browser adware remover
Промокод: XXXXXX
0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00

Стоимость рекламы в Интернете

elit-web

«Сколько стоит реклама в интернете?» — этот вопрос задавал практически каждый, кто раздумывал над онлайн-продвижением своих товаров или услуг. Казалось бы, он четко сформулирован, но на 100% точный ответ не даст никто. Цены на рекламу в интернете колеблются в зависимости от огромного количества факторов: тип инструмента, площадка размещения объявлений, специфика товара, уровень конкуренции и многое другое. Ни один хороший специалист не назовет вам с порога точную стоимость, но сориентироваться в примерных расходах — это реально.

Содержание статьи

Что представляет собой реклама в интернете

Как формируется стоимость РК в интернете

Сколько стоит реклама интернет-магазина в интернете

Стоимость контекстной рекламы

Стоимость ремаркетинга/ретаргетинга

Цена баннерной рекламы

Стоимость Google Shopping

Цены на видеорекламу в YouTube

Стоимость рекламы в социальных сетях

Цена тизерной рекламы в интернете

Стоимость рекламы в CPA-сетях

Цена мобильной интернет-рекламы

Бесплатная реклама в интернете

Цена интернет-рекламы в Elit Web

Наш опыт в настройке контекстной рекламы

Рекомендации по формированию рекламного бюджета от Elit Web

Резюме/выводы

В этой статье мы попытаемся рассмотреть максимально подробно особенности рекламы в интернете и формирования расценок на нее. Это позволит владельцам бизнеса понять, на что и как тратятся их деньги, а маркетологам — снизить риски, обосновать заказчику цену и облегчить составление отчетов по бюджетам.

что представляет собой реклама в интернете

Что представляет собой реклама в интернете

Это метод рекламирования продукта с использованием онлайн-инструментов. Реклама в интернете способна дать гораздо большую отдачу по сравнению с классической «наружкой». Все потому, что:

  • результат прогнозируемый. Реклама в сети остается чуть ли не единственным видом, где итоги рекламной кампании (РК) можно определить еще до ее запуска;
  • доступна оптимизация РК в режиме реального времени. Настойка рекламы простая, поэтому разместить и внедрить в нее изменения проще простого. При этом оптимизация пройдет безболезненно (то есть никаких простоев в работе рекламной кампании);
  • бюджет задействуется эффективно. Под каждую цель рекламы есть выбор наиболее подходящей стратегии. Тем самым удается расходовать деньги только на тех пользователей, которые с большой вероятностью станут клиентом или покупателем;
  • реклама точно попадает по целевой аудитории. В интернете доступно огромное количество способов сегментировать ЦА: по полу, возрасту, геопозиции и т. д. Бюджет не расходуется на людей, которые не заинтересованы в предложении.

Важен и богатый выбор инструментов. Это контекстная и поисковая реклама (в Google и «Яндекс»), баннерные объявления, Google Shopping, видеохостинг YouTube, таргетированная реклама в социальных сетях, вирусная реклама и многое другое. Каждый из инструментов имеет свои тонкости настройки и ведения, подходит в большей степени для рекламирования определенных продуктов и проч.

Вот почему стоит сначала детальнее изучить информацию о них, а потом делать выбор.

Читайте также

Реклама в интернете – основные виды и особенности

как формируется стоимость РК в интернете

Как формируется стоимость РК в интернете

А теперь перейдем к самой интересной части. Каким образом определяется стоимость размещения рекламы в интернете? Цена будет складываться из множества параметров.

Платформа

Расценки на рекламу в «Яндексе», «Гугле», «Инстаграме» и т. д. могут существенно отличаться. По наблюдениям рекламщиков, разместиться в Google Ads обычно дешевле, чем в «Яндекс.Директе». Все потому, что настраивать рекламу через инструменты «Гугла» чуть сложнее, и не все хотят разбираться в тонкостях. Следовательно, конкуренция оказывается меньше (а это веский фактор формирования цены).

Тип объявления

Реклама демонстрируется в поисковой выдаче в виде ссылок, на сайтах-партнерах — в формате баннеров и т. д. Одним из самых дорогих типов объявлений считается тот, который появляется на странице поиска. Причем чем лучше позиции, тем выше цена.

Формат рекламного объявления

Выбор огромный: текстовые строки, тизеры, баннеры, видеоролики. В большинстве случаев формат не сильно влияет на стоимость рекламы, но разница в охвате может быть. По этой причине растет или уменьшается цена. К примеру, расчеты в MyTarget демонстрируют отсутствие глобальной разницы в расценках на видеорекламу и тизеры. Однако в первом случае охват выше на 35%.

Модель оплаты

Самые распространенные способы — за клики и показы.

В первом случае оплачивается каждый переход пользователя по рекламному объявлению.

