Створюємо креативи, на які клікають

Реклама запущена, бюджет витрачається, а кліків і заявок мало. Часто проблема не в налаштуваннях, а в тому, що люди бачать у стрічці: банер не зупиняє погляд, офер губиться, а зображення не відрізняється від десятків конкурентів. Саме тому креативи для реклами — така ж робоча частина кампанії, як таргетинг чи ставки.

Ми займаємося створенням рекламних креативів, які продають: статичні банери, відео, каруселі, сторіс і Reels для соцмереж та Google Ads. Кожен креатив готуємо під конкретну платформу, аудиторію й ціль кампанії, а потім перевіряємо цифрами.

Що таке рекламний креатив і чому від нього залежить результат

Якщо коротко відповісти, що таке рекламний креатив, — це візуальна та текстова частина оголошення: зображення або відео, заголовок, офер і заклик до дії. Саме він вирішує, чи зупиниться людина, чи прогорне стрічку далі.

За даними Nielsen (2017), якість креативу забезпечує 47% приросту продажів від рекламної кампанії — більше, ніж охоплення, таргетинг чи бренд. Алгоритми Meta й Google також оцінюють реакцію на оголошення: що вищий CTR і залученість, то дешевше обходиться показ.

Коли бізнесу потрібна розробка реклами

Професійний дизайн реклами окупається там, де кожен відсоток CTR впливає на вартість заявки. Ось коли креативи для реклами варто доручити агенції.

Запуск нової рекламної кампанії

Немає готових матеріалів або вони зроблені для друку й не працюють у мобільній стрічці. Ми готуємо пакет креативів під усі потрібні формати, щоб кампанія стартувала з кількома гіпотезами одразу.

Ціна заявки зросла, а CTR падає

Аудиторія тижнями бачить ті самі банери й перестає реагувати. Оновлюємо візуал і офер, повертаємо кампанію до робочих показників.

Вихід на нову аудиторію чи ринок

Інша аудиторія — інші болі й аргументи. Розробка реклами під новий сегмент починається з аналізу, а не з перефарбовування старого банера.

Що входить у створення креативів

Створення креативів для реклами — це не лише картинка, а робота, де дизайн спирається на стратегію.

• Аналіз ніші й конкурентів — що крутять конкуренти й що вже приїлося аудиторії.
• Офери й тексти — заголовки, вигоди та заклики до дії під кожен сегмент.
• Дизайн рекламних матеріалів — статичні банери, каруселі, анімовані банери, обкладинки.
• Відеокреативи — короткі ролики й моушн-дизайн для Reels, сторіс і YouTube.
• Адаптація форматів — ресайз під усі плейсменти без втрати читабельності.
• Варіанти для A/B-тестів — кілька версій з різними гачками, кольорами й оферами.

Креативи для Facebook, Instagram і Google Ads

Кожна платформа має свої формати, тому робимо не один банер «на все», а набір під конкретні плейсменти.

Креативи для Facebook та Instagram

Креативи для фейсбука мають зупинити погляд за першу секунду: чіткий фокус, мінімум тексту, офер, зрозумілий без звуку. Для сторіс і Reels Meta рекомендує формат 9:16, для стрічки — 1:1 або 4:5, тому креативи для фейсбук і Instagram готуємо одразу в кількох пропорціях.

Креативи для таргетованої реклами

Креативи для таргетованої реклами будуємо під етап воронки: холодній аудиторії — знайомство з проблемою й продуктом, теплій — аргументи й відгуки, для ретаргетингу — конкретна пропозиція з обмеженням у часі.

Креативи для Google Ads

Креативи для гугл адс — це адаптивні банери для КМС, ресурси для Performance Max і Demand Gen, відео для YouTube. Google сам збирає оголошення з наборів зображень і логотипів, тому готуємо їх у пропорціях 1,91:1, 1:1 і 4:5.

Етапи роботи над креативами

01. Бриф. Збираємо інформацію про продукт, цільову аудиторію, конкурентів, цілі кампанії та платформи розміщення.

02. Аналіз і гіпотези. Вивчаємо рекламу конкурентів і формуємо 3–5 гіпотез: який біль, вигода чи емоція зачепить аудиторію.

03. Концепція й тексти. Створення рекламного креативу починаємо з оферів і заголовків, погоджуємо з вами візуальний напрям.

04. Розробка дизайну реклами. Створюємо банери, відео й анімацію, адаптуємо їх під усі потрібні формати та вимоги модерації.

05. Запуск і тестування. Передаємо креативи в кампанію або запускаємо самі, порівнюємо варіанти в A/B-тестах.

06. Аналіз і оновлення. Відключаємо слабкі варіанти, масштабуємо сильні й регулярно готуємо нові, щоб реклама не вигорала.

Як створити ефективний креатив: на які метрики ми дивимося

Красивий банер — ще не результативний. Оцінюємо креативи за цифрами:

• CTR — частка тих, хто клікнув, показує, чи зачепив креатив увагу;
• Hook rate і утримання — скільки людей переглянули перші секунди відео і скільки дивилися його до кінця;
• CPC і CPM — вартість кліку та тисячі показів, на які впливає реакція аудиторії;
• Конверсія й ціна заявки — головні показники, заради яких створюється реклама;
• Частота показів — сигнал, що аудиторія втомилася й пора оновлювати візуал.

Від чого залежить ціна рекламних креативів

Вартість ми розраховуємо після брифу, бо завдання суттєво відрізняються. На ціну впливають:

• кількість креативів і варіантів для тестування;
• тип контенту: статика, анімація, відео чи моушн-дизайн;
• кількість платформ і форматів для адаптації;
• наявність готових фото, відео й брендбуку;
• разове замовлення чи регулярне оновлення креативів щомісяця.

Чому варто замовити креативи в Elit-Web

Ми працюємо в digital-маркетингу понад 12 років і бачимо не лише дизайн, а й результати кампаній. Тому наші креативи для соціальних мереж і Google Ads орієнтовані на CTR та ціну заявки.

• Дизайн рекламних матеріалів поєднуємо з налаштуванням і веденням реклами в одній команді.
• Працюємо за договором, підписуємо NDA, надаємо закриваючі документи.
• Закріплений менеджер і щомісячна звітність з новими гіпотезами.

Потрібна агенція рекламних креативів, що відповідає за результат? Рекламні креативи замовити можна після короткого брифу.

Також радимо звернути увагу на послуги «створення UGC-контенту» та «створення рекламних відеороликів».