцию на объявление: чем выше CTR и вовлеченность, тем дешевле обходится показ.

Когда бизнесу нужна разработка рекламы

Профессиональный дизайн рекламы окупается там, где каждый процент CTR влияет на стоимость заявки. Вот типичные ситуации.

Запуск новой рекламной кампании

Готовых материалов нет или они сделаны для печати и не работают в мобильной ленте. Готовим пакет креативов под все форматы, чтобы кампания стартовала с несколькими гипотезами.

Цена заявки выросла, а CTR падает

Аудитория неделями видит одни и те же баннеры и перестает реагировать. Обновляем визуал и оффер, возвращаем кампании рабочие показатели.

Выход на новую аудиторию или рынок

Другая аудитория — другие боли и аргументы. Разработка рекламы под новый сегмент начинается с анализа, а не с перекрашивания старого баннера.

Что входит в услуги креативного дизайна

Создать креатив для рекламы — значит не просто нарисовать картинку, а опереть дизайн на стратегию.

• Анализ ниши и конкурентов — что крутят конкуренты и что уже приелось аудитории.
• Офферы и тексты — заголовки, выгоды и призывы к действию под каждый сегмент.
• Дизайн рекламных материалов — статичные баннеры, карусели, анимированные баннеры, обложки.
• Видеокреативы — короткие ролики и моушн-дизайн для Reels, сторис и YouTube.
• Адаптация форматов — ресайз под все плейсменты без потери читаемости.
• Варианты для A/B-тестов — несколько версий с разными хуками, цветами и офферами.

Креативы для соцсетей и Google Ads

У каждой площадки свои форматы, поэтому делаем не один баннер «на все», а набор под конкретные плейсменты.

Креативы для Facebook и Instagram

Креативы для фейсбука должны остановить взгляд за первую секунду: четкий фокус, минимум текста, оффер, понятный без звука. Для сторис и Reels Meta рекомендует формат 9:16, для ленты — 1:1 или 4:5. Поэтому креативы для Facebook готовим в нескольких пропорциях, а креатив для рекламы в Инстаграм отдельно адаптируем под Reels.

Креатив для таргетированной рекламы

Креатив для таргетированной рекламы строим под этап воронки: холодной аудитории — знакомство с проблемой и продуктом, теплой — аргументы и отзывы, для ретаргетинга — конкретное предложение с ограничением по времени. Так строится и креатив для рекламы фейсбук, и реклама в других соцсетях.

Креативы для Google Ads

Креативы для гугл адс — это адаптивные баннеры для КМС, ресурсы для Performance Max и Demand Gen, видео для YouTube. Google сам собирает объявления из наборов изображений и логотипов, поэтому готовим их в пропорциях 1,91:1, 1:1 и 4:5.

Этапы работы над креативами

01. Бриф. Собираем информацию о продукте, целевой аудитории, конкурентах, целях кампании и площадках размещения.

02. Анализ и гипотезы. Изучаем рекламу конкурентов и формируем 3–5 гипотез: какая боль, выгода или эмоция зацепит аудиторию.

03. Концепция и тексты. Пишем офферы и заголовки, согласовываем с вами визуальное направление и ключевые месседжи.

04. Разработка дизайна рекламы. Создаем баннеры, видео и анимацию, адаптируем их под все нужные форматы и требования модерации.

05. Запуск и тестирование. Передаем креативы в кампанию или запускаем сами, сравниваем варианты в A/B-тестах.

06. Анализ и обновление. Отключаем слабые варианты, масштабируем сильные и готовим новые.

Как создать эффективный креатив: на какие метрики мы смотрим

Красивый баннер — еще не результативный. Оцениваем креативы по цифрам:

• CTR — доля кликнувших показывает, зацепил ли креатив внимание;
• Hook rate и удержание — сколько людей посмотрели первые секунды видео и досмотрели его;
• CPC и CPM — стоимость клика и тысячи показов, на которые влияет реакция аудитории;
• Конверсия и цена заявки — главные показатели, ради которых создается реклама;
• Частота показов — сигнал, что аудитория устала и пора обновлять визуал.

От чего зависит цена рекламных креативов

Стоимость мы рассчитываем после брифа, потому что задачи сильно отличаются. На цену влияют:

• количество креативов и вариантов для тестирования;
• тип контента: статика, анимация, видео или моушн-дизайн;
• количество площадок и форматов для адаптации;
• наличие готовых фото, видео и брендбука;
• разовый заказ или регулярное обновление креативов каждый месяц.

Почему стоит заказать рекламные креативы в Elit-Web

Мы работаем в digital-маркетинге более 12 лет и видим не только дизайн, но и результаты кампаний. Поэтому наши креативы для соцсетей и Google Ads ориентированы на CTR и цену заявки.

• Дизайн и ведение рекламы — в одной команде, без потерь на передаче задач.
• Работаем по договору, подписываем NDA, предоставляем закрывающие документы.
• Закрепленный менеджер и ежемесячная отчетность с новыми гипотезами.

Нужно агентство рекламных креативов фейсбук и Google Ads, которое отвечает за результат? Начнем с брифа.

Также рекомендуем обратить внимание на услуги «создание UGC-контента» и «создание рекламных видеороликов».