При оплате по второй модели цена указывается за число показов.

В отдельных рекламных инструментах доступна оплата за совершение целевого действия: покупка товара, оформление заказа и проч.

География

Ориентируя рекламу на определенный регион или населенный пункт, вы отсеиваете лишнюю аудиторию и экономите тем самым рекламный бюджет. Зачем показывать объявления с услугами СТО в Харькове людям, которые проживают в Киеве? Здесь все логично.

Таргетинг

Настройка пола, возраста, интересов и других параметров ЦА — еще один способ сэкономить. Рекламные объявления будут показываться только той аудитории, которая потенциально заинтересована в вашем предложении.

Сколько стоит реклама интернет-магазина в интернете

При рекламировании товаров часто задействуют контекстную и поисковую рекламу, в которых предусмотрены разные модели оплаты. Рассмотрим их преимущества, недостатки и особенности в наглядной таблице.

Методы оплаты рекламной кампании

CPM - оплата за показы

Суть метода

Преимущества

Недостатки

Когда подойдет

Рекламодатель оплачивает каждые 1000 показов объявлений. При этом не имеет значения количество кликов.

Недорогой вид рекламы;

Простота реализации;

Увеличенная выгода при высокой CTR баннера.

Оплата снимается даже тогда, когда объявление показано 2 раза одному и тому же пользователю;

Высокая конкуренция.

Нужно охватить максимум пользователей и повысить узнаваемость бренда;

У объявлений высокая кликабельность.

CPC - цена за клик

Суть метода

Преимущества

Недостатки

Когда подойдет

Оплачивается каждый клик по объявлению. Модель доступна почти в любой рекламной сети.

Удобная в реализации модель;

Универсальность (подходит для разных РК).

При низкой конверсии страниц цена будет высокой.

Нужно привлечь трафик в магазин;

Еще нет достаточно статистики по РК;

Кликабельность объявлений низкая.

CPA - плата за действия

Суть метода

Преимущества

Недостатки

Когда подойдет

Оплата производится за совершенное конверсионное действие: регистрация, отправка формы, покупка и проч.

Минимум риска слить бюджет.

Требуется статистика и настроенная аналитика.

Рекламная кампания ориентирована на транзакции;

Объявления уже откручиваются некоторое время и есть достаточно сведений по статистике;

Доступен расчет предельной стоимости целевых действий.

Стоимость контекстной рекламы

Google и «Яндекс» входят в число самых популярных и используемых площадок для демонстрации объявлений. Принцип работы инструментов одинаковый, но разброс в ценах бывает немалый.

цены на поисковую рекламу в Google AdWords

Цены на поисковую рекламу в Google AdWords

Стоимость формируется по принципу аукциона и зависит от целей РК. В AdWords актуальны три модели оплаты: за клики, действия и показы. Цена перехода по объявлению или просмотра будет зависеть от его рейтинга. А этот параметр складывается из ставки рекламодателя, качества рекламы, ожидаемой кликабельности. Чем выше рейтинг объявления, тем лучше места его показа.

Возьмем вымышленный интернет-магазин одежды и прикинем стоимость клика. Простейший способ сориентироваться в цене - воспользоваться сервисом Serpstat. Перейдите в пункт “Анализ ключевых слов”, затем “PPC-анализ” - “Ключевые слова”. После введите интересующую фразу и регион показа объявлений.

PPC-анализ serpstat

В результате мы получаем информацию по стоимости ключа, его частотности, сложности, количеству объявлений с ним и уровню конкуренции.

Ключевые слова для PPC - serpstat

Важно. Чем конкурентнее запрос, тем выше стоимость клика. Когда мы задаем более узкие и конкретные ключи, цена снижается. Следовательно, в конкурентных нишах выгоднее рекламироваться по запросам со средней и низкой частотностью.

цена на более узкие и конкретные ключи снижается - serpstat

Стоит учитывать, что данные по стоимости ключевиков обновляются каждый месяц. Прогноз выполняется по сведениям предыдущих 30 дней, поэтому в любом случае цифры приблизительные.

Когда рекламная кампания в Google AdWords запущена, она будет выглядеть таким образом:

рекламная кампания в Google AdWords

Здесь отображается список запросов, стоимость клика, количество переходов и показов. Есть также настройка максимально допустимой цены за клик.

На скриншоте ниже пример более дорогих запросов. Как видите, цены могут значительно различаться в зависимости от уровня конкуренции по ключам.

Google AdWords - пример более дорогих запросов

Цены на поисковую рекламу в «Яндекс.Директ»

Стоимость клика тоже устанавливается по принципу аукциона, но если объявление сделано качественно, потенциал переходов большой, расценки снижаются. Таким образом, в этой поисковой системе приоритетными факторами ценообразования остаются качество рекламы и уровень конкуренции.

В целом для объявлений, которые оплачиваются по модели CPC, минимальная и максимальная стоимость интернет-рекламы составляет 30 коп. и 25 тыс. рублей соответственно. По умолчанию задается самая низкая цена, но доступно увеличение ставки. Чем она больше, тем быстрее объявление покажется аудитории.

Для модели CPM минимальная цена равна 5 руб., а максимальная — 2 500 руб. Она будет зависеть от ставок на аукционе.

Вернемся к нашему интернет-магазину одежды. В «Яндекс.Директе» доступен прогноз бюджета (находится в разделе «Инструменты»). То есть можно по выбранным ключам заранее увидеть стоимость клика. Переходим сюда и видим следующее:

цены на поисковую рекламу в Яндекс.Директ

Прогноз выбран на ближайшие 30 дней. То есть через месяц ситуация может измениться, поэтому важно регулярно проводить мониторинг.

Стоимость ремаркетинга/ретаргетинга

Ремаркетинг представляет собой опцию контекстной рекламы. Он позволяет «догонять» заинтересованных, но не совершивших действие пользователей. Стоимость ремаркетинга зачастую обходится ниже контекстного формата и зависит от выбранного вида ретаргетинга, общей конкуренции в нише.

Читайте также

Чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга в контекстной рекламе

стоимость ремаркетинга - ретаргетинга

При настройке ремаркетинга можно указать максимальный дневной бюджет. Это упрощает контроль над расходами по рекламной кампании.

Цена баннерной рекламы

Этот инструмент чаще применяется в качестве дополнения к контекстным объявлениям. Цены будут формироваться с учетом количества РК, целевой аудитории, региона, конкуренции на момент показа. Если называть усредненные цифры, за 10 000 показов баннера со счета спишется от 60 до 200 рублей.

цена баннерной рекламы

Стоимость Google Shopping

Сервис для рекламных карточек товара подойдет для розничной торговли. Объявление содержит текст, фото продукции, что обеспечивает эффективность РК. Более детальную информацию о сервисе можно узнать здесь.

Что касается стоимости, здесь снова учитывается много факторов: регион показа, языковая версия ресурса, конкуренция, ставка за 1 клик. Ориентировочно цена на рекламу в интернете колеблется от 0,1 до 1 доллара.

стоимость Google Shopping

Цены на видеорекламу в YouTube

На этой платформе доступно множество форматов рекламы. Следовательно, разброс цен большой. Основой уровня расходов на рекламу становится потребность делать ставки. При этом YouTube не дает конкретной цены. Бюджет задает сам рекламодатель исходя из того, сколько он готов платить. Одни компании выделяют от 10 долларов в сутки, а затем повышают ставки, экспериментируют.

Задавая стоимость, важно учитывать регион, уровень конкуренции.

Читайте также

Как настроить рекламу в YouTube

цены на видеорекламу в YouTube

Стоимость рекламы в социальных сетях

При размещении объявлений в соцсетях доступна оплата за клики и просмотры. Здесь, опять же, цена формируется по принципу аукциона. Система отдает предпочтение тем рекламодателям, которые предложили большую сумму. Но стоит учитывать один момент: и остальные объявления будут показаны, но не в первую очередь.

стоимость рекламы в социальных сетях

Таким образом, цена интернет-рекламы в социальных сетях прямо зависит от уровня конкуренции в нише. Чем больше людей хочет рекламироваться, тем дороже это им обходится. Возникает логичный вопрос: в каких случаях стоит размещать объявления в социальных сетях? Прежде чем ответить на него, стоит изучить нашу статью.

Цена тизерной рекламы в интернете

Тизерные сети по сравнению с контекстными площадками — это небо и земля в плане стоимости перехода. Здесь она в разы ниже. На цену будет влиять тематика, посещаемость ресурса, регион, в котором распространяется реклама.

При размещении объявлений применяется модель оплаты за клики.

цена тизерной рекламы в интернете

Стоимость рекламы в CPA-сетях

В случае с этим рекламным инструментом оплата может быть как фиксированной, так и динамической. Первый вариант предусматривает определенную цену за каждого лида. Если оплата динамическая, от суммы покупки приведенного пользователя взимается определенный процент.

Оценивая варианты с точки зрения выгоды для владельца бизнеса, нужно смотреть индивидуально. Допустим, при продаже недорогих товаров в магазине лучше задавать динамическую оплату. Если прайс на продукцию высокий, средний чек будет выше и, следовательно, при ставке за % возможны большие расходы. Но на практике рекламщики делают как раз наоборот, поскольку им так выгоднее.

Цена мобильной интернет-рекламы

Пока здесь конкуренция немного меньше, поэтому можно добиться отличной стоимости. Но в целом разброс цен снова большой, поскольку форматы рекламы на мобильных устройствах разнообразны: баннер, Interstitial, Rewarded Video и др. Следовательно, факторов ценообразования будет много, и все нужно рассчитывать отдельно.

Бесплатная реклама в интернете

Выше упоминались только платные инструменты рекламирования товаров или услуг в интернете. А есть ли бесплатные? Разумеется. Вот 5 популярных вариантов рекламы, для которой не нужен бюджет:

  1. Доски объявлений. Можно размещать предложения на популярных площадках, но выбирать их нужно тщательно. Большинство уже давно переполнено спамом, и потенциальные клиенты не особо ими пользуются.
  2. Форумы. Владельцы таких площадок стараются всячески противодействовать публикации рекламы, но уследить за всеми невозможно. Оптимальным выходом станет массовая регистрация на тематических форумах и размещение рекламных постов. Но важно делать все осторожно, чтобы реклама не воспринималась читателями навязчиво.
  3. Социальные сети. Имеется в виду регистрация отдельной рабочей страницы/аккаунта для размещения постов. Можно добавлять интересные публикации и привлекать тем самым клиентов. Стоит понимать, что эта работа требует времени, а контент должен быть качественным.
  4. Агрегаторы товаров и услуг. На этих площадках магазины размещают свои товары с фото и ценами. Иногда доступна публикация новостей и т. д.
  5. YouTube. Подразумевается публикация обучающих видео, рекламных материалов, которые связаны с товарами или услугами. Придется также составлять вовлекающее описание, придумывать заголовки и т. д.

Бесплатная реклама возможна. Но все равно в большинстве случаев она требует грамотного подхода: анализа интересов ЦА, отслеживания статистики, подготовки фото и видеоматериалов, текстового контента. Большинство владельцев бизнеса предпочитает передавать эти обязанности сторонним исполнителям, в результате чего расходы все равно появляются.

Цена интернет-рекламы в Elit Web

Стоимость настройки и ведения рекламы не может быть фиксированной. Точно так же не бывает «дорого и дешево». Здесь более уместно использовать сравнение «рентабельно и нерентабельно». То есть важны не столько цены на интернет-рекламу, сколько ценность запущенной РК.

По этой причине мы не называем конкретные цифры при первой консультации. Тарифы на сайте указываются, но они даны для понимания масштабности проекта. Итоговая стоимость определяется типом рекламы, целями и задачами клиента, нишей бизнеса, параметрами целевой аудитории и прочими факторами. В любом случае заказчик платит за результат, а не раздутые бюджеты.

Наш опыт в настройке контекстной рекламы

Команда Elit Web активно занимается рекламными кампаниями. Наш опыт отражается в многочисленных успешно завершенных проектах.

наш опыт в настройке контекстной рекламы - Pizza Catнаш опыт в настройке контекстной рекламы - Хольцернаш опыт в настройке контекстной рекламы - Pitbike Club

Рекомендации по формированию рекламного бюджета от Elit Web

Компания или владелец магазина должен понять, какой размер инвестиций ему понадобится для рекламной кампании. Формировать бюджет нужно грамотно, чтобы реклама пошла на пользу, а не привела к убыткам.

Для расчета используется такой термин, как ROI. Это коэффициент возврата инвестиций. Правильно его рассчитав, получится определить эффективность вложений, выстроить рациональный расход и избежать потери денег.

Наши специалисты практикуют комплексный подход. Комбинируем наиболее рентабельные рекламные каналы, соотношение ключевиков, уровня конкуренции по запросам. В результате удается грамотно сформировать бюджет и гарантированно использовать его на благо развития бизнеса.

Резюме/выводы

В случае с рекламой в интернете важна не столько стоимость, сколько грамотное распределение бюджета и профессиональная настройка. Даже при низкой цене за клик все деньги можно слить впустую, если бездумно крутить объявления. Каждый рекламный канал способен принести максимум отдачи. Необходимо только доверить работу специалистам своего дела и помнить, что эксперты никогда не назовут с ходу стоимость рекламы в интернете.

FAQ

Сколько стоит реклама в интернете

Нет фиксированной цены. Все зависит от рекламного канала, уровня конкуренции, региона показа объявлений и т. д.

Как создать эффективный рекламный бюджет

Сложно назвать универсальные границы «маленького», «среднего» и «большого» бюджета. Ориентироваться необходимо на стоимость и качество товара, конкуренцию, сезонность и множество других факторов. В любом случае предполагаемые расходы должны соизмеряться с вероятным спросом и окупаемостью кампании.

Сколько стоит реклама в Elit Web

Специалисты рассчитают предварительную стоимость каждому клиенту индивидуально. Оставьте заявку на сайте, и наш сотрудник свяжется с вами.

У Вас остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте ваши контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!
Получить консультацию
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